Тренды в подкастинге 2024 от Spotify

• Становится всё больше прослушиваний у финансовых подкастов во всех возрастных группах. Общее количество стриминга у этой категории увеличилось на 29%.
• Великобритания — единственная страна среди анализируемых, где «Спорт» входит в топ-5 категорий. Здесь самые быстрорастущие категории: «Религия и духовность» (+65%), «Спорт» (+30%), «Общество и культура» (+28%), «История» (+20%).
• Глобальный поиск подкастов о медитации вырос на +15% с четвертого квартала 2023 года. Сохраняется тенденция концентрироваться на психическом здоровье и общем благополучии.

Пользователи 13-17 лет (62%) и 18-25 лет (55%) слушают контент из других стран чаще, чем представители других возрастных групп.

В 22% подкастов отмечают, что больше половины их аудитории — зарубежные слушатели. Шоу из англоговорящих стран (Великобритания и Австралия) — самые популярные в категории контента из других стран. Наоборот, Бразилия и Япония в основном привлекают местных слушателей из-за родного языка.

Всё больше людей слушают подкасты

Количество подкастов, которые слушает один человек в Великобритании, увеличилось на 8% за год. Интерес к новому контенту растет.

Представители поколения Z слушают больше подкастов, чем в 2023 году. А старшие поколения в возрасте 45+ слушают подкасты дольше по времени.

Поколение Z слушает подкасты, чтобы научиться открывать бизнес и управлять им. «Бизнес и технологии» – одна из самых быстрорастущих категорий у этой группы. Ее рост 34% за год.

Также вырос процент прослушивания подкастов из категории «Искусство» (контент, связанный с изобразительным искусством, рисованием, кино, театром, аниме и многим другим) – на 31%. Это тренд уникален для данной аудитории, так как их школьное обучение направлено на точные науки.

Поколение Z в 2,1 раза чаще, чем миллениалы, слушают подкасты о цифровой культуре и в 9,8 раз больше, чем поколения бумеров и X.

Самые популярные категории подкастов у этой возрастной группы в Великобритании: «Комедия», «Здоровье и фитнес», «Общество и культура», «Спорт», «Искусство», а наименее – «Знания» и «Политика».

Ведущие подкастов завоевали доверие своей аудитории. 63% процента опрошенных доверяют своему любимому ведущему подкаста больше, чем любимому инфлюенсеру в социальных сетях. Их называют подкаст-инфлюенсерами.

Почти половина (48%) поколения Z и миллениалов с большей вероятностью заинтересуются брендом или продуктами от подкастеров. Всё благодаря доверительным отношениям, которые у них сложились с ведущими.

Изменения в рекламе

Реклама в подкастах приобрела популярность и стала проверенным и эффективным форматом для достижения бизнес-результатов. 62% опрошенных искали продукт, купили его или просто рассказали о нем после того, как услышали рекламу в подкасте.

Реклама в подкастах росла быстрее, чем выручка от рекламы в музыке за последний год.

Теперь подкасты можно не только слушать. Глобально среднесуточное количество просмотров видеоподкастов увеличилось на 39%.

По всему миру на Spotify за год было выпущено на 64% больше видеоэпизодов и на 78% больше видеошоу (подкастов минимум с одним видеоэпизодом).

Представители поколения Z на 18% чаще смотрят видеоподкасты по сравнению с другими пользователями.

В 2024 году опросы от авторов стали на 21% популярнее по сравнению с 2023 годом. Подкастеры используют интерактивные инструменты для взаимодействия с аудиторией, а фанаты высказывают мнения, выражают свою любовь и дают обратную связь об эпизодах.

Каждый третий подкастер на Spotify считает опросы и интерактивность наиболее полезными инструментами на платформе. Некоторые замечают увеличение времени прослушивания и повышение количества прослушанных до конца эпизодов, если использовать опросы.

Слушатели становятся всё более активными и вовлеченными. Поэтому авторы устраивают офлайн-мероприятия и встречи. 88% билетов на мероприятия Ringer* были распроданы, рекорд составляет 12 минут. 90% из мероприятий Ringer были финансированы рекламодателями в 2024 году.

*Ringer – медиа о спорте, поп-культуре и технологиях и подкаст-сетка, которое принадлежит Spotify.

По всему миру шоу, такие как Parenting Hell (Великобритания) и El Podcast de Stand Up de Spotify (Мексика), отправились в тур с офлайн-выступлениями на стадионах и двухдневных фестивалях.

Количества подкастов, обсуждающих Тейлор Свифт, увеличилось на 172% после того, как она выиграла «Альбом года» на Грэмми и анонсировала свой новый альбом. После его выхода подкасты, в которых он обсуждался, стали слушать на 803% больше.

Еще одним поводом для обсуждения Тейлор стала победа Kansas City Chiefs в Лиге Чемпионов. Тогда прослушивания подкастов о певице по всему миру увеличились на 155%.

В первом квартале 2023 года 13% глобальных слушателей подкастов New Heights составили Swifties (фанаты Тейлор Свифт). В первом квартале 2024 года это число почти утроилось — 36%.

По всему миру на 500% увеличился стриминг музыки Гари Кларка среди слушателей The Joe Rogan Experience. Это произошло в течение 72 часов после выхода выпуска с его участием.

Прослушивание в Великобритании подкастов, посвященных шоу The Traitors, за неделю до финала выросло на 164%.

Важными событиями также стали Женский Чемпионат мира по футболу и кинопремия BAFTA. Прослушивания подкастов о них выросли на 84% и 576%.