«Черный лебедь»: как создать документальный подкаст

Я наткнулся на книжную трилогию Нассима Талеба, который ввел термин «черный лебедь» — это событие, которое изначально кажется невероятным и непредсказуемым.

«Черным лебедем» Талеб называет явление:

● аномальное и неожиданное («ничто в прошлом его не предвещало»);
● обладающее огромной силой воздействия;
● ретроспективно предсказуемое (люди постфактум объясняют, почему это случилось, после чего событие перестает казаться сюрпризом).

Классические примеры:

● Первая мировая война;
● Авария на Чернобыльской АЭС;
● Трагедия 11 сентября 2001 года;
● Финансовый кризис 2008-го.

Мы оттолкнулись от этой теории, но не стали углубляться в ее разбор. Наша задача — рассказать о событии, не занимая никаких позиций.

Целевая аудитория

Я рассчитывал преимущественно на миллениалов, которые следят за общественной повесткой. Они слушают подкаст «Закат Империи», смотрят YouTube-каналы Леонида Парфёнова, Тамары Эйдельман и Юрия Дудя*.

Исследования показали, что мы попали в ту аудиторию, в которую целились. Почти 40% слушателей — это молодые люди от 25 до 34-х лет, которые живут в Москве и Санкт-Петербурге.

*Все упомянутые люди признаны иноагентами в РФ

Формат

Сначала мы хотели посвящать каждый выпуск отдельному событию, но быстро поняли, что за 30-40 минут качественно раскрыть объемную тему не получится.

Решили делать так: один «черный лебедь» — один сезон со своим визуальным стилем, саунд-дизайном и, возможно, новым ведущим. Такой принцип я подсмотрел у американского подкаста Land of the giants — он про то, как Big Tech компании меняют мир.

Сейчас мы выпустили уже три сезона:

● о геноциде в Руанде 1994 года;
● об атомных бомбардировках Хиросимы и Нагасаки (пока можно послушать только на «Строках», в апреле планируем выпустить в публичный доступ);
● о распаде Советского Союза.

Сила автора и редактора

В активную фазу запуска проект вошел в июле-августе 2022 года. Изначально мы задумывали псевдоразговорный подкаст: двое ведущих рассказывают друг другу истории.

Я искал людей с историческим, политологическим или журналистским бэкграундом, не иноагентов и при этом харизматичных. Это сразу сузило список кандидатов.

По совету из чата студентов ВШЭ нашли Сашу Файба — политолога, который ведет историю политической пропаганды. Мы записали два пилотных эпизода с разными соведущими, но в итоге оставили только Сашу и ушли в нарративный формат. К тому же, Файб идеально вписался в тему первого сезона про Руанду — геноцид связан в том числе с работой пропаганды.

Сезон о Хиросиме и Нагасаки вела журналистка Лиза Лазерсон. Мы хотели не только реконструировать саму трагедию, но и разобраться в том, как ядерное оружие изменило мир. Поэтому Лиза в числе прочего исследовала культурный аспект, который ей ближе.

Оба ведущих — сильные авторы. Но основная сценарная работа лежит на исторических редакторах. Сезон про Руанду мы сделали вместе с Максимом Гриценко (сотрудничал с YouTube-каналом «Файб»), про бомбардировки — с Егором Сенниковым (подкасты «Синий бархат», «Харбин»), про распад СССР — с Евгением Каланским (подкаст «Закат Империи», YouTube-канал Red Room).

Команда проекта трудится удаленно и состоит из четырех-пяти человек:

Редактор:
● проводит глубинный ресерч,
● составляет драфт сценария, отвечает за фактчек,
● помогает с постами для соцсетей (по возможности).

Ведущий:
● создает план на сезон и структуру каждого выпуска,
● делает финальный сценарий,
● зачитывает его красивым голосом и со своей фирменной подачей.

Звукорежиссер:
● собирает выпуск и создает саунд-дизайн,
● работает над музыкальным оформлением вместе с композитором.

Сроки проекта

Сборка одного выпуска — три-четыре недели:
● редактор собирает драфт эпизода со ссылками на архивы, мемуары и другие источники (две-три недели);
● продюсер придает выпуску динамики: проводит смысловую редактуру и сокращает текст, ищет дополнительные куски аудио в архивах, добавляет фрагменты из интервью гостей и экспертов (одна неделя);
● ведущий переписывает драфт под себя и записывает эпизод (три-четыре дня).

Монтаж — одна-две недели:
● сборка голоса ведущего из исходной записи;
● расстановка комментариев экспертов и фрагментов;
● звуковое и музыкальное оформление всего подкаста;
● обработка, чистка и реставрация звука.

Архивы

Для нас очень важно использовать прямую речь — мы обращаемся к документальным фильмам, репортажам с места событий, видеоархивам. О многом остались либо косвенные воспоминания, либо дневники очевидцев, которые озвучиваются отдельно.

К сожалению, до части архивов мы не добираемся из-за недостатка времени и их закрытости. В планах — больше сотрудничать с государственными музеями и библиотеками.

Авторское право

Мы стремимся к тому, чтобы звуковое оформление было полностью уникальным — композитор создает пакет треков и отбивок, связанных с темой и настроением сезона.

В последнем сезоне о распаде СССР мы хотели использовать андеграундную музыку, но в половине случаев владельцев найти не удалось. Где-то пришлось совсем отказаться от музыки, а где-то — использовать очень короткие фрагменты (до 15 секунд) и указывать авторство и в выпуске, и в описании.

Зато на «Яндекс Музыке» мы собрали отдельный плейлист с использованными треками — получилась ностальгическая подборка в духе позднесоветских времен. Этот плейлист есть и на YouTube.

Факапы

Не бывает проектов без ошибок, особенно там, где много фактов, имен и цифр. В одном из эпизодов второго сезона никто из команды не увидел опечатку, зато заметили слушатели. Пришлось оперативно переписывать кусок.

Чтобы такого не случалось, мы много времени тратим на фактчек.

Структура и длительность

Главное, чтобы из огромного количества фактуры получился складный и захватывающий рассказ. Сценарии отсматриваются тремя людьми — редактором, продюсером и шеф-редактором. Полотно анализа и пересказа исторических событий разбавляют вставки из телесюжетов, архивных записей, интервью экспертов или цитат из дневников очевидцев.

В эпоху клипового мышления мы стараемся, чтобы текст без перебивок длился не дольше минуты — после уже обязательно нужно разбавить его либо музыкальной, либо смысловой отбивкой.

В начале каждого эпизода мы делаем аудиозарисовку — крючок внимания, чтобы выпуск дослушали до конца. Кроме этого, есть сквозные линии главных героев, которые мы завершаем в последних эпизодах (например, рассказываем, что случилось с инициаторами геноцида в Руанде или с теми, кто пережил ядерный взрыв).

Кажется, что идеальный хронометраж для документального подкаста — плотная история до 30-40 минут. Эта гипотеза подтвердилась: в Apple Podcasts на двух сезонах средний процент воспроизведения — 90%.

Цифры

Оглядываясь назад, приятно смотреть на статистику — когда выходит сезон, мы занимаем высокие позиции и в общем топе, и в разделе «История» на Apple Podcasts:

Источник: chartable.com
Раздел «История» и общий рейтинг подкастов на Apple Podcasts

На момент публикации этой статьи подкаст набрал больше 600 тысяч прослушиваний.

Если вы слушали «Черный лебедь» — поделитесь своим мнением и поставьте лайк и оценку в вашем приложении для подкастов.

Бонус

Пять документальных подкастов на русском языке, если вы не знакомы с жанром.

● «Пассажиры Йомей Мару» — сериал о детях, которые объехали вокруг света, спасаясь от войны
● «Голос зоны» — о рэп-группе, которая прямо в колонии строгого режима подпольно пишет и выпускает альбомы
● «Харбин» — о жизни русских в Китае XX века
● «Дочь разбойника» — проект Насти Красильниковой о правах женщин и о том, как они добиваются справедливости
● «Норд-Ост» — о захвате заложников в театральном комплексе на Дубровке