Интервью с Deezer о сервисе, подкастах и России

 

В начале октября стриминговый сервис Deezer сделал доступной вкладку Shows в 51 стране, в том числе в России. Это раздел с подкастами, в котором теперь будут доступны как локальные проекты, так и зарубежные шоу.

Мы взяли интервью у Ксении Колчиной, директора по маркетингу Deezer в Европе, Азии и Африке, чтобы получше узнать нового игрока на нашем подкаст-рынке.

В этом году у Deezer большой прорыв: запуск раздела Shows в Израиле, Мексике и Центральной Америке, а теперь ещё в 52 странах. Расскажите, почему компания так активно начала открывать для себя новые рынки?

Deezer сейчас доступен в 180 странах по всему миру. Мы начали запуск немузыкального контента с Франции (стране-основателе платформы) и затем расширили присутствие в Германии, Великобритании и США, чтобы откатать формат. Во всех странах мы следуем единому подходу: нам важно, чтобы перед запуском набралась критическая масса локального контента.

Сегодня мы рады предложить российским слушателям популярные российские подкасты, но при этом мы остаёмся международной платформой, и при желании вы можете слушать подкасты на английском, французском, испанском, немецком и других языках. Мы надеемся, что как можно больше пользователей в России смогут попробовать раздел Shows и оценить наш опыт в подкастах, а также познавательную и развлекательную составляющую этого контента.

Какие надежды возлагаются на наш регион?

В прошлом году Россия стала самым быстрорастущим музыкальным рынком в мире, согласно данным IFPI (Международная федерация производителей фонограмм). Приложение Deezer доступно в России с 2011 года, и мы развиваем платформу на основе партнёрских отношений и качественного контента. Например, весной этого года мы запустили специальное предложение для абонентов Мегафона. Россия также входит в список стран, в которых доступны наши международные программы — например с наушниками Sony, смартфонами Huawei и умными часами Garmin. Наш главный успех в России за последние два года — это восьмикратный рост подписчиков нашего премиального плана — Deezer HiFi.

Deezer HiFi позволяет вам слушать музыку в высочайшем качестве звука, как если бы вы находились прямо в студии звукозаписи. Пользователи могут наслаждаться кристально чистым звуком не только на смартфонах (при условии, что вы прослушиваете музыку в наушниках, поддерживающих формат FLAC), но и на домашних аудиосистемах. Эта подписка также даёт пользователям ранний доступ к трекам 360 Reality Audio в нашем приложении 360 by Deezer, которое мы разработали совместно с Sony.

Немузыкальный контент на сервисе находится во вкладке Shows. Почему именно такое название и что ещё, кроме подкастов, там можно найти?

На нашей платформе 56 миллионов треков, поэтому наша задача — сделать процесс поиска, организации и наслаждения музыкой и подкастами максимально простым. Раздел Shows помогает справиться с этой задачей. Здесь вы найдёте как уже любимые подкасты, так и рекомендованные новинки в таких жанрах как история, новости, политика, комедия и развлечения, общество и культура. Наш каталог будет постоянно пополняться.

Мы оповещаем слушателей о новой серии во вкладке «Избранное», так что, если вы слушаете несколько подкастов, вам не нужно держать в голове график их выхода. Все подкасты доступны пользователям бесплатной версии, но если вы подписчик Deezer Premium, вы можете скачивать эпизоды на телефон, планшет или в приложении на декстопе.

Как много пользователей Deezer слушают подкасты на сервисе? Довольны ли вы этим числом?

Мы не раскрываем цифры по прослушиванию в отдельных странах, но видим глобальный рост в количестве слушателей на нашей платформе. Этот интерес — главная причина запуска подкастов ещё в 52 странах. Наш главный приоритет — это предоставлять слушателям все необходимые функции, чтобы они могли наслаждаться тем контентом, который им нравится.

Как авторам подкастов будет доступна статистика прослушиваний на сервисе? Кажется, что это будут письма на почту? Насколько это будет подробная статистика?

Мы знаем, что авторам подкастов важно анализировать успех своего творчества, поэтому недавно мы запустили специальное мобильное приложение — Analytics by Deezer. На сегодняшний день — мы единственная стриминговая платформа, предоставляющая такой сервис. Если вы один из авторов, вы можете получать статистику в реальном времени прямо на вашем смартфоне где бы вы ни находились. Наше новое приложение позволит формировать идеи для развития подкаста, а также развивать контент стратегию на основе полученных данных. Приложение предоставляет легкочитаемые диаграммы, данные аудитории и результаты прослушиваний.

Чем отличается Deezer от других стриминговых платформ? Почему пользователь должен выбрать именно его?

Deezer отличает уникальный интерфейс — хорошо продуманный и созданный на основе принципов простоты, легкости использования и поиска.

Кроме того, у нас есть несколько уникальных функций. В поиске вы найдёте функцию SongCatcher — она распознаёт музыку (например, из рекламы или в ресторане), и вы можете добавить понравившийся трек в свою библиотеку. Наша новая функция «Выбор страны» открывает доступ к музыкальным трендам разных стран, как если бы вы находились, например в Великобритании и Бразилии — от местных чартов до популярных плейлистов. «Текст» поможет вам следить за лирикой любимой песни при проигрывании, а если вы транслируете изображение на большой экран — насладиться караоке с друзьями.

Также отличается и подход Deezer к персональным рекомендациям. Мы — единственный сервис, предоставляющий функцию Flow — бесконечный поток треков, основанный на ваших предпочтениях. Просто нажмите «воспроизвести» — и наслаждайтесь. На платформе вы можете найти тематические каналы, а также международные подборки под любое настроение.

Какие есть планы по развитию сервиса? В частности, на российском рынке?

Deezer предоставляет доступ к подкастам со всего мира, и мы рады приветствовать российских авторов на нашей платформе. Мы работаем с большим количеством продюсеров, и, если вы один из них, вся информация о том, как загрузить подкаст на платформу Deezer есть в этой статье.

Наш каталог постоянно пополняется, и мы планируем запуск большего количества подкастов в таких категориях как общество и культура, новости и политика, история, развлечения — и даже детского контента.

На сервисе есть «Коллекции» — это подборки, которые собираются автоматически или вручную? И как можно попасть со своим подкастом в такую подборку?

«Коллекции» формируются автоматически, учитывая категорию и тематику подкаста, а также его популярности по количеству прослушиваний. Для попадания подкаста в правильную категорию необходимо правильно выбрать тематические теги при загрузке подкаста на платформу. Остальное сделает сама платформа. В подборку «Коллекции» попадают самые популярные подкасты, которые мы рекомендуем нашим слушателям.

У Deezer есть линейка оригинальных подкастов не только на английском языке, но на других европейских языках. Планируется ли создание оригинального русскоязычного контента? Или перевода существующих шоу для новой аудитории?

Мы только запустили вкладку Shows, и наша первоочередная задача — это обеспечить российских слушателей доступом к лучшему международному и российскому контенту. Вы уже можете найти популярные подкасты на разных языках, и наш каталог будет постоянно пополняться.

Мы работаем с оригинальными подкастами в ряде стран, включая Францию, Великобританию и Германию, и надеемся, что, если этот жанр привлечёт достаточную аудиторию в России, мы сможем работать с российскими авторами над эксклюзивным контентом.