В современном мире социальные сети — необходимый инструмент, чтобы повысить лояльность аудитории и повысить доход. Если вы хотите монетизировать подкаст, заниматься его продвижением важно: тонкости стратегий и маркетинговые исследования можно делегировать специалисту.
Мы берем интервью у специалистов индустрии подкастинга, в этом — у маркетологов. Продвижение — это спектр, который затрагивает и SMM, и PR, инфлюенс, поэтому мы поговорили с тремя специалистами с разным профессиональным опытом.
Прошлые материалы из серии:
— о продюсерах
— о ведущих
— о редакторах
— о звукорежиссерах
Карина Шакирова
Лина Вайс
Дарина Алексеева
Расскажите в нескольких словах, какая у маркетолога роль в работе с подкастами?
Карина Шакирова — блогер, маркетолог, автор и ведущая подкастов «Давай еще страничку», «Семь брендов на неделе», «Достигатор»: Как маркетолог, я занимаюсь понемногу всем, особенно SMM: придумываю схемы продвижения, работаю над контент-стратегией и воплощаю ее в реальность, придумываю коллаборации и общаюсь на счет них, пишу тексты и сценарии для контента, а также снимаю reels, если нужно. Ну, и конечно, занимаюсь аналитикой.
Лина Вайс — бренд-директор студии «Терменвокс» и ведущая подкаста «Рабочая тема»: Не буду тут писать очевидную мысль про продвижение, а скорее сделаю упор на другие вещи. Маркетологу важно уметь адаптировать контент под разные площадки и понимать, как работает кросс-платформенность. Это касается как платного, так и бесплатного продвижения.
А еще создавать точки соприкосновения аудиторий, чтобы люди могли найти единомышленников. Мы в «Терменвоксе» стремимся создавать такую цифровую атмосферу и контент, который захочется не только лайкнуть, но и пошерить и откомментировать.
Дарина Алексеева — аккаунт-менеджер «У Холмов Есть Подкаст», ведущая подкаста SOFT TALK: Я не совсем «маркетолог», по крайней мере в том смысле, который мы привыкли вкладывать в эту профессию в больших агентствах или брендах. Я выполняю роль аккаунт-менеджера и мои ключевые задачи: поиск рекламодателей, анализ конкурентов, поддержка отношений с текущими партнерами, обработка рекламной документации и прочее.
Одна главная роль маркетолога — продвижение подкаста всеми возможными инструментами. Но под этой целью скрываются десятки задач, в зависимости от направления вашей работы: SMM, PR, аккаунт-менеджер, бренд-директор, аналитик данных. Здесь важно многое: от коммуникации до анализа рынка.
Рабочие будни Дарины Алексеевой
Кто чаще к вам обращается: инди-авторы, делегирующие продвижение, или крупные проекты с бюджетом? В каком соотношении?
Карина: Чаще всего инди-подкастеры обращаются за консультациями, чтобы понять, как продвигать свои подкасты.
Лина: Самый большой блок работы — это, конечно, наши собственные подкасты. Если это проекты со стороны, то здесь мы делаем упор на работу с брендами, которые приходят к нам как к партнерам для сотворчества. Помимо этого, мы делаем аудит уже существующих подкастов: предлагаем направления для улучшения и составляем медиаплан по продвижению.
Дарина: Сейчас я работаю только с одним большим проектом — «У Холмов Есть Подкаст».
Маркетологи могут не только вести один или несколько проектов, но и отдельно консультировать инди-авторов. А работа в студии или продакшене предполагает еще партнерство с брендами.
Карина с соведущей подкаста «Семь брендов на неделе» Элиной Аранбицкой
Какие у вас есть обязанности? Чего больше в этой работе: рутины или творчества?
Карина: 50/50. Иногда аналитика — это что-то интересное, а вот reels, когда ты делаешь их как «на конвейере» по части сценариев и монтажа, превращаются в рутину. И наоборот.
Лина: Моя основная должность — бренд-директор «Терменвокса». Побочная — ведущая подкаста «Рабочая тема». Нежно люблю и ту, и другую роль.
Если коротко — отвечаю за весь маркетинг, продвижение подкастов и то, как выглядит бренд студии во внешнем мире и внутри компании. В эту корзиночку идет также формирование ToV, ценностей и долгосрочных продуктовых целей. В общем, за блестками и валютностью — это ко мне.
Как и в любой работе, рутины всегда будет больше. Мне невероятно повезло, что с моей профессией случился безоговорочный мэтч и с монотонными задачами мне «ок». А блок с творчеством я закрываю как раз за счет руководства командой и работы над подкастом «Рабочая тема».
Дарина: В моей работе больше рутинных аспектов в виде документооборота, и конечно, много коммуникации с рекламодателями.
Рутины в этой профессии достаточно: начиная от аналитики и заканчивая документооборотом. Главное, чтобы монотонные задачи не отталкивали вас, а воспринимались частью большого процесса, где всё равно находится место для творчества.
Рабочий звонок команды «Терменвокса»
Как выглядит ваш рабочий день? Какой у вас график?
Карина: Обычно первая половина дня у меня занята моими делами, монтажами reels и записью подкастов, а день и вечер – съемки, общение с клиентами и прочая рабочая рутина.
Лина: Пусть будет структурно-свободный график.
Жизненный факт: чем выше ты двигаешься по карьерной лестнице, тем больше «плывет» твое расписание. Если усреднять день до одной чистой ноты «ля», то там точно будут командные, внутренние и клиентские звонки, решение текущих и долгосрочных вопросов. Когда идет релиз подкаста, про который писала выше, то часть рабочей рутины отнимает подготовка сценария и запись выпусков.
Нет такого, что в 19:00 я закрываю ноутбук и работы ни в каком формате для меня не существует. Глубоко уверена, что никто не может работать постоянно по восемь часов каждый день — это бесконечная утопия, иначе в отпуске можно оказаться не на Бали с кокосовым смузи, а на приеме в неврологическом центре.
Дарина: Я работаю, как и стандартный человек в офисе, с 10 до 19, с перерывом на обед. В какие-то дни особенно много задач, в какие-то их меньше.
График может быть разным, зависит от проекта и от этапа, на котором вы с ним работаете. В этой профессии есть возможность адаптировать расписание «под себя» так, чтобы вам было комфортно выполнять обязанности в срок.
Карина Шакирова на записи подкаста
С какими сложностями или повторяющимися нелюбимыми задачами вы сталкиваетесь? Или что вас бесит в этой профессии?
Карина: Когда ты сделал большую стратегию, а ее реализация затормаживается третьими лицами 🙂
Лина: Точно скажу, что если бы что-то бесило — в этой профессии меня не было. Зачем работать там, где у тебя нет ни радости, ни вайба. Да и нелюбимых задач нет, скорее та самая не особо вдохновляющая рутина — но без нее, увы, не построить ни больших процессов, ни идей, ни проектов.
Большая сложность для менеджера — стратегическое планирование. От того, насколько хорошо ты подумал, посчитал, взвесил, а потом еще раз посчитал и подумал, зависят будущие решения и развитие проекта.
Дарина: Ох, сложный вопрос, я правда люблю эту работу и нет вещей, на которые я прям злюсь.
Одно точно — без любви к этой работе ничего не получится. Тогда неприятные задачи воспринимаются как рядовые, и даже стратегическое планирование не напугает вас, а вызовет интерес и желание получить новый опыт.
Рабочие будни Лины Вайс
Какие навыки и знания, по вашему мнению, самые важные для маркетолога в этой области?
Карина: По части контента: насмотренность и умение улавливать то, что цепляет. А также навыки составления драматургии.
По части стратегии: аналитика и творческое мышление, здесь работает всё вместе.
Лина: Важны умение широко мыслить и быстро принимать стратегические решения, но не от «пятой точки», а от головы. Отдельно отмечу, что в работе с любым контентом нужна насмотренность. Чем больше вы изучаете, слушаете, всматриваетесь, тем лучше прокачивается ваша креативная мышца и тем быстрее можно находить решения и выходить из затупов 🙂
Хотелось, конечно, написать «стрессоустойчивость», но, кажется, что с 2020 года нам ее вводили внутривенно.
Дарина: Если говорить о моей специфике: умение сформировать собственную базу рекламодателей с теплыми контактами, грамотно и четко выстраивать диалог и находить компромиссы в сложных ситуациях. И, конечно, считать деньги, знать формулы и хорошо работать с таблицами.
Для креативной работы маркетолога нужна насмотренность, а для рутинной — стратегическое мышление, умение работать с людьми и стрессоустойчивость.
Целенаправленно шли в подкастинг или это случайное стечение обстоятельств? Есть ли для вас в этой сфере перспективы развития?
Карина: Я пришла в подкастинг в 2022 году из-за желания сделать свой проект, где смогу разговаривать про книги (так появился подкаст «Давай еще страничку»), а дальше постепенно индустрия затянула и превратилась из хобби в работу. Так из маркетолога в IT и образовании я стала работать и с маркетингом в подкастах.
Перспективы развития есть в любой сфере, главное понимать, какие глобальные цели есть у тебя как у личности.
Лина: В «Терменвоксе» работаю уже больше двух лет и считаю, что это то счастливое стечение обстоятельств, которое должно было случиться. Всегда слушала подкасты и обожала их самой трепетной любовью, поэтому когда случайно увидела вакансию в студию — не могла на нее не откликнуться.
С учетом того, как продолжает меняться рынок медиа, подкасты — это колоссально перспективная сфера для развития: как для тех, кто работает внутри, так и для брендов. Очевидно, что мы едем по дороге тренда по направлению к деревне под названием «Общая усталость от контента». Людям надоели челленджи и видео о том, какую из пяти увлажняющих банок для лица выбрать, что есть для поднятия железа и в какую новую кофейню сходить.
И подкасты сейчас осознанно участвуют в том, как формируется внимание, смысл и культурный вес в эпоху слияния медиа и искусственного интеллекта (а куда мы уже без него). В «Терменвоксе» мы всегда делали упор на комьюнити и осознанный контент вне зависимости от того, говорим про тру-крайм, или исторические трагедии, или менеджмент, или поп-культурные тренды. И студии в настоящее время — это не только про «сделать» аудио- и видеопроекты. Они создают системы, которые накапливают капитал внимания. Да и сам контент — это не про еще одну перегрузку сенсорных ощущений, а, наоборот, про фокус, отдых и размышления.
Дарина: В подкастинг не шла целенаправленно, но уже почти 5 лет работаю в digital. Я слушаю «У Холмов Есть Подкаст» шесть лет, очень его люблю. В прошлом году они выложили вакансию на позицию аккаунт-менеджера. Я откликнулась, так как у меня большой опыт в инфлюенс-маркетинге. Прошла тестовое и собеседование, и вот уже целый год я в команде. Еще я сама веду подкаст, и эта сфера мне особенно интересна.
Начать заниматься продвижением подкастов можно лишь при условии, что сами подкасты вам интересны. В этой сфере, как и в любой другой, есть свои точки роста. Главное, чтобы у вас были личные цели и интересы для развития в ней.
Дарина Алексеева на записи подкаста
Как вы набирали свой опыт? Что можно добавить в портфолио? Как вы поняли, что уже готовы продвигать свои услуги?
Карина: Я больше восьми лет работаю в маркетинге. За плечами два высших в этой сфере и множество рабочих проектов. Все портфолио – практика и отвага. Первый опыт набирался на различных стажировках, подработках и пробах себя как SMM везде, где только возможно.
Лина: Про опыт скажу банальную вещь — через время и ошибки. Я в медиаиндустрии уже больше восьми лет и понимаю, что все мои места работы и профессиональные идентичности, которые менялись со временем, сформировали то, чем занимаюсь сейчас и какие методы применяю в работе и руководстве.
Например, работа в популярном сервисе по покупке авиабилетов сделала из меня «Эдварда Руки-ножницы» в контесте мультизадачности: от понимания процесса продакшена до взаимодействия с крупными брендами в сферах услуг, бьюти, банкинга, FMCG и IT, а работа в сфере страхования (да, и такое было) привила навыки продвижения сложного продукта.
Дарина: Если говорить конкретно об инфлюенс-маркетинге — то это лишь вопрос практики и своевременное отслеживание новых законов. Много работала как на стороне клиента, так и на стороне агентства. Благодаря этому наработала опыт. Свои услуги как фрилансер я не продвигаю, только как штатный специалист на рынке труда.
Важнее всего в этой профессии — практика. Не бояться реализовывать свои идеи и стратегии, совершать ошибки на проектах, внедрять полученные знания и учиться дальше. Можно продвигать себя как фрилансера или как штатного специалиста, в этих случаях портфолио и опыт могут отличаться.
Какой совет вы можете дать начинающему специалисту?
Карина: Если вы хотите работать в маркетинге, не стесняйтесь идти на стажировки, именно там вся теория превращается в практику.
Лина: Самое главное — понимать, к чему вы хотите прийти (или к чему точно не хотите :)), и не бояться попробовать. Полюбите ошибки, переобувайтесь, ставьте цели. И помните, что сила — в комьюнити и в здоровом сне.
Дарина: Поработать как на стороне клиента (рекламодателя), так и на стороне агентства. Это поможет понять, как функционирует каждая часть рекламной цепочки, а после эти навыки вы сможете переложить на менеджмент любого инфлюенс-проекта. И конечно, ведите собственную базу теплых контактов!
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: