«Женщины после 40 лет никуда не исчезают»: Марина Сютаева о подкасте «Контент 40+»

Марина Сютаева: Я всегда представляюсь как журналист и редактор — эти две роли мне ближе. Особой разницы между текстовым и аудио-форматом журналистики я не вижу. В обоих форматах есть следующие этапы:

• выбор спикера-эксперта;
• рисерч на определенную тему для подготовки к интервью;
• составление вопросов;
• подготовка к публикации.

Не думаю, что профессиональные журналисты — это обязательный элемент хорошего подкаста. Лично мне приятнее слушать подкасты, которые ведут люди, хорошо разбирающиеся в теме. И это не обязательно журналисты.

Отличие журналиста от подкастера выражается только в формате вещания. Подкастер — тот же журналист/редактор, только публикуется не в журнале или на сайте, а на аудио- или видео- платформах.

Подготовка к проекту

Марина Сютаева: Форматом подкаста я заинтересовалась шесть лет назад после конференции Condé Nast Digital Day, которую ежегодно проводил издательский дом «Конде Наст» для медиа, пока не ушел из России. Формат привлек тем, что интервью можно не читать, а слушать в любое удобное время. Несколько часов в неделю я провожу за рулем и, как активный потребитель контента, хочу проводить это время с пользой. Например, за прослушиванием подкастов.

Умение писать тексты и проводить интервью — те навыки журналиста, которые мне очень пригодились. Специальных шагов для создания подкаста я не предпринимала, всё сложилось естественно.

Готовиться к подкастам мне было легко: поиском темы, выбором экспертов, проведением интервью я занимаюсь последние 20 лет. При работе над первыми эпизодами было сложно настроить технику, следить за тем, чтобы аудиодорожка не пропала после записи, а в микрофон не лезли посторонние звуки. Формат был незнакомым, а неизвестное всегда пугает. Знаю, что многим непривычно слышать свой голос на аудиозаписи, но у меня такой проблемы не было.

Знакомство со «Справочным бюро для медиа»

Марина Сютаева: С первых дней я начала работать с контент-бюро «Справочное бюро для медиа». Без их помощи у меня, скорее всего, не хватило бы сил, времени, ресурса и знаний для запуска подкаста. Если бы не контент-бюро, возможно, я бы до сих пор откладывала подкаст «на потом».

«Контент 40+» — авторский подкаст, поэтому на мне функции автора:

• сформулировать тему сезона и каждого эпизода;
• утвердить список экспертов;
• составить вопросы для них и написать сценарий;
• отредактировать интервью после записи.

Коллеги из «Бюро» продюсируют выпуски, находят героев, ведут всю коммуникацию со спикерами и партнерами, делают монтаж, визуальное сопровождение и пиар-продвижение. Любое медиа — это огромная командная работа, и команда бюро работает как суперточный механизм без спешки, авралов и прочих токсичных моментов.

От социальных сетей к подкасту

Марина Сютаева: Подкаст стал логичным продолжением моего телеграм-канала «Контент 40+» для женщин, которые хотят не бояться взросления, принимать свой возраст и чувствовать себя в нем максимально комфортно. Посты в канале подразумевают короткий формат, а интервью в подкасте помогают более подробно обсудить какую-то важную тему, связанную с женским возрастом: здоровье, отношения, профессию.

Телеграм-канал помог в продвижении подкаста, ведь это взаимосвязанные медиа. На момент запуска подкаста в канале было несколько тысяч подписчиков, и они стали первой аудиторией подкаста.

Первые шаги к созданию проекта

Марина Сютаева: Я запустила подкаст благодаря моей коллеге Наташе Черновой, основательнице «Справочного бюро для медиа», с которой мы много лет вместе работали в разных журналах.

Сначала появился телеграм канал «Контент 40+», затем был создан подкаст «Контент 40+» как продолжение канала.

Название родилось довольно просто: мне тогда было чуть больше 40 лет, поэтому весь контент, который я производила, так или иначе был связан с этим возрастом. И как журналист я точно знала, что информации о красоте и здоровье для женщин 40+ в печатных и онлайн медиа почти не было. Несколько лет назад СМИ и блоги ориентировались только на молодую аудиторию 18-25 лет, старались завоевать именно ее. И все публикации выглядели соответствующе.

Однако женщины после 40 лет никуда не исчезают, им точно так же нужно ухаживать за собой, выбирать косметику, получать рекомендации по косметологии — причем все это с учетом возраста. Но в женских СМИ об этом не писали. Я помню, что бьюти-специалисты даже стеснялись произносить слова вроде «морщины», «старение», «антивозрастной крем» — это считалось обидным. А вместо «женщина» говорили «девушка» — неважно, сколько этой девушке лет: 20 или 50. Я заняла пустующую на тот момент нишу. Я рада, что буквально через один-два года похожих блогов для аудитории 40+ появилось довольно много.

Выбор тем для эпизодов подкаста

Марина Сютаева: Все темы, которые я хотела затронуть, стали темами эпизодов подкаста: менопауза, позднее материнство, выбор партнера намного младше себя, секс в 40+, использование секс-игрушек, эндометриоз, миома матки, гистерэктомия при миоме и многое другое.

Раньше они считались табуированными, женщины стеснялись их обсуждать не только в медиа, но и с родственницами и подругами.

Абсолютно все темы, которые мы освещаем в подкасте, могут быть интересными и полезными, не только для тех, кому за 40, но и для молодых слушательниц. Всем когда-то исполнится 40-45-50 лет, поэтому лучше подготовиться к этому возрасту заранее и узнать:

• как может измениться тело;
• какие проблемы со здоровьем могут случиться;
• как распознать приближающуюся менопаузу;
• какие медицинские обследования придется приходить регулярно.

О работе с гостями

Марина Сютаева: У меня есть только одна сложность в работе: каждое интервью для меня как первое. За 20 лет в журналистике я взяла интервью у разных людей, но до сих пор перед каждым разговором ужасно нервничаю и переживаю, иногда даже не могу спать от волнения. Когда признаюсь в этом коллегам-журналистам, мне обычно никто не верит, потому что свое волнение я хорошо научилась скрывать.

Форматы подкаста

Марина Сютаева: Переход на видео-формат в новом сезоне — это логичный шаг в развитии проекта «Контент 40+». Пока появление в кадре у меня вызывает стресс, но выход из зоны комфорта полезен, включая развитие новых нейронных связей. Думаю, что видеоинтервью — это шаг навстречу желаниям аудитории. Точно знаю, что многим людям больше нравится слушать и смотреть, чем просто слушать.

В текстовом формате работать всегда проще. А в кадре я воспринимаю себя плохо: до сих пор не видела ни одного эпизода из четвертого сезона, который мы снимали на видео. Просто не могу заставить себя посмотреть.

У меня нет цели полюбить себя в кадре, поэтому я ничего не делаю для того, чтобы наладить самовосприятие на видео или фото. Зрители принимают — уже неплохо. Значит, видеоформат подкаста с поставленной задачей справляется.

Сейчас я также веду телеграм-канал «Книжное обозрение» в формате читательского дневника и вряд ли буду его развивать. Хотя, конечно, помню о поговорке «никогда не говори никогда».

Значимость подкаста «Контент 40+»

Марина Сютаева: Подкаст помогает принять свой возраст. С юных лет у меня было много стереотипов о женском взрослении:

• «Женщина всегда должна выглядеть молодо и обязательно моложе своего возраста»;
• «Женщина должна закрашивать седину»;
• «Женщина должна прятать морщины»;
• «Женщина должна никому не говорить о том, что ходит к косметологу».

При этом женщина в возрасте 40+ должна «уйти в тень», не носить яркое и короткое, не делать заметный макияж и вообще желательно вести себя так, словно ее не существует. И еще множество других «должна».

Кому женщина все это должна? Обществу и партнеру? В юности я этого не осознавала. До сих пор не могу понять, откуда взялись эти установки — в семье моих родителей вопросы взросления и старения вообще не обсуждались и не поднимались, повода для этого не было. К счастью, работа над подкастом развеяла эти заблуждения.