Топ подкастов 2021 года от агентства Madcast

Статьи

 

В 2021 году говорить про то, что подкасты наконец на подъеме в русскоязычном сегменте интернета — уже немного моветон. Но именно в 2021 этот подъем стал массовым, в подкасты пришло очень много новых авторов и классных рекламодателей, которые помогают двигать индустрию подкастов еще быстрее.

Многие традиционно подводят итоги, мы в MADCast также очень хотим внести свой вклад и рассказать о том, что нам запомнилось, понравилось и заставило по-другому взглянуть на подкасты в уходящем году. Составили несколько списков и рейтингов, все очень субъективно и от души.

Наш личный топ русскоязычных подкастов 2021


Пассажиры Йомей Мару

Самый увлекательный документальный подкаст с элементами нарратива. Главная опасность: выпасть из жизни, пока не дослушаешь до конца.

У Холмов Есть Подкаст

Лучший, на наш взгляд, тру-крайм подкаст и точно лучшая комедийная подача в такой непростой теме. Холми поймут, а остальным советуем скорее послушать, даже если вам кажется, что тру-крайм — не ваша тема.

Базаров порезал палец

Литературно-терапевтическое аудиошоу звучит очень многообещающе. Все так! Личности и поступки литературных героев и писателей безжалостно и с юмором разбираются с точки зрения психологии.

Несладкий бизнес

Подкаст про бизнес во всех проявлениях и сферах. Именно в этом подкасте встречаются истории небольших стартапов и крупных корпораций в одном контексте и на одном языке. Оказывается, у них гораздо больше общего, чем кажется на первый взгляд.

Закат империи

Неизменно прекрасный подкаст про историю начала 20-го века. В разгаре шестой сезон, а темы и герои не заканчиваются. Полное погружение в мир дореволюционной России, который часто не так уж сильно отличается от современной жизни.

Она тоже шутит

Подкаст про женский стендап. Это, во-первых, очень смешно, а во-вторых, — социально значимо, ведь в стендапе, как и во многих других сферах, женщины менее заметны.

Шоу talk

И снова про смешное, про наш любимый юмористический подкаст года, который вроде бы не совсем подкаст, но раз выходит на подкаст-платформах, значит засчитано!

Искусство для пацанчиков

На первый взгляд кажется, что совместить искусство и пацанчиков невозможно, но у Насти Четвериковой отлично получается. Она рассказывает про художников и произведения искусства так, что невозможно почувствовать себя неловким неучем, — ты сразу вникаешь в тему и узнаешь много нового!

Сладкая плазма

Отлетевшая фантастика про космос и прекрасную земную музыку. Кажется, это все еще самый завораживающий подкаст, который есть на русском языке.

Музы

Иммерсивные рассказы о женщинах, которые незаслуженно оставались в тени известных мужчин. До самого конца выпуска имя героини остается в тайне, и это дает ощущение полного погружения. Прекрасная идея и очень достойное воплощение!

Лучшие подкасты от брендов или в коллаборации с брендами


«Смени пароль!» от «Лаборатории Касперского» и MADCast

Потому что мы гордимся своей работой, да. Подкаст про информационную безопасность, который получился увлекательным и интересным даже для тех, кто далек от этого мира. В подкасте три практикующих эксперта «Лаборатории Касперского» рассказывают истории реальных преступлений, раскрывают карты шпионов и госхакеров, учат правильно защищать любую технику, включая робот-пылесос или умный чайник. А в последний эпизод этого сезона в гости зашел Евгений Касперский!

«Почему мы еще живы» от Либо-Либо (партнером первого сезона выступила Сбер Еаптека)

Первый подкаст про медицину с очень широкой аудиторией, который мы ставим в пример клиентам со сложным на первый взгляд продуктом. На любую тему можно сделать классный, увлекательный и актуальный многим подкаст. Важно думать в первую очередь о качестве и интересности контента, а бренд делать куратором, поддерживающей силой для такого контента.

У нового сезона подкаста появился новый спонсор — клиники доказательной медицины DocMed и DocDeti, а контент все также хорош!

«Зерно архитектуры» от Skuratov Coffee

Еще один пример бережного кураторского подхода к контенту — подкаст про советскую архитектуру от кофейной компании. Интерес компании к архитектуре существовал давно, в родном Омске они многое делали для обустройства города, проводили лекции по урбанистике. Поэтому подкаст стал логичным продолжением этого интереса.

Помимо аудиоматериалов, на сайте Skuratov Coffee есть подробные описания и фото архитектурных объектов, это дает полное погружение!

«Тариф: поболтать» от «Ситимобил» и ТОЛК

Пример уникального формата взаимодействия с подкаст-сообществом: подкаст от бренда, состоящий полностью из спецвыпусков в других популярных подкастах. Это не только дает широкий охват, но и помогает слушателям узнавать про новые классные подкасты. «Ситимобил» выступает в своей естественной роли — таксистка подвозит подкастеров и беседует с ними.

Мы очень поддерживаем создание новых и новых интересных форматов взаимодействия брендов с подкаст-сообществом и часто вдохновляемся примером «Тарифа поболтать»

«Мамтры» от Яндекс.Маркета

Подкаст «Мамтры» — часть большой кампании для родителей (в первую очередь мам) от Яндекс.Маркета под запуск детской категории товаров в маркетплейсе. Мамтры — это медитативные практики, помогающие мамам прийти в норму, успокоиться, переключиться в самые трудные моменты.

Важно, что бренд не берет на себя слишком много и советует обращаться к специалистам в случае, если мама или ее близкие замечают признаки послеродовой депрессии или других ментальных трудностей.

Это очень красивый и бережный проект, а также очень качественный аудиоконтент.

Лучшие интеграции


Практически любая рубрика для бренда в подкасте «Никакого правильно»

Обожаем приводить рубрики в подкасте «Никакого правильно» (и ранее в «Бережно к себе») как пример очень нативного и ценного для слушателей контента. Это всегда очень смешно, актуально и по-настоящему бережно ко всем участникам: слушателям, рекламодателям и ведущим (ведь не приходится наступать на горло собственной песне и делать что-то для галочки). Пусть будет больше таких интеграций!

Примеры классных рубрик:

Рубрика ретро-футуризм от Selectel в подкасте «Закат империи»

Отличный пример того, как можно связать на первый взгляд ничем не связанные вещи: историю начала 20 века и современные технологии, направленные в будущее. Оказывается — можно, да еще и очень тонко, интересно для слушателей! Получилась рубрика с взглядом в будущее из прошлого, которая всегда не менее интересна, чем основной контент выпуска.

Сейчас в подкасте новая не менее интересная рубрика совместно с банком «Точка», тоже рекомендуем к изучению.

Интеграция подкаста «Ниче святого» от СберЗвука в подкаст «У Холмов Есть Подкаст»

Пример максимально нативной интеграции, в которой авторы подкаста вовлеклись в продукт и нашли свои собственные точки соприкосновения с ним, прониклись. Это всегда очень чувствуется в подкастах, ведь звуковой формат обостряет восприятие.

Мы очень поддерживаем идею продвигать подкасты через другие подкасты, это обычно самый эффективный канал для увеличения числа слушателей подкаста в целом и, конечно же, конкретного упоминаемого выпуска.

Длительная интеграция «Нетологии» в подкаст «Это непросто»

Кто может быть лучшим партнером для подкаста о перепридумывании себя и поиска своего профессионального (и личного) пути? Конечно же, онлайн-школа, обучающая новым востребованным профессиям. «Нетология» прекрасно вписалась в подкаст с реальными историями людей, которые поменяли свою карьеру, столкнулись с трудностями по дороге, но не бросили это дело и добились результатов. Чисто и профессионально сделано, и мы уверены, что результаты у интеграции отличные.

Мульти-интеграция проекта Stand Up от L’Oreal в подкасты «Давай поговорим», «Никакого правильно» и «Извини, что голосовым»

Экспресс-проект с классным результатом! 25 ноября – Международный день борьбы за ликвидацию насилия в отношении женщин, мы вместе с брендом L’Oreal Paris не могли остаться в стороне, ведь бренд активно развивает проект Stand Up по информированию и борьбе с домогательствами в общественных местах.

Чтобы подсветить проект, 3 дня подряд перед 25 ноября были запущены 3 интеграции в подкастах «Давай поговорим», «Никакого правильно» и «Извини, что голосовым». Ведущие делились личным опытом в этой непростой теме и призывали слушателей пройти простой 10-минутный тренинг для тех, кто сталкивался или являлся свидетелем домогательств.

Мы особенно гордимся этой интеграцией, поскольку она получилась очень быстрой, слаженной и социально значимой.

Выпуски с интеграциями:

С итогами года по версии MADCast разобрались, перейдем к приятному контенту на каникулы. Мы сделали 3 подборки подкастов, которые мы сами очень любим и регулярно слушаем. Они помогут создать разное настроение и узнать больше о подкастах.

Подборка для тех, кто любит острые впечатления:

Для тех, кто любит историю (всего!):

Для тех, кто любит посмеяться:

Для тех, кто готов послушать про серьезные вещи:

Меню
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
Генерация пароля

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: