Пять лет Ксения Кукушкина делает подкаст о здоровом питании, где разбирает мифы с научной точки зрения. В этом тексте она рассказала о пяти ошибках, которые совершила на старте подкаста и как их исправила.
Ксения Кукушкина, автор и ведущая подкаста «Свет в конце тарелки», специалист по питанию, health-коуч: Пять лет назад я записала первый выпуск. Сейчас у подкаста больше ста эпизодов, он периодически входит в топ-4 категории «Питание» в Apple Podcasts и в подборки платформ.
Со стороны это выглядит как история успеха, но это не так. У меня почти всё время не получалось, а я просто продолжала делать выпуски дальше. Кажется, именно неудачи сделали подкаст тем, чем он стал. Расскажу про пять моментов, за которые до сих пор стыдно.
Название, которое никто не мог найти
Подкаст назывался «Съедобное-несъедобное» первые пару лет своего существования. Симпатично, с отсылкой к детской игре, очень логично для темы про еду. Кроме одной детали. Слово «съедобное», в поисковиках и на платформах, люди регулярно писали через мягкий знак — «сЬедобное». Человек физически не мог найти подкаст, потому что спотыкался на орфографии еще до того, как узнавал о содержании выпуска.
Мораль: название должно быть написано так, чтобы его нельзя было написать неправильно.
Если есть хоть один шанс на ошибку, считайте, что часть аудитории уже потеряна, причем еще до прослушивания или просмотра вашего контента.
YouTube и другие видео платформы
Второй промах я даже не считала промахом, пока не обратила внимание на цифры. Я долго не выкладывала подкаст на YouTube и другие видео платформы, потому что искренне считала свой подкаст исключительно аудиоформатом. Мне казалось, что видеоверсия — это что-то сложное, лишняя работа ради красивой картинки. И дорого вдобавок.
А потом я попробовала залить эпизоды просто с заглушкой-заставкой, собранной в Canva, вместо видео, и собрала на некоторых выпусках тысячи прослушиваний.
Раньше я просто не пускала потенциальную аудиторию на порог, даже не подозревая, что она стоит за дверью и стучится.
Позже я начала публиковать и полноценные видеоэпизоды – это дороже, сложнее, но создание видео дает больший охват и кратно повышает шансы на успех проекта.
Позорный первый гостевой эпизод
А вот ситуация, которая до сих пор заставляет меня краснеть. Первый серьезный гость. Мы сидим в переговорке бизнес-центра, у нас один микрофон на двоих, и самое главное — у нас есть сценарий! Заранее прописанный, по репликам, как будто мы не разговваривем, а разыгрываем сценку в школьном спектакле! Получилось настолько фальшиво, что я потом удалила этот выпуск целиком. Он больше не существует, и я даже вспоминать не хочу, о чем он был.
Вывод: люди слушают подкасты не ради безупречно выстроенных фраз. Они слушают ради живого разговора, пауз, оговорок, настоящих эмоций.
Тезисы прописать – да, нужно! Сценарию в подкасте не место!
А вот пример эпизода, где нет сценария.
В нем мы с химиком-технологом обсуждали самые популярные БАДы.
Гостья без диктофона и звук из Zoom
Следующий случай произошёл, когда мне уже казалось, что я «опытный подкастер». Записываем интервью, разговор идёт прекрасно, один из самых содержательных за то время. А потом выясняется: у гостьи не сработал диктофон – ноль записанного звука с ее стороны! Единственное, что осталось, это запись из Zoom с типичным для него звуком – дребезжащим, плоским, будто разговор доносится из соседней комнаты.
Монтажер колдовал над этой дорожкой, кажется, дольше, чем мы вообще разговаривали. Передо мной встал выбор: выкинуть по-настоящему ценный материал из-за технического брака или выпустить его таким, какой он есть, ради содержания. Выпустила. И ни один слушатель не написал про звук. Все писали про смысл разговора.
Вывод неожиданно простой: доверяй, но проверяй. Шутка!
Идеальный звук важен, безусловно, но он вторичен по отношению к содержанию. Путать эти приоритеты не стоит, особенно когда материал действительно того стоит.
Через пару лет мы снова встретились с гостьей и записали эпизод на ту же тему, но под другим углом.
Факап, который я повторяю снова и снова
И последний пункт, самый дорогой в буквальном смысле — я принципиально не зову на подкаст тех, кто продает БАДы как панацею, пугает страшными диагнозами ради просмотров, рекламирует свои инновационные и антинаучные методики оздоровления, обещает похудение за неделю и прочих мракобесов.
С точки зрения охватов и рекламных денег это, вероятно, ошибка: такие гости и такие темы обычно дают вирусность и хайп, а за ними следуют деньги. И я на этом теряю. Постоянно. Прохожу мимо интеграций, гостей и охватов, которые вполне могла бы получить, если бы говорила громче и безответственнее.
Формально это факап, если считать деньгами. Но это единственный факап, который я готова повторять снова и снова, потому что именно на нем держится доверие аудитории к подкасту «Свет в конце тарелки».
Итог
Если у вас тоже есть свой позорный первый выпуск, который вы никому не показываете, скорее всего, именно он и сформировал ваш проект таким, какой он есть сейчас или будет потом.
А если вы еще не начали, но давно думаете о своем подкасте, может быть, это тот самый повод перестать откладывать и начать действовать, не боясь ошибок. Ведь не ошибается только тот, кто ничего не делает!
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: