Поколение Z — заметная часть аудитории подкастов. Более половины зумеров слушали их хотя бы раз за последний месяц, по данным Edison Research.
Вместе с новой аудиторией в индустрию приходят и новые привычки: зумеры иначе ищут и потребляют контент. Вместо классических подкаст-приложений они чаще выбирают YouTube.
Мы изучили последние исследования и в графиках показываем, как молодые люди слушают (и смотрят) подкасты.
Зумеры любят YouTube
Edison Research назвала YouTube «любимой платформой для прослушивания подкастов у поколения Z». 71% американцев от 13 до 29 лет так или иначе использует его. Из них половина выбирают видеохостинг как основную площадку.
Результаты опроса еженедельных слушателей подкастов в США в 4 квартале 2024 года. Выборка состоит из 1568 слушателей от 13 до 29 лет.
На втором месте Spotify. Им пользуются 64% опрошенных. Apple Podcasts заметно отстают: сервис выбирает только четверть зумеров.
Похожие результаты получила хостинг-компания Transistor, опросив пользователей соцсетей и проанализировав данные Coleman Insights и Amplifi Media. Проценты отличаются, но тройка лидеров та же: YouTube (46%), Spotify (35%) и Apple Podcasts (9%).
Картинка имеет значение
В 2023 году Edison Research выяснила, что большинство слушателей-зумеров ежемесячно смотрят подкасты с видеоверсией. Более 70% активно следят за происходящим на экране, а половине легче понимать контекст и тон разговора благодаря мимике и жестам.
По словам исследователей, видеоподкасты также повышают вовлеченность аудитории: почти половина опрошенных отметили, что чувствуют более тесную связь с ведущими благодаря видео.
К тому же выводу, приходят Coleman Insights и Amplifi Media в 2025 году. Больше трети зумеров предпочитают в основном или исключительно видеоподкасты, а смотрят их время от времени почти все опрошенные.
Как зумеры находят новые подкасты
По данным Transistor, поколение Z чаще других узнает о новых подкастах из социальных сетей: через инфлюенсеров и короткие вертикальные видео.
На Podcasts.ru выходил гайд, как продвигать подкасты в TikTok, Shorts и VK Клипы. В материале разбираем преимущества каждой платформы, рассказываем о существующих форматах коротких видео и полезных приложениях для их создания.
Видео — новая норма
YouTube лидирует среди площадок для подкастов не только у молодежи. Платформа популярна во всех возрастных группах от 18 до 64 лет.
Следуя тренду на видео, Spotify запустил публикацию видеоподкастов в 2022 году, и спустя два года зафиксировал 170 миллионов активных зрителей. Две трети всех пользователей переключаются между форматами в течение дня, а более половины подростков 13–17 лет внимательно смотрят видеоподкасты, а не слушают их на фоне.
Apple Podcasts долго оставался только аудио-платформой, но теперь тоже запускает видеоподкасты. Обновление запланировано на весну 2026 года.
В материале мы рассказали, каким будет обновление Apple Podcasts и будет ли работать в России.
Предпочтения поколения Z меняют подкастинг. YouTube лучше всего удовлетворяет привычки зумеров, и поэтому стал их любимой платформой. Остальные игроки рынка также подстраиваются под новую модель потребления.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: