Профессии в подкастинге: продюсер

Оля Микитась — ведущая, продюсер, редактор:

Продюсер подкаста — это специалист, который возьмет вас за руку и выстроит все процессы в работе так, чтобы подкаст был. Он сделает так, чтобы работа над ним была в удовольствие, а механические задачи и техническая составляющая не мешали творчеству. Продюсер — это еще одна голова и тот человек, вместе с которым можно обсудить все ваши идеи и упорядочить хаос.

Маша Маркозова — создатель и продюсер подкаст-продакшна «Запутались»:

Продюсер подкастов — аналитический центр, связующее звено между членами команды. Это тот, кто поднимается над схваткой (проектом), а еще не боится писать и звонить любому человеку.

Данил Астапов — продюсер студии «Либо/Либо»:

Продюсер точно отвечает за все организационные моменты, контролирует сроки проекта, стремится сделать проект устойчивым, в некоторых случаях отвечает за креатив в конкретных выпусках.

Софья Грошева — генеральный продюсер студии подкастов «Богема»:

Когда нужно кратко рассказать, чем я занимаюсь, я говорю, что продюсер — это менеджер подкаста. Он помогает подкасту случиться: вовремя, в рамках бюджета и так, чтобы он решал задачи клиента.

Оля: Я курирую все процессы производства подкаста, начиная от подбора подрядчиков и заканчивая разработкой плана продвижения и его реализацией.

Не всем командам нужно продюсирование «под ключ», с кем-то мы закрываем разовые задачи: редактура, продвижение, публикация на платформах, ежемесячные «поддерживающие» звонки.

Маша: Продюсер непрерывно участвует в жизни подкаста. У него есть задачи на этапе предпродакшна, продакшна, постпродакшна и даже тогда, когда выпуски уже попали на все подкаст-площадки.

Так, я вместе с командой генерирую идеи, создаю концепции, договариваюсь с дизайнером по обложкам, со звукорежиссером по джинглам, ищу гостей и ведущих, помогаю во время записи, слежу за дедлайнами редактора и монтажера, выкладываю выпуски, занимаюсь продвижением.

Данил: Бессчетное количество — от продумывания концепции и выстраивания отношений с партнерами до микроменеджмента и исполнения роли «няньки» на созвонах или записях.

Здорово, когда получается разделить верхнеуровневые и операционные задачи между двумя продюсерами (например, старшим и младшим), но далеко не у всех проектов есть на это бюджет. Иногда помогает найти стажера, но нужно еще суметь организовать всё так, чтобы стажер сэкономил вам больше времени, чем вы потратите на его онбординг.

Софья: Я курирую весь цикл производства подкаста — от генерации идей и продумывания концепции до релиза подкаста и продвижения. В мои задачи входит брейншторм и защита идей перед клиентом, подбор команды, поиск героев, организация записей, постоянная коммуникация, контроль сроков и бюджета. Также отвечаю за релиз подкаста и его продвижение.

На больших проектах функции продюсера часто делятся. Например, может быть креативный продюсер — он отвечает за взаимодействие с клиентом, стратегию, сроки и бюджет. А также исполнительный продюсер, который контролирует съемочный процесс и взаимодействует с командой постпродакшена. На небольших проектах эти роли чаще всего совмещает один человек.

Рабочий созвон Оли Микитась

Оля: Самое продуктивное время — утро. Обычно я начинаю работать в 9:00–10:00. Это могут быть созвоны с командами, записи — те процессы, которые требуют бОльшей включенности и «свежей» головы. С 14:00 до 17:00 я обедаю, отдыхаю или сплю. Дальше мое время с детьми: забрать из школы, накормить ужином, послушать 1001 историю о том, как прошел их день. С 20:00 до 22:00 я доделываю рутинные задачи: проверить дедлайны, сделать технические листы по проектам, подготовить документы рекламодателям, поставить новые выпуски на публикации.

В течение всего дня происходят бесконечный поток входящих сообщений и решение мелких задач, которые требуют наличия под рукой хорошо заряженного смартфона. В выходные (суббота и воскресенье) я стараюсь не работать, но никто не исключает срочные задачи, которые можно решить в мессенджере.

Маша: Сейчас я работаю в молодом подкаст-продакшне «Запутались». Это работа на себя, поэтому про нее думается постоянно, в ней нет выходных и стандартных восьми рабочих часов.

Данил: Стараюсь, чтобы работа не выходила за рамки восьми или хотя бы десяти часов в день, но часто она выходит. На выходных стараюсь не работать, но нередко приходится. В отпуске по крайней мере две-три недели в году точно провожу.

Думаю, что не стоит продюсировать больше трех проектов в активной стадии продакшна, когда уже ведется регулярная работа над сезоном, одновременно. Плюс еще два-три ваших проекта могут находиться в «подвисшем состоянии». Например, там постепенно придумывается концепция нового сезона и ищутся деньги на него.

Софья: Всё зависит от того, что запланировано на день. Иногда это сплошные созвоны: креативные, где обсуждаем идеи, или операционные, где разбираем статусы и согласуем что-то с клиентом. Большая часть дня проходит в переписках, иногда мне кажется, что моя работа состоит только из них!

А бывает съемочный день, когда я весь день на площадке. Это и самые интересные, и самые стрессовые дни. Признаюсь, что мои любимые задачи — это отслушивать или отсматривать почти готовые эпизоды перед релизом. Иногда не верится, что это реально моя работа, так как слушать подкасты я люблю и в свободное время.

Рабочее место дома у Оли

Оля: Я очень не люблю срыв дедлайнов. Наверное, это единственное, что меня бесит.

Маша: Не люблю составлять договоры и вести статистику. Не люблю, когда рабочие предложения о сотрудничестве и приглашения прочитаны, а ответа нет. Не люблю, когда желание клиента выше здравого смысла. Кстати, звонить я тоже не люблю.

Данил: Много стресса, тревожность — как ключевой софт скил, всем от тебя постоянно что-то нужно. Часто приходится спорить с командой и убеждать всех, что, например, нужно записать уже имеющегося неидеального гостя, потому что времени на поиск идеального просто нет. Или спорить с рекламодателями/клиентами так, чтобы их не обидеть. Или еще с кем-то. На это уходит много эмоционального ресурса.

Софья: Я бы не называла это сложностями — скорее, особенностями. Одна из них — в работе продюсера очень много коммуникаций: с клиентами, командой, гостями. И лично я от этого очень устаю — к вечеру хочется только молчать и смотреть в стену.

Во-вторых, как бы ты ни старался всё распланировать, почти всегда что-то идет не по плану — особенно, если речь про съемки. И нужно быть к этому готовым. Здесь мне очень помогает моя предусмотрительная тревожная часть 🙂

Немного подбешивает, когда креативные идеи не выбирают, потому что клиенты боятся рисков: переживают за репутацию и «что другие подумают». Поэтому часто выбирают более безопасный путь — а там меньше маневров для интересных решений.

Софья Грошева на съемках

Оля: Большая наслушанность. В месяц я слушаю примерно 100 выпусков разных подкастов (не тех, над которыми я работаю).

Высокий уровень ответственности. Так как продюсер еще и менеджер, он должен быть внимателен к срокам и уметь выстраивать рабочие процессы так, чтобы всё было сделано вовремя.

Маша: Важно мыслить широко, не впадать в панику, когда что-то идет не по плану, но все-таки стараться, чтобы этот план у вас был и его придерживались. А еще я уверена, что важна человечность. Продюсер — это не только механизм, следящий, чтобы всё шло по плану, но и человек, который успокоит, поддержит и вдохновит каждого, кто создает подкаст.

Данил: Коммуникативные навыки, потому что коммуникация — это примерно две трети работы продюсера.

Делегирование, потому что продюсер отвечает примерно за всё. Если вовремя не сделегировать часть задач и процессов (либо не отсечь их совсем), можно перегореть.

Тайм-менеджмент. Agile (методология по управлению проектами на основе гибкости и легкой адаптации к изменениям – Прим. ред.) — это клево, но на многих проектах не обойтись и без четко выстроенной диаграммы Ганта (график работ по проекту в виде таблицы с этапами и ответственными за их выполнение – Прим. ред.)

Проактивность и умение расставлять приоритеты — за чем нужно следить, а что можно отпустить.

Софья: Наверное, в первую очередь — организаторские навыки. Продюсеру важно уметь сращивать креативность с прагматичностью: не просто придумывать классные идеи, но и пропускать их сквозь фильтры. Второй важный навык — быть в рынке. Причем не только в подкастинге, но и в медиа, рекламе, маркетинге в целом. Отслеживать, что запускают другие, какие идеи «выстреливают» и почему, как эти шоу продвигают. Ты постоянно находишься в этом процессе насмотренности и аналитики.

И, конечно, нетворкинг. Продюсерская работа сильно зависит от людей — от команды, героев, подрядчиков. Полезно уметь выстраивать человеческие, поддерживающие отношения, рассказывать о себе и узнавать про других. Потому что никогда не знаешь, кто и в какой момент тебе пригодится и кому сможешь помочь ты.

Данил Астапов на записи подкаста

Оля: Я случайно стала заниматься подкастами в 2020 году, просто искала себе хобби. Как раз в том же году начала слушать подкасты и мне очень нравился формат разговорных шоу про отношения. Я подумала, что вполне могла бы сама запустить разговорный подкаст, чтобы рассказывать о своей жизни. На тот момент мне было 30 лет, я развелась, одна воспитывала двоих детей и строила новые отношения. Жизнь била ключом и хотелось этим делиться.

Весной 2021 года, когда моему подкасту «Нормально же общались» было полгода и он только-только начал набирать прослушивания, меня уволили с работы. Тогда я встала перед выбором: начать заниматься подкастами или продолжать карьеру в общепите. Я выбрала подкасты.

Спустя несколько месяцев запустила еще несколько личных проектов и начала проводить консультации за символическую цену, читать лекции в родном Екатеринбурге и рассказывать всем и каждому, что подкасты это круто. Так что да, это случайное стечение обстоятельств и попадание на главную страницу Apple Podcasts, которое сильно продвинуло мой подкаст, привели первых рекламодателей и придали уверенности в собственных силах.

Маша: Я бы сказала, что это случайная неслучайность. Изначально я просто хотела создавать подкасты — сама и для себя. Зная об этом интересе, подруга скинула мне информацию об обучении на продюсера — я пошла учиться, а потом стала работать.

Данил: Сделал свой первый подкаст абсолютно случайно на проекте «Медиамастерская», когда учился на втором курсе ВШЭ, а потом уже шел целенаправленно — сам предлагал проекты потенциальным клиентам и искал работу в студиях.

Софья: Изначально я пошла учиться писать тексты, потом стала стажером-редактором подкаста «Богема и маркетинг» и так постепенно пришла в продюсирование. Со временем поняла, что мне ближе именно эта роль: придумывать идеи, организовывать съемки и отвечать за весь процесс. Подкасты я слушаю давно, еще со школы, и я рада, что любимый формат стал частью моей работы.

Маша Маркозова во время работы продюсером в подкаст-студии «Две дорожки»

Оля: Быть внимательным к деталям, слушать много разных подкастов, дружить с коллегами, чтобы можно было кому-то поныть, когда вы очень устали.

Маша: Не бояться ошибаться и не пытаться всё делать идеально. Ошибки, шероховатости, неправильные решения, неудачи — это естественно для тех, кто что-то делает, для тех, кто двигается вперед.

Данил: Будьте проактивны, старайтесь быть самостоятельными, вовлекайтесь и не стойте в стороне. Думайте долгосрочно и берите на себя побольше тех ответственностей, которые позволят вам вырасти.

Софья: Я бы посоветовала не ограничиваться только аудио. Уже давно видно, что рынок смещается в сторону видеоформатов: видеоподкасты, шоу, короткие ролики — запросы в основном на них. Так что чем раньше начнете изучать видеоформат и продвижение таких проектов, тем актуальнее будете на рынке.

Софья на съемке урока по подкастингу для «Школы авторов VK»