Зачем запускать подкасты-компаньоны для сериалов?

Бэтси Исакова, продюсер подкастов «Кинопоиска» и автор телеграм-канала «киновойс»: Подкаст-компаньон — это жанр подкаста, выходящий как дополнение к определенному сериалу. Между собой мы еще называем его «посерийным подкастом» — из-за механики выхода «одна серия-один выпуск». Такие шоу – это способ «продлить» соприкосновение с историей — когда так нравится сериал, что всё время в ожидании следующей серии хочется заполнить сопутствующим контентом.

Такие подкасты позволяют зрителям сериала, во-первых, отрефлексировать просмотр и виртуально вступить в дискуссию с ведущими и, во-вторых, почувствовать связь с комьюнити поклонников этого сериала, приобщиться к этой социальной группе – чуть крепче привязаться к самому сериалу.

Для сериала такие подкасты — полезное дополнение, которое создает отдельные инфоповоды и повышает упоминания сериала, а значит, привлекает аудиторию. И, конечно, это возможность заявить о проекте на подкаст-платформах, где люди, возможно, не интересовались сериалами, но увидев подкаст, обратили внимание на тему и пошли смотреть.

Елена Рябцева, продюсер подкастов «Кинопоиска» и автор телеграм-канала «Культурный алхимик»: Netflix, например, недавно запустил такой подкаст по первому сезону «Игры в кальмара» — в преддверии второго. То есть такой подход работает и как напоминание, и как прогрев.

Бэтси Исакова: Измерить пользу подкастов для бизнеса в цифрах – сложно. Они работают на продвижение бренда (как сериала, так и стриминга), повышение узнаваемости, заметность в индустрии. Так что благодаря подкастам онлайн-кинотеатр становится заметнее не только как фигура на рынке контента, но и как носитель просветительской функции среди своей аудитории, а это повышает кредит доверия к будущим проектам и их потенциальную популярность.

Со временем подкасты-компаньоны начали делать и российские стриминги: в 2021 году «Кинопоиск» запустил подкаст-компаньон к сериалу «Пищеблок».

Елена Рябцева: Зарубежные стриминги давно выпускают episode by episode подкасты, в которых посерийно обсуждают свои сериалы, привлекая создателей и актеров. Нашим любимым и основным референсом стал The Chernobyl Podcast от HBO. В нем создатель сериала «Чернобыль» Крэйг Мэйзин после каждой серии рассказывает, как и где снимали сцены, в каких моментах отступили от правды и почему.

«Пищеблок» — сериал по крупному роману крупного автора. Это детективная история, особенно интересная и интригующая для тех, кто не читал произведение Алексея Иванова, поэтому она идеально подошла для первого посерийного подкаста «Кинопоиска». Ведущими стали Лиза Сурганова — в тот момент главный редактор «Кинопоиска» и Даулет Жанайдаров — редактор видео и подкастов.

Мы заранее планировали позвать на обсуждение финала самого Алексея Иванова. В этом и состоит фишка создания подкастов по оригинальным сериалам стриминга — у нас есть доступ к создателям, авторам, актерам. И этим грех не воспользоваться.

С того момента у «Кинопоиска» вышел подкаст ко второму сезону «Пищеблока» и подкасты-компаньоны к документальному сериалу «Время “Спартака”» и к четырем художественным: «Нулевой пациент», «Король и Шут», «Цикады» и «Игры».

Структура подкастов-компаньонов может быть разной. В некоторых создатели делают упор на обсуждение серий ведущими, а иногда в каждом выпуске общаются с творческой группой и экспертами. Бывает и так: эпизодов подкаста больше, чем серий и наоборот – для выбора структуры каждого проекта у создателей есть свои причины.

Бэтси Исакова: Как правило, выпуск подкаста-компаньона представляет собой обсуждение вышедшей серии, разбор сюжетных событий и преображений героев, иногда в дополнение идет интервью с кем-то из команды сериала или экспертами по конкретной теме.

Структура меняется от подкаста к подкасту и может быть разной даже внутри одного и того же компаньона. Некоторые сериалы выходят на платформе сразу двумя сериями, и тогда премьерный эпизод подкаста-компаньона становится обсуждением двух серий без приглашенного гостя.

А западные коллеги, например, создатели посерийного подкаста к «Дому Дракона», делают в сезоне подкаста больше эпизодов, чем серий — отдельные выпуски посвящены разговорам с экспертами, погружению в контекст создания сериала и прочим темам, не имеющим отношения к отдельно взятому эпизоду.

Елена Рябцева: Если в подкасте по первому сезону «Пищеблока» всё обсуждали только ведущие, то к следующим посерийным подкастам мы решили привлекать создателей и экспертов, потому что это добавляет ценности для слушателей и предлагает новый взгляд, как можно посмотреть на происходящее на экране.

Бэтси Исакова: С тех пор гости стали появляться во всех эпизодах, кроме первого, а значит, вырос и хронометраж (с 25-30 минут до 40-45) и информационная насыщенность выпусков. А в подкасте о сериале «Игры» впервые опробовали формат публикации на YouTube видеоинтервью тех же гостей, которых можно услышать в выпусках: это были Юрий Сапрыкин и Евгений Стычкин.

Кроме того, сейчас мы активно сопровождаем наши выпуски shorts и reels с нарезкой кадров, что повлияло и на посерийные подкасты. Эти изменения можно назвать плавной эволюцией, происходящей параллельно с развитием стриминга и закреплением формата в целом.

Создание подкаста-компаньона – задача команды, собранной из состава стриминга под конкретный проект. По составу она похожа на стандартную команду любого подкаста, но у поставленных задач и процесса производства есть свои особенности.

Бэтси Исакова: Как правило, производством занимается стриминг, выпускающий сериал. От приоритетов этого стриминга среди проектов и зависит, какой сериал получит посерийный подкаст в дополнение, а какой будет продвигаться другими средствами.

Работа над подкастом начинается за пару месяцев до премьеры сериала, то есть на этапе постпродакшна. В первую очередь, это связано с необходимостью опираться на уже смонтированные версии серий — причем чем ближе они будут к финальному виду, тем лучше.

Первый шаг в работе — составление графика выхода, поэпизодного плана и списка гостей из съемочной команды и экспертов. Далее собирается команда подкаста, все причастные включают просмотровки и начинаются записи и монтаж. Параллельно заказывается изготовление джингла и обложки, сверяются графики гостей.

Самое трудное — дождаться премьеры, когда всё должно заработать и выйти. А дальше — дело техники: регулярные записи и еженедельная публикация эпизодов.

Как правило, команда самого сериала появляется только в качестве гостей, а разработкой подкаста занимается соответствующий отдел внутри стриминга. Внутри редакции выбирается продюсер, который ведет проект, а дальше набор команды уже за ним. В ней, помимо продюсера, есть редактор, звукорежиссер, ведущие. Для создания джингла и обложки разово привлекаются композитор и дизайнер. В условиях онлайн-кинотеатра маркетингом и SMM в рамках подкаста занимаются специальные отделы.

В плане распределения обязанностей в команде всё максимально стандартно для подкастов. Продюсер координирует работу в команде, организует записи, приглашает гостей и отслушивает выпуски в контакте со звукорежиссером. Редактор отвечает за планы к записям, фактчекинг и tone of voice. Ведущие (как правило, люди с кинокритическим бэкграундом), — помимо ведения эпизодов, анализируют каждую серию, составляют вопросы для интервью и изучают контекст создания сериала.

Основная особенность работы над таким форматом — марафонный характер. Вы на пару месяцев собираетесь новой для многих участников командой и тесно работаете в еженедельном режиме, то есть, нужно быстро приспособиться к рабочим привычкам друг друга и состыковаться в алгоритме задач. Поэтому производство в команде такого подкаста — это всегда быстрая профессиональная притирка и крепкие рабочие контакты на будущее.

Точно подсчитать время на продакшн одного эпизода сложно, многие вещи делаются параллельно, но минимум — две с половиной недели. Это время, за которое нужно пригласить гостя на удобную ему дату в рамках этого периода, назначить запись, посмотреть серию, составить план, записаться, смонтировать эпизод и опубликовать его в день премьеры серии.

Елена Рябцева: При запуске подкаста «Пищеблок» у нас было много целей: и привлечь зрителей сериала к подкасту (этому и другим нашим), и рассказать преданным слушателям подкастов, что есть такой сериал, и попробовать новый формат с посерийным разбором. Формат полюбился всем — и мы продолжаем его использовать для обсуждения других крупных оригинальных сериалов «Кинопоиска».

Бэтси Исакова: От стандартных подкастов посерийные отличаются возможностью промо внутри онлайн-кинотеатра. Так что в конце серий наших ориджиналс мы прикрепляем qr-коды на выпуски о серии, и люди активно пользуются, мы фиксируем тысячи переходов в течение выхода сезона.

Также используем стандартные способы промо: фичеры, посевы в социальных сетях и прочее. Отличие только в том, что с подкастами-компаньонами стараемся охватить именно аудиторию конкретного сериала.

Интерес напрямую зависит от популярности самого сериала, имеющейся фан-базы или создающегося с нуля сообщества поклонников новой истории. Конечно, интерес аудитории к подкасту-компаньону по сериалу «Король и Шут» огромный благодаря фанатам группы, несравнимый с интересом к подкасту по сериалу «Цикады».

Но так как всё относительно, в рамках каждого отдельного сериала посерийный подкаст всегда набирает максимум аудитории сериала, которая лояльна к подкастам. Мы оцениваем интерес как высокий, и он повышается с учетом привлечения гостей и экспертов.

С момента запуска этого формата, когда подкасты-компаньоны на российском рынке смотрелись очень свежо, до настоящего времени люди скорее привыкли к нему.

Иногда приходят запросы по конкретным сериалам, не планируется ли разобрать их посерийно в отдельном подкасте, — то есть у аудитории сложился спрос на такой тип подкастов, и это очень хорошо.

Подкасты-компаньоны отлично себя показывают, так что нет никаких препятствий к повторению этого формата в будущем.

С тех пор как подкаст к «Чернобылю» привлек широкую аудиторию к такому формату в 2020 году, подкасты-компаньоны продолжают выходить у крупных онлайн-кинотеатров. Кажется, формат будет развиваться и собирать своих слушателей и дальше.

Бэтси Исакова: Посерийные подкасты могут стать более частым явлением на рынке онлайн-кинотеатров, войти в более тесную конкуренцию и бороться за аудиторию наравне с сериалами. Это всё повлияет на хронометраж, количество эпизодов в сезоне, характер обсуждения и приглашенных гостей. А значит измениться они могут непредсказуемо, но потенциал точно есть.

Подкасты-компаньоны – уникальная возможность узнать из первых уст истории создания любимых оригинальных проектов стримингов и погрузиться в культурный и исторический контекст событий сериала вместе с создателями и экспертами.

Сейчас такие подкасты запускают «Кинопоиск», HBO, Netflix, и другие онлайн-кинотеатры. И, возможно, компаньон именно к вашему любимому сериалу уже ждет своего слушателя на подкаст-площадках.