Нужно ли быть оригинальным?

Про вторичность тем в интернете необходимо говорить с увесистой поправкой на способ подачи информации. Это не телевизионная сетка, где программы борются за эфирное время. В интернете места хватит всем, вопрос только в том, как захватить внимание зрителя, избирательность которого обусловлена гигантским количеством контента. И тут в авангард выходит качество.

Удивить кого-то в 2022 году новизной темы — идея если не утопическая, то как минимум рискованная. Подкасты и блоги сегодня есть практически обо всем. Тем не менее можно сделать тысячный подкаст о кино, но если он будет интересен своей подачей или содержанием, шанс на успех будет не меньше, чем у тех, кто появился раньше.

Выбор темы для нового подкаста не всегда упирается только в желания автора. Если мы говорим о серийном производстве проектов, креативной команде нередко приходится примерять свои идеи с интересами рекламодателей.

Впрочем, Red Barn работает и над имиджевыми проектами, в которых авторы не ограничивают себя жанровыми рамками. И вот тут свобода творчества внедряет ту самую формулу создания темы.

Генерировать идеи проще в команде.

«Отслеживание» идей в головах сопряжено с аналитической работой в сети. Конечная концепция может прийти во время внезапно нахлынувшего вдохновения, а может и, как снежный ком, обрасти насмотренностью других проектов в интернете.

Причем популярность подкаста далеко не всегда является доказательством удачной идеи и наоборот. Нужно обращать внимание и на малоизвестные проекты, потому что их создатели высказываются на интересующую их тему, а не только стараются заинтересовать рекламодателя.

После индивидуальной работы каждого из редакторов, если тема не была полностью сформулирована, команда собирается снова для нового мозгового штурма, пока идея подкаста не обретет четкий контур. Впоследствии концепция отдается тому специалисту, которому она кажется наиболее интересной, и тот уже прорабатывает ее детально.

При выборе темы подкаста ориентиром является и его цель. Если речь идет о наращивании аудитории, то важно нащупать болевые точки слушателей. Но не всегда успех равняется многочисленной аудитории. Некоторые авторы стремятся создавать нишевые продукты, поскольку именно такие обладают наиболее сплоченной и преданной аудиторией.

В то же время, по мнению редактора, любой, даже самый информационно освещаемый сегмент, можно раскрыть под новым углом.

Вдобавок, если аудиторию невозможно удивить новизной ниши, то лучше ориентироваться на механику подкаста. Вторичность темы способна полностью компенсироваться оригинальностью подачи. Например, если это интервью, то его можно сделать в полевых условиях, если описание кейса, — в форме реалити-шоу или викторины. Диапазон возможностей здесь зависит от фантазий самого автора, и что важнее всего, от их удачной интерпретации.

Ведь независимо от прочих факторов, в основе успеха каждого подкаста заложен профессионализм и харизма ведущего — персонифицированного гида по выбранной теме. Какой бы она ни была.