Как объединить подкасты и привлечь новую аудиторию: опыт «Подкастозавров»

Когда я пришел гостем в подкаст «Поп-Саня», его соведущий Саша Макареня предложил мне обменяться рубриками. Я начал это раскручивать и думать, что из этого выстроить. Тогда я понял, что у инди-подкастов нет тематического сообщества, а коллаборации можно делать не разовыми, а постоянными.

До «Подкастозавров» идейно были связаны только проекты одной студии, как у «Кинопоиска». Сообщество — это классный способ построить комьюнити и перестать зависеть от поддержки платформ. Я сделал рассылку ребятам, с которыми был знаком или которые приходили к нам гостями в подкаст. Практически все поддержали идею.

Со временем к нам сами стали приходить новые люди. Например, недавно органично вписался в нашу тусовку автор подкаста «Узор на ковре» и уже поучаствовал в запусках.

Подробнее о подкастах «Кинопоиска» рассказали в нашем материале.

У нас появился закрытый чат, где мы обсуждаем идеи, продвижение на площадках, технические нюансы записи и сложности видеоподкастов. Если у кого-то возникает проблема, он пишет об этом — найдется человек, который сталкивался с такой же ситуацией. У нас нет обязательных KPI и регламентов, но есть правила ведения диалога: в чате не обсуждаем политику, не переходим на личности, не оскорбляем друг друга.

Самой эффективной оказалась коллаборация по «Гарри Поттеру». «Гарри Поттер» — это то, с чем знаком практически каждый: книги, фильмы, игры, скоро еще выйдет сериал. На руку сыграл и факт публикации на новогодних праздниках. Поэтому у нас был хороший выхлоп по прослушиваниям. Конкретно у выпуска от «Эффекта Эмметта Брауна» их было в четыре раза больше обычного. Это работает как единоразово выпущенный сезон подкаста.

А потом мы сделали еще пару коллабораций: по «Крику» и «Человеку-пауку». Последняя получилась самой масштабной, в рамках нее вышло 14 выпусков в одном плейлисте. Мы поговорили практически обо всех экранных адаптациях «Человека-паука», а также об играх, комиксах и мультфильмах.

Ценность еще и в том, что слушатель, приходя в такой плейлист, знакомится с совершенно разными манерами подачи информации, атмосферами и оптиками, но при этом на интересующую его тему. Он может выбрать, что ему ближе.

С «Гарри Поттером», поскольку это была проба пера, нужно было как следует перестраховаться. Идею я запустил еще в октябре, а опубликовали на новогодних праздниках. С остальными проектами обычно берем запас в месяц-полтора, максимум два месяца.

За неделю-две сделать такую коллаборацию невозможно: у многих подкастов уже есть план выпусков. Гораздо проще, когда ведущие заранее понимают, что хотят обсудить, и сразу записывают это в план, а не пытаются потом адаптировать готовый график.

Обычно инициатор пишет в чат: «У меня такая идея. Хочу, чтобы мы поговорили вот об этой франшизе. Здесь есть игры, книги, кино, сериалы, мультфильмы. Кто хочет участвовать?». Все, кто хотят, записываются, а инициатор фиксирует участников.

Потом все переносится в Google-документ: мы обозначаем дату релиза и точное время, когда должны выйти эпизоды. Перед релизом готовим плейлист на «Яндекс Музыке». В описании каждого эпизода участники указывают остальные команды, ссылки на них, ссылку на плейлист, Telegram-папку и другие общие ресурсы.

Самое сложное — с нуля это организовать. Нужно было понять, как одновременно выложить эпизоды, что будет в описании, как сделать охват максимальным.

Особенно сложно отследить, чтобы все успели записать и выложить эпизоды одновременно. Но самый большой страх для меня как организатора — что кто-то не сможет записать эпизод. Например, вы обсуждаете «Гарри Поттера», а в плейлисте внезапно оказываются только первый, второй, пятый и шестой фильмы. Потому что люди, которые должны были взять остальные, отвалились, а замену найти уже не успели. К счастью, такого ни разу не было.

Продвигаем коллаборации мы через медиа и собственные площадки. Обращаемся к ребятам, которые ведут Telegram-каналы о поп-культуре и так или иначе связаны с подкастами. Еще хорошо работает внутренняя перекрестная реклама — участники выкладывают у себя выпуски со ссылками на остальных.

Кроме того, в начале каждого эпизода мы проговариваем, что это выпуск в рамках проекта «Подкастозавров», рассказываем, кто ее автор, и говорим, что ссылки будут в описании.

Часто мы еще рассказываем, кто выпустил соседний эпизод. Например: «Первого “Человека-паука” обсудили ребята из “Попконтекста”, третьего — “Вестсайдская история”. Если хотите освежить воспоминания о трилогии, послушайте их тоже». В конце это тоже проговариваем.

Еще мы коллективно подаем заявки в «Яндекс Музыку»: каждый участник подает свой подкаст. Получается четыре-пять заявок, и мы коллективно пушим историю. Это работает: площадка поддерживала наши коллаборации и выводила их в фичеринг.

Я уверен, что аудитория перетекает из подкаста в подкаст. Это видно хотя бы по количеству подписок на «Яндекс Музыке» и по росту подписчиков в Telegram-каналах. У нас есть папка с каналами участников, ссылку на нее мы оставляем в эпизодах. Я иногда захожу в группы ребят и смотрю комментарии. Слушатели пишут не только о конкретном выпуске, но и о других подкастах: какие им понравились больше, какие меньше. То есть люди знакомятся с экосистемой целиком.

Для нашего подкаста «Эффект Эмметта Брауна» коллаборации — самый действенный способ набора подписчиков и лайков. Я пробовал разные способы продвижения: читал лекции про кино, подавал заявки на питчинги, просил кого-то подсветить проект. Но коллаборации работают лучше всего, потому что ты обращаешься к людям, которые уже любят подкасты. Они могут не знать, что существуют другие классные ребята, которые говорят на смежные темы, но своим языком. И это не про конкуренцию, а про сотрудничество.

У нас нет конфликтов из-за аудитории или недоговоренностей. Во многом потому, что мы не знаем, кто куда перешел. Ты не знаешь, кто из подписчиков «Вещания ягнят» пришел к тебе, а кто от тебя перешел к «Вещанию ягнят». Ты видишь количество лайков, подписчиков — и понимаешь, что аудитория растет.

И вообще в подкаст-индустрии не настолько конкурируют за внимание, как в других. У нас меньше финансов, большинство подкастеров — энтузиасты, которым интересно говорить в микрофон о важных для них темах. Кроме того, подкасты не занимают такую огромную часть жизни, чтобы человек выбирал только один. Люди могут слушать несколько подкастов одновременно.

Об эффективных стратегиях сотрудничества в подкастинге рассказали в этом материале. 

Первое и самое важное — не воспринимать другие подкасты как конкурентов. Наоборот, это потенциальные партнеры и друзья, с которыми можно сделать то, чего ты никогда бы не сделал сам. Это возможность для роста и способ расширить свой подкастерский кругозор. Я считаю, что подкастерам особо нечего делить. Наоборот, классно подсвечивать друг друга и предлагать слушателям больше альтернативных подкастов и эпизодов.

Второе — поддерживать экологичное общение внутри сообщества. Не давать хода потенциально конфликтным темам.

Третье — не бояться идти к тем, у кого уже есть определенный звездный статус в подкаст-индустрии. Есть страх: «У них 300 тысяч лайков, а я приду со своими ста лайками». Но в этом нет проблемы. За спрос не бьют. Человек может сказать, что ему это не подходит, что он не в ресурсе или у него другие приоритеты. И ладно. Ты хотя бы попробовал.

Когда ты приходишь в подкаст-индустрию и создаешь свой подкаст, оказываешься в жестком пузыре. Можно читать статьи, обзоры, интервью, но это только частично помогает из него выйти. В глобальном смысле ты сидишь один, варишься в своем проекте и не понимаешь, как двигаться дальше и к кому обратиться за советом. И тебе не с кем обсудить какую-то наболевшую тему.

Например, у одного из соведущих не работал микрофон всю запись. Он два часа что-то говорил — и ничего не записалось. Хочется поделиться этим с кем-то, кто поймет. Его боль могут разделить только люди, которые сталкивались с такой же болью. То же самое с радостью. Когда ты попадаешь на фичеринг или преодолеваешь заветную отметку в тысячу или пять тысяч лайков, только другой подкастер понимает масштаб этого события для тебя. Обычный пользователь «Яндекс Музыки» видит количество лайков и не понимает, сколько крови и пота было потрачено, чтобы их получить.

Мне кажется, это реальная потребность для всех, кто причастен к созданию подкастов. Потому что подкастеров много, а мест, где они могут познакомиться, обменяться опытом, поддержать друг друга и почувствовать себя частью сообщества, пока недостаточно.

Артём Кузовенко, ведущий подкаста «БелаТараКано» (слева), и Саша Макареня, соведущий подкаста «Поп-Саня» (справа). Поговорили о фильме «Одиссея», экранизации Resident evil и Silent hill и многом другом в экспериментальном формате.

Осенью у нас планируется новая коллаборация — уже не по конкретной франшизе, а по жанру: зомби-хорроры. Нам это интересно еще и потому, что не всегда получается задействовать подкастеров, которые рассказывают про игровую индустрию. Например, в «Крике» практически не было игр. А вот через зомби-жанр можно говорить про Left 4 Dead, Resident Evil, The Last of Us и многие другие знаковые проекты.

Коллаборацию планируем к выходу фильма «Обитель зла», поэтому она выйдет в середине октября — и, соответственно, к Хэллоуину тоже.