Подкасты начинались как «разговор по душам с друзьями на кухне», но теперь подкаст — это не просто способ рассказать о себе, но и средство дополнительного дохода для бизнеса.
Мы перевели материал SiriusXM Podcast Network, где рассказали о тенденциях в подкастинге в 2024 году.
Основная работа
Большие микрофоны, бюджеты и многочисленная аудитория
Авторы вывели подкаст-производство на новый уровень. Теперь они используют сторителлинг, большие бюджеты на производство и даже камеры. Это развитие подтолкнуло подкастеров к выходу на новые платформы и каналы и, как следствие, к увеличению возможностей для размещения рекламы.
- Две трети авторов хостинга Simplecast утверждают, что подкастинг играет всё более важную роль в их контент-стратегии¹
- 60% авторов занимаются созданием подкастов более трех лет¹
- Одна четверть авторов утверждают, что подкасты — их основной источник дохода¹
¹ Edison Research, The Infinite Dial 2024, Total U.S. Population 12+
А теперь большой бизнес
Многие авторы настолько капитализировали подкасты, что образовали целые медиаимперии. Они создают разнообразные шоу, которые транслируются на различных девайсах. Каждый подкаст производит качественный контент для преданных фанатов из любой точки земного шара.
Развлечения повсюду
Более половины слушателей говорят, что они не могут «наслушаться». К счастью, для них создатели подкастов продолжают выпускать массу нового контента, при этом проекты одновременно выходят и в других форматах, например, в формате видео.
- Две трети слушателей подкастов по привычке включают одни и те же шоу каждую неделю²
- Половина аудитории смотрит видеоподкасты²
- 62% аудитории не пропускает новые эпизоды²
² IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study, May 2024
Главное медиа
Подкасты больше не просто приятная вещь в медиаплане. Теперь они обеспечивают рост продаж на всех этапах маркетинговой воронки, создают дополнительный охват и приносят результаты. А благодаря развитию рекламы бренды приходят в подкасты как никогда раньше.
- +33% дополнительного охвата за счет добавления подкастов в маркетинговую кампанию³
- +12% прогнозируемый рост доходов от рекламы подкастов в 2024 году³
³ SiriusXM Media, Edison Research, Custom Audio Study, Q1 2023
Встряска
Встряхните индустрию
Всё больше людей, независимо от расы, пола, возраста и происхождения, берутся за микрофон, чтобы рассказать свои истории. Так слушатели могут найти подкаст на любой вкус, а рекламодатели получить больше возможностей для охвата аудитории и инвестиций в индустрию.
- 42% подкастеров — люди расовых и этнических меньшинств⁴
- Одна треть подкастеров женщины или небинарные персоны⁴
⁴ Edison Podcast Metrics, Podcast Listeners who ever/currently produce a podcast 13+, Q32023
Глоток свежего воздуха
Новые ведущие могут вдохнуть жизнь в проверенные временем темы и обсудить что-то новое.
Преодоление культурных барьеров
Слушатели подкастов ищут честные разговоры, которые отражают их самих, а также, чтобы открыться новому. Именно на таком взаимодействии и был построен подкастинг.
- 58% мультикультурной аудитории утверждает, что подкасты позволяют им услышать разных авторов и экспертов⁵
- На 29% больше слушают подкасты для того, чтобы быть частью своей культуры/сообщества⁵
- 41% говорит, что подкасты, которые они слушают или смотрят, воспринимаются ими как отражение их собственной личности⁵
⁵ SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners MC18+, Q12024
Поиск отклика у различной аудитории
Поддержка контента от разнородных создателей и инвестирование в сообщества — один из лучших способов завоевать доверие и лояльность.
- Две трети мультикультурных слушателей хотят, чтобы бренды демонстрировали разные контексты, сотрудничая с разнообразными подкастерами⁶
- 57% хотят, чтобы бренды сотрудничали с подкастами, которые фокусируются на культурно-значимых темах⁶
⁶ SiriusXM Media Cultural Pride Soundboard Study, Audio Listeners MC18+, Q32023
Прослушивание в запой
Одного эпизода мало
Отодвигая телевидение, в нашу жизнь врывается новый «бум». Подкастеры выпускают мини-сериалы, поражают нас публикациями целых сезонов, сразу раскрывают все секреты — и слушатели попадаются на крючок. Когда выходят подкасты, от которых невозможно оторваться, фанаты с головой погружаются в контент и обращают внимание на бренды, поддерживающие проект.
- Одна треть авторов хостинга Simplecast начали вести подкаст, чтобы рассказать конкретную историю⁷
- 30% лучших новых шоу 2023 года — мини-сериалы Dateline⁸
⁷ Simplecast Survey, Podcast Creators 18+, Q22024
⁸ Apple Podcasts, Top Charts of 2023
Нажимаем кнопку воспроизведения каждый день
Авторы подкастов выпускают целые сезоны, чтобы рассказать истории детальнее и глубже, привлекая при этом более узкую аудиторию.
Слушатели поглощают контент быстрее, чем когда-либо прежде, наслаждаясь повествованием дома или в дороге.
- Две трети аудитории слушают или смотрят несколько эпизодов подкаста один за другим за раз⁹
- 60% говорят, что мини-подкасты помогают прослушать большой проект за один раз⁹
⁹ SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024
Бренды извлекают выгоду из фандомов некоторых вирусных подкастов. Они полностью «захватывают» проекты с помощью спонсорства на весь сезон.
- Одна треть слушателей ценят, когда бренды спонсируют целый сезон и вкладываются в контент⁹
- Четверть аудитории наслаждается рекламой, которая длится весь выпуск или сезон⁹
⁹ SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024
Нужно внимание
Запойный контент — это культурный феномен. На самом деле, представители поколения Z и поколения Alpha не знают, что он может быть другим. Мини-подкасты, которые можно прослушать в запой, — отличный способ найти контакт с этой труднодоступной аудиторией.
Для этого вам нужно оставаться гибкими. Новые сезоны подкастов часто появляются быстро. Оставьте в контент-плане место для гибкости, чтобы извлечь выгоду из актуальных событий (как дополнение к вашему текущему контент-плану, конечно).
- Для 57% слушателей из поколения Z важно общаться с ведущими через социальные сети, электронную почту или звонки⁹
⁹ SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024
Круговорот обратной связи
Связь во всех форматах, везде и сразу
Для современных авторов подкастов одностороннего общения между ведущим и слушателем недостаточно.
- 94% создателей на Simplecast продвигают свои шоу в социальных сетях⁷
- 68% утверждают, что взаимодействие с аудиторией на нескольких платформах имеет решающее значение для поддержания актуальности контента⁷
- 45% говорят, что подкасты лучше формированию аудитории, чем YouTube, TikTok и Instagram*⁷
⁷ Simplecast Survey, Podcast Creators 18+, Q22024
*Деятельность Meta Platforms Inc, включая Instagram и Facebook, запрещена на территории России.
Создайте групповой чат
От сегментов с ответами на вопросы до краудсорсинга идей эпизодов в Instagram — подкастеры разрушают четвертую стену, позволяя слушателям стать частью контента напрямую.
Это не просто развлечение
Это больше, чем просто фандом – это сообщество. Слушатели подкастов хотят чувствовать себя частью контента, который им нравится.
- 58% слушателей рады, когда ведущие просят оставить отзыв или внести свой вклад в подкаст
- Одна треть утверждают, что подкасты помогают им чувствовать себя менее одинокими (в 1,8 раза больше, чем социальные сети, и в 2,6 раза больше, чем видеостриминг)⁹
- 48% говорят, что подкасты объединяют их с единомышленниками⁹
⁹ SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024
Активное участие
Фанаты в восторге от растущих возможностей взаимодействия с ведущими, которых они преданно поддерживают. И бренды, которые способствуют этому общению, получают высокую лояльность за помощь в укреплении связи между подкастерами и слушателями.
- 57% больше слушателей из поколения Z считают важным общение с ведущими через социальные сети, электронную почту или звонок по телефону⁹
- Одна треть слушателей подкастов стараются поддерживать бренды из любимых подкастов¹⁰
⁹ SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024
¹⁰ SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q22023
Оживите разговор
Присоединяйтесь к разговору
Это не одно шоу, это не один эпизод — это опыт и отношения. Слушатели чувствуют связь с подкастерами, следят за ними в медиа и доверяют им. Поэтому рекламодателям важно быть рядом с авторами. В конце концов, 50% аудитории подкастов ищут дополнительный контент от ведущих, которых они слушают или смотрят.
Аутентичность превыше всего
Большая часть слушателей чувствуют личную связь с ведущими любимых шоу и доверяют их рекомендациям.
- 42% слушателей считают, что ведущие подкастов вызывают больше доверия, чем селебрити из традиционных медиа¹⁰
- 70% ценят аутентичность и открытость любимых ведущих⁹
- Один из трех слушателей подкастов больше доверяет брендам, которые регулярно спонсируют его любимый подкаст⁹
- 67% предпочитают слушать рекламу, релевантную контенту подкаста⁹
¹⁰ SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q22023
⁹ SiriusXM Media Podsurvey User Study, Podcast Listeners A18+, Q12024
Создавайте офлайн-мероприятия
Ведущие подкастов переносят аудиторию из онлайна в офлайн. И с этим появляется возможность для брендов также войти в жизнь слушателей ощутимым образом. 45% слушателей говорят, что хотели бы встретить своего любимого ведущего в реальной жизни.
Коллаборации
Монетизация манит
Подкасты — больше, чем бизнес. Для авторов подкасты — способ рассказать истории, поделиться информацией и построить контакт с аудиторией. Но также они учатся строить отношения с рекламодателями, чтобы создавать честный и привлекательный контент, пусть и в формате рекламы.
- 79% авторов Simplecast рады возможности монетизировать свои подкасты⁷
- Две трети создателей открыты новым рекламным стратегиям⁷
- 64% считают, что нужно выбирать максимально релевантных рекламодателей для своих проектов⁷
⁷ Simplecast Survey, Podcast Creators 18+, Q22024
Слово спонсорам
Неуклонно растущая популярность подкастов дает авторам возможность стать амбассадорами брендов, размывая грань между контентом и спонсорскими материалами.
Учитесь сотрудничать
Доверьтесь авторам подкастов
Доверьте авторам поиск подходящего способа донести контент до аудитории. По опросам, 45% слушателей отмечают, что не любят клишированную рекламу, которая сильно отличается от обычной манеры речи ведущего.
Коллега по контенту
Раньше партнерства с подкастами были рискованными для брендов. Сейчас же благодаря таргетингу и инструментам оценки релевантности, рекламодатели могут спокойно запускать кампании в самых разных шоу. Им больше не придется перебирать море контента и выискивать подходящие подкасты: теперь они могут настроить и автоматизировать свой выбор.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: