И новички, и опытные подкастеры ищут способы расширить аудиторию. Есть разные методы, но коллаборации выделяются среди остальных. Например, в ваш любимый подкаст пригласили другого подкастера. После интервью вы решаете послушать подкаст гостя и вскоре становитесь его постоянным слушателем.
Мы перевели и адаптировали материал контент-стратега Castos Дэнниса Хаммера о восьми эффективных стратегиях сотрудничества в подкастинге.
Стратегии коллабораций в подкастинге
Сотрудничество с другими создателями контента и экспертами — один из самых быстрых способов развития подкаста. Причем вы можете работать с создателями контента любого рода, если ваша аудитория считает их интересными.
Но важно помнить, что сотрудничество обычно взаимовыгодно — от вас будут ожидать столько же, сколько вы получаете от своих партнеров.
Давайте рассмотрим лучшие стратегии сотрудничества в подкастах.
№1. Новые знакомства
Первый шаг — найти подкастера с аудиторией, похожей на вашу.
Например, если вы ведете подкаст о криптовалюте, ищите проекты по этой же теме. А сами ходите в подкасты о блокчейне, финансах и технологиях.
Где найти подкастеров? Рассмотрите всех, кто ведет подкасты, снимает видео, пишет статьи, проводит прямые трансляции, выступает публично или предлагает курсы по вашей теме.
Самый простой способ найти подкастеров — просмотреть подкасты на платформах, таких как Apple Podcasts, «Яндекс Музыка». Ищите по тем же запросам, которые относятся к вашему проекту. Запишите названия всех подкастов, которые покажутся интересными.
Исследуйте все крупные платформы для инфлюенсеров, похожих на вас. Обратите внимание на количество подписчиков. Не стоит стучаться к самым известным: такие блогеры получают много предложений о сотрудничестве и принимают только те, которые представляют равную ценность. Ориентируйтесь на инфлюенсеров, чье количество подписчиков примерно соответствует вашему.
№2. «Перекличка»
Упомяните другой подкаст в одном из своих эпизодов, расскажите, почему он вам нравится и почему вашей аудитории стоит его послушать. В идеале, это должно быть органично — например, упомяните выпуск, связанный с содержанием вашего подкаста.
Можете сказать что-то вроде: «Если вы хотите узнать больше о красоте, здоровье и отношении к старению, я настоятельно рекомендую подкаст Оли Микитась, особенно последний выпуск, где она рассказывает…»
Взамен подкастер, чей проект вы упомянули, должен также рассказать о вашем проекте в своем шоу. Чтобы вашему коллеге было легче, вы можете прислать ему несколько заметок о своем подкасте или конкретном эпизоде.
Важно! Для успешного продвижения через такую «перекличку», не забывайте рассказать аудитории, как именно можно послушать упоминаемый подкаст, а также указывайте ссылку на шоу в описании выпуска.
Например, такие «переклички» используют подкастеры из сообщества «Подкастозавры». В первой коллаборации в конце декабря 2025 года восемь подкастов объединились, чтобы обсудить все экранизации «Гарри Поттера». В каждом шоу ведущие выбрали по одному эпизоду, посвященному саге о «мальчике, который выжил». В начале они дают краткое объяснение, почему появился этот выпуск и где можно послушать остальные. Все выпуски коллаборации подкастеры собрали в плейлисте на «Яндекс Музыке».
Как появились «Подкастозавры», сложно ли было собрать столько подкастеров в одну коллаборацию и как такой вид сотрудничества помогает авторам? Рассказывает автор и ведущий подкаста «Эффект Эмметта Брауна» Данила Коско.
Я состоял в сообществе Telegram-каналов о кино, поскольку у нас с Сергеем Карандеевым есть подкаст на эту тему, и понял, что не встречал подобных сообществ среди тематических подкастов. Чаще всего подкастеры в России (особенно небольшие) ощущают себя замкнутыми в пузыре и двигаются по наитию, нередко опираясь на сугубо личный опыт и на отдельные гайды и статьи на различных платформах.
После предложения Сани Макарени из подкаста «Поп-Саня» принять участие в коллаборации с обменом рубриками между подкастами у меня окончательно сложился пазл о том, что было бы круто посмотреть на это шире и создать такую подкастерскую френдли тусовку, в которой мы могли бы обмениваться опытом, болью, мутить совместные движухи, экспериментировать с форматами и болтать о поп-культуре!
На тот момент я был лично знаком примерно с десятком подкастов, поэтому обратился к ним с предложением вступить в сообщество «Подкастозавров».
Организация первой коллаборации по «Гарри Поттеру» была довольно сложной — ранее я ничего подобного масштаба не делал.
Нужно было точно подготовить список участников, обозначить время релиза выпусков, чтобы успеть их добавить в один плейлист, обозначить продолжительность каждого эпизода, чтобы слушателю было комфортно, название выпуска и начальную вставку, поясняющую, что это коллаборация «Подкастозавров». И важный момент — чтобы каждый подкаст освещал ту или иную адаптацию «Гарри Поттера» в свойственной ему манере, у нас не было каких-либо ограничений в творческой свободе.
Было довольно волнительно, потому что если даже не все телеграм-каналы в рамках подобных текстовых коллабораций успевают в положенный срок, то что уж говорить про выпуски подкастов, которые зачастую занимают больше человеко-часов и ресурса. Итог оказался отличным, опасения не оправдались — все успели вовремя выпустить свои эпизоды. Отдельно порадовало, что все крупные площадки поддержали нас и подсветили первую коллаборацию только зародившегося комьюнити: о нас рассказали на канале Podcasts.ru, а «Яндекс Музыка» и Mave зафичерили наши эпизоды.
Способ оказался удачным: у многих количество прослушиваний на выпуске коллаборации увеличилось в 6-7 раз на «Яндекс Музыке» и в 2–3 раза на Apple Podcasts. Кроме того, количество подписок с первой же коллаборации увеличилось в среднем на 30–50 «сердечек» на «Яндекс Музыке».
В феврале мы планируем подготовить серию эпизодов обо всех «Криках» (по подобию того, что делали по «Гарри Поттеру»), а в марте хотим реализовать коллаборацию Сани Макарени с обменом рубриками между подкастами, задействовав не только киношные, но и игровые подкасты.
№3. Гостевой эпизод
Ходите к другим подкастерам в качестве гостей в их выпуски. Взамен вы можете пригласить их в качестве гостя на свой подкаст.
Так, например, популярные русскоязычные подкастеры становятся гостями подкаста нашего издания — «Деньги на звуке». Во втором сезоне о подкаст-индустрии мы уже поговорили с основателями подкаст-студии «Богема» Сашей Рудко и Сашей Младиновым, а также с создателями и ведущими подкаста «Неловкая пауза», редакторами Arzamas Кириллом Головастиковым и Наташей Фаликовой.
«Давать интервью в других подкастах с большой аудиторией оказалось эффективнее любой другой стратегии», — говорит Джефф Сандерс из подкаста «Чудо в 5 утра с Джеффом Сандерсом».
Преимущество такого подхода — его простота. Вам не нужно заниматься редактированием или продвижением, просто уделите 30-60 минут, расскажите о темах, которые вы уже знаете, и наслаждайтесь бесплатной рекламой.
№4. «Приглашенный ведущий»
Выпустите эпизод в вашем стиле в качестве приглашенного ведущего. Пусть подкастер, с которым вы делаете коллаборацию, опубликует его как выпуск своего шоу. Взамен он опубликует один из своих эпизодов как часть вашего подкаста.
Как это сделать: каждый приглашенный ведущий должен записать вступление, которое четко объясняет, что сейчас будет происходить. Можно сказать что-то вроде:
«На этой неделе мой друг Тельман Акавов будет вести мой подкаст. Он будет говорить о…»
Затем позвольте приглашенному ведущему взять выпуск в свои руки. После этого запишите аутро, в котором поблагодарите приглашенного ведущего и расскажете аудитории, как узнать больше о его подкасте.
Например, в марте 2025 года подкасты «При царе Горохе» и «Черничный подкаст» выпустили совместные эпизоды. И Никита Исанов, и Маруся Черничкина стали приглашенными ведущими — не просто гостями-экспертами, а настоящими соведущими.
№5. Поиск подкастеров
Сервис подбора гостей — это платформа или поставщик услуг, который сводит вместе ведущих подкастов и гостей. Некоторые из этих сервисов взимают плату, но стоимость услуги часто намного ниже, чем стоимость ручной работы по поиску потенциальных гостей. На таких сайтах можно зарегистрироваться как ведущий и как гость. Таким образом, сервис будет подбирать гостей для вашего шоу и предлагать вам участие в других шоу.
Хотели бы мы оставить этот пункт как в оригинале, но в русскоязычном подкастинге пока таких сервисов мы не нашли. Чтобы найти гостя-подкастера для своего шоу, можно присоединиться к чату подкастеров. Например, к «Подкастам и подкастерам» от Podcasts.ru — в нем можно рассказать о своем проекте, найти других создателей контента и предложить им сотрудничество. Или в комментариях у нас в канале!
№6. Правильные формулировки
Как только вы найдете автора для потенциального сотрудничества, свяжитесь с ним и отправьте ему письмо-предложение о коллаборации.
В нем обязательно нужно представиться, рассказать о своем шоу и других своих работах — пришлите лучшие примеры своего контента. Самое главное, не будьте застенчивы. Четко дайте понять, что вы хотели бы сотрудничать.
Можно даже предложить несколько стратегий сотрудничества, например, появление в подкастах друг друга, упоминания в эпизодах или просто обмен постами в социальных сетях.
В идеале — организовать звонок, чтобы вы могли поговорить о том, как вы можете работать вместе. Если вы хотите попасть на его подкаст, то это важный шаг, который демонстрирует ваш навык вести приятную беседу.
Наконец, дайте понять, что вы открыты и для других видов сотрудничества. Спросите у второй стороны, есть ли у них какие-либо идеи, как вы могли бы работать вместе.
На Podcasts.ru выходил материал, в котором эксперты рассказывали о правильных формулировках при составлении письма-приглашения гостей в подкаст. Также в статье можно узнать, как придумывать качественные вопросы и где находить нужные контакты.
№7. Работа над собой
Если вы хотите создать возможности для сотрудничества, вам нужно превратиться в человека, с которым другие создатели контента будут отчаянно хотеть работать.
Как стать отличным партнером для коллабораций:
- Будьте бесспорным экспертом в своей области. Если вы хорошо разбираетесь в своем деле и знаете, как донести эти знания, другие подкасты будут стремиться пригласить вас.
- Предложите что-то уникальное. Настоящие эксперты не просто обладают знаниями, у них также есть уникальный опыт и мнения. Они знакомят аудиторию с новыми идеями и способами мышления. Не бойтесь высказывать необычные или спорные мнения.
- Подготовьте ответы на распространенные вопросы. Вы можете предвидеть определенные вопросы, исходя из вашей ниши и области экспертизы. Думайте наперед и подготовьте ответы.
- Выполняйте больше, чем обещаете. Если вы согласились прорекламировать пять эпизодов вашего коллеги, прорекламируйте десять. Если вы согласились на 30-секундное упоминание, сделайте это на минуту. Если вы согласились на 30-минутное интервью, оставайтесь на целый час. Цель — дать вашим коллегам почувствовать, что вы приносите им огромную пользу.
- Предлагайте идеи для сотрудничества. Сотрудничать в подкастах легко, когда вы работаете с другими аудиопроектами. Вы заходите на их шоу, а они — на ваше. Но когда вы работаете с другими создателями контента, вам нужно быть немного креативнее, поэтому старайтесь подходить к каждому потенциальному сотрудничеству с уникальными идеями, чтобы создать ажиотаж.
№8. Сам себе маркетолог
Чтобы ваши партнеры рассказали о вас и сделали это эффективно, дайте им все инструменты для этого: тексты, изображения и другие маркетинговые материалы.
Что следует отправлять? Все, что вы сами используете для продвижения: изображения, видео, трейлер подкаста, ваш медиа-кит или тексты о вас, вашем шоу или отдельных эпизодах. Некоторые подкастеры предпочитают сами писать посты в социальных сетях и тексты для рассылок своим партнерам по кросс-промо.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: