Подкастинг в Австралии: сплошной тру-крайм и статистика

 

Отстаем от США на несколько лет, но догоняем

Согласно отчету Australian Podcast Ranker, в Австралии подкасты слушают девять миллионов человек, примерно 37% населения страны, и цифра эта ежегодно растет (в среднем на 13% в год). На рынок подкастов оказывает сильное влияние США и Великобритания: только четыре из двадцати топовых подкастов производятся в Австралии. Австралийские подкастеры объясняют это так:

Британские и американские подкасты очень качественные и крутые, над ними работает в три раза больше людей, чем над любым из наших подкастов, поэтому с ними сложно конкурировать

Тем не менее, есть область, в которой австралийцы обошли Америку — по всем опросам большая часть слушателей готова платить за хороший контент, а размещенная в подкасте реклама в 77% оказывается успешной для рекламодателя. Так что монетизация и реклама в подкастах в Австралии развиваются столь же динамично, как и сами подкасты.

Уже есть крупные австралийские рекламные агентства, которые специализируются на подкастах. Несколько сетей подкастов объединяют независимые шоу с целью стать привлекательнее для рекламодателей.

Trace: подкастеры раскрывают убийство

Практически в момент возникновения рынка подкастинга важным игроком стала радиостанция ABC. Её журналисты еще в 2005 году поняли, что подкасты если не заменят, то сильно потеснят радио. Первое время радиостанция просто дублировала на подкаст-платформы свои программы из эфира, но затем стала производить полноценные подкасты: разговорное шоу Conversations, исторический подкаст Rum, Rebels & Ratbags («о людях и событиях, про которые не рассказывают на уроках истории»), тру-крайм Unravel, первый сезон которого, Blood on the Tracks, получил в 2018 году премию Уолкли* за освещение проблем коренных народов.

*Ежегодная премия Walkley Awards, учреждённая Фондом журналистики Уокли, вручается в Австралии за выдающиеся достижения в журналистике. Сэр Уильям Уокли — предприниматель, основатель нефтяной компании Ampol Petroleum Ltd. В 1956 году учредил премию для журналистов в пяти категориях, после его смерти награду вручает Австралийская ассоциация журналистов.

Главным подкастом ABC стал «австралийский Serial» — тру-крайм подкаст Trace о нераскрытом до сих пор деле Марии Джеймс, владелицы мельбурнского книжного магазина, убитой в 1980 году.

 

Ведущая подкаста Рэйчел Браун три года занималась расследованием этого преступления и в 2017 году выпустила подкаст, продолжая свои поиски с помощью слушателей. Вокруг подкаста образовался настоящий культ, один в один, как в сериале «Убийства в одном здании». Наводки от фанатов помогли Рэйчел обнаружить новые доказательства.

Одним из слушателей подкаста оказался отставной детектив Рон Иддлс, расследовавший убийство Джеймс. Он заявил репортерам, что если бы ему предстояло провести повторное расследование, то главным подозреваемым стал бы ныне покойный священник отец Бонжурно. Ажиотаж вокруг подкаста заинтересовал и полицию: вскоре расследование убийства Марии Джеймс возобновили.

Это могло стать отличным сюжетом для Netflix, но прошло уже почти 5 лет, и вот недавно Рейчел выпустила короткий эпизод о том, что коронер так и не смог назвать имя убийцы. Сыновья Марии Джеймс опустошены. Игра в раскрытие реального убийства с живыми родственниками жертвы, кажется, завершилась неудачей, но ещё остались зацепки…

Trace вывел подкасты Австралии на новый уровень. Если раньше полицию могли заставить действовать только традиционные СМИ, то миллионы загрузок эпизодов показали, что и от подкастов не отмахнешься.

В 2017 году ABC учредила фонд помощи молодым независимым подкастерам в 1 млн. австралийских долларов. Заявку на грант подали 1273 подкастера, из которых отобрали десятки лучших. Самые интересные проекты: Animal Sound Safari, The Pineapple Project, Fierce Girls, Positions Vacant, Alice Fraser Trilogy, Mindfully,  No Feeling is Final. Последний — трогательная, захватывающая и мрачноватая история о психическом здоровье, о самоубийстве и о том, стоит ли жить. Маленький спойлер: стоит!

Утешительные цифры

С 2016 года в Австралии проводится фестиваль подкастов Audiocraft и профессиональная подкаст-конференция OzPod, вручается премия The Australian Podcast Awards (APAs). Австралийцы, как выясняется, просто обожают собирать разную аналитику — они знают, кто (преимущественно мужчины), где (дома и в автомобилях), когда (вторник, 7-8 утра), сколько (1 час 54 минуты в неделю) слушают подкасты. Кстати, дослушивают подкасты до конца 57% австралийцев.

Самыми популярными платформами для подкастов являются Youtube (42%), за ним следует Spotify (33%), Apple Podcasts (21%), ABC Listens (16%), Google Podcasts (15%), Audible (10%).

Spotify явно планирует покорить австралийский рынок подкастов. Эта компания вкладывает большие деньги, запустила несколько эксклюзивных проектов и сделала акцент на привлечение подкастеров. В 2021 году Spotify купила местный хостинг Whooshkaa*, как считается, из-за технологии преобразования потокового радио в подкасты. Whooshkaa также вела разработки по преобразованию текста в речь и речи в текст, интеграции платформы с «умным домом» и рекламным технологиям с динамической вставкой.

*Whooshkaa закрывается 31 августа 2022 года. Всем пользователям предлагается переехать на другой хостинг, которым владеет стриминговый сервис, Megaphone.

Еще чуть-чуть статистики:

 

Любимыми жанрами стали комедии и тру-крайм, их догоняют подкасты про бизнес, здоровье и фитнес, аудитория которых в 2021 году выросла более чем на 50%.

Самый популярный подкаст в Австралии — Casefile True Crime, у которого более 600 000 слушателей, его скачивают почти 2 миллиона раз в месяц. Подкаст стартовал в 2016 году и автор ведет его анонимно! Это круто, если учесть, что роль ведущего в подкасте важна, а тут «истории говорят сами за себя».

Энтузиаст-одиночка рассказывает о нераскрытых преступлениях и серийных убийствах. Изначально анонимный ведущий фокусировался на преступлениях в Австралии, но постепенно география расширилась до США и Великобритании. Фишка подкаста в том, что в нем используются оригинальные документы полиции, свидетельства очевидцев, новостные сводки и интервью. Сейчас над подкастом трудится международная команда.

В будущем австралийские подкастеры мечтают догнать и перегнать США:

У нас много хороших криминальных подкастов, много отличных разговорных подкастов, но пока нет австралийского Gimlet или WNYC. И это — наш следующий шаг.

*«Радио Свобода» иноагент и нежелательная организация в РФ