Камера, мотор: почему все подкасты внезапно стали видео

Денис Лупандин, продюсер видео студии «Терменвокс»: Думаю, всё началось с Kuji Podcast. Конечно, кто-то выкладывал ролики до. Но именно Тимур и Андрей популяризировали формат и показали, что это большая и серьезная история. Так вышло по нескольким причинам (и здесь важно сказать, что мы говорим именно про русскоязычный сегмент):

• Во-первых, как я и говорил, они начали раньше остальных — тогда ниша просто не была занята, как сейчас.
• Во-вторых, они звали в гости сверхпопулярных на тот момент людей — и за счет этого набирали большое количество просмотров.
• В-третьих, сочетание этих двух факторов и удачного момента привели к популярности проекта — как видите, никакой магии и волшебства здесь нет.

Лина Вайс, бренд-директор студии «Терменвокс»: К 2019 году о подкастах узнало больше людей благодаря студии «Либо/Либо»¹ и Крис Вазовски².

Плюс в 2020-м многие вели прямые эфиры в соцсетях и выкладывали их на YouTube. Видеохостинг рекомендовал контент, который мэтчился с интересами людей — и переход на платформу стал логичным итогом.

И возвращаясь к «великой боли»: сами подкаст-площадки до сих пор имеют неэффективную рекомендательную систему. Что тоже частично подтолкнуло авторов осваивать видеоформат.

Первый выпуск Kuji Podcast

На Podcasts.ru выходило большое интервью Крис Вазовски о подкасте «Это провал», курсах и студии «ТОЛК».

Охваты. На YouTube выпуск залетает сильнее и на большую аудиторию.

Понятные правила. Алгоритмы прозрачнее, есть инструкции по обложкам, названиям, времени публикации. В аудио ориентиров нет.

Аналитика в одном месте. В аудио данные разбросаны по хостингам и платформам, у каждой своя система подсчета.

Контакт с аудиторией. На YouTube проще и быстрее оставить комментарий, чем на тех же Apple Podcasts.

Развитие площадки. YouTube постоянно добавляет новые функции, аудиоплатформы пока сильно отстают технически.

Лина: Мы сами прошли путь из аудио в видео. Например, подкасты «Стыдно» и «Для tech и этих» выходили только в аудио, затем обрели видеоверсию, а потом вообще превратились в шоу.

Со студией «Шумно» мы познакомились, когда думали запускать подкаст «Дневники Лоры Палны» в видео. Мы сняли с ребятами кучу прекрасных выпусков.

Плюс, росли существующие проекты, приходили запросы на видеоподкасты от брендов. Для каждой съемки приходилось искать подходящую площадку, думать о декорациях. В итоге решили, что иметь свое помещение в Москве будет удобнее и дешевле.

Первый видео-выпуск «Дневников Лоры Палны»

Трейлер третьего сезона подкаста «Для tech и этих»

Лина: «Терменвокс» сейчас — одна из крупных подкаст-студий на русскоязычном рынке. «Шумно» — команда, которая снимала не только наши подкасты, а еще «Сайт знакомств», HUSTLE SHOW, «Базаров порезал палец» и другие известные проекты.

Так, два крутых продакшена заколлабились по принципу синергии и открыли студию для записи аудио- и видеопроектов. Назвали «Видео. Аудио. Услуги» — или просто «ВАУ».

Денис: Открытие не было стремительным. Много думали, представляли, какие подводные камни нас ждут. Часто бывает, что основатель сам находит деньги, обустраивает помещение, набивает шишки, теряет запал и закрывает студию. В нашем случае взаимная экспертиза и поддержка дали проекту шанс на существование и успех.

Лина: Видео — это время и деньги, поэтому сначала стоит понять, нужно ли оно вашему проекту. И конечно, насколько вы можете потянуть это финансово. Всё-таки мы живем в эпоху капитализма.

Независимым авторам:

• Да, если требуется визуальная составляющая — подкасты об истории, дизайне, моде, архитектуре.
• Нет, если тема работает без картинки — психология, литература, личный опыт. Сначала запишите аудио, прокачайте личный бренд и соцсети, видео добавите потом.

Брендам:

• Да — всегда. Темы у брендов часто нишевые, видео даст больше охватов. Из длинного выпуска можно нарезать ролики для соцсетей, распространить на другие платформы и привлечь новую аудиторию.

Отчасти поэтому мы и хотели свое пространство, чтобы у нас были опции. В «ВАУ» можно записать классический аудиоподкаст, видео с микрофонами за столом или полноценное шоу. У нас есть несколько локаций и возможность менять интерьер под задачи.

Денис: Деньги не должны решать, будет у подкаста видеоверсия или нет.

Когда делать видео?

• Сразу: нет смысла запускать проект без перспективы на видеоформат;
• при любой идее: есть контент — снимайте видео;
• с любым бюджетом: зрители простят съемку на коленке, если им интересно.

Главное понимать, что делаешь. Будет классный концепт и химия между ведущими — будет аудитория. Но красивая картинка не спасет плохую идею.

Еще больше советов читайте в материале Podcasts.ru «Сиди и смотри: зачем и как делать видеоверсию подкаста?». Студии и инди-авторы рассказали, как запускали видеоверсии своих подкастов и почему решились на этот шаг.

Лина: Логично, что рекламодатели делают ставку на видео: ролики на YouTube охватнее, значит, больше шанса добраться до потенциальной целевой аудитории, чтобы она совершила целевое действие.

На секунду вернемся в реальность. Вам не предложат рекламный контракт сразу, как появится видеоверсия. Как минимум — потому что любой канал требует времени на раскачку. Увы, мы живем во время кризиса, когда безжалостно сокращаются маркетинговые бюджеты, а сами маркетологи выбирают проверенные и безопасные с учетом привлечения аудитории инструменты.

Видеоформат полезен рекламодателям, которым важно показать продукт в кадре. Например, украшения или товары для дома. Но возьмем условный сервис доставки продуктов. Если он придет в подкаст с промокодом на первую покупку, люди воспользуются им и без картинки.

Сейчас параллельно идут два процесса: нейросети всё активнее используют для создания контента, а аудитория всё сильнее ценит живое, человеческое общение.

• Производство дешевеет из-за нейросетей

Денис: Уже генерируют аудиоподкасты такого качества, что слушатель не сразу понимает, настоящие люди ведут его или нет.

Скорее всего, через год-два ИИ сильно продвинется и в генерации видео. Не удивлюсь, если из-за этого упадут цены на производство подкастов.

Вероятно, рынок разделится: сгенерированный контент — и живой, с атмосферой и «ламповостью». Второе никто не заменит.

• Аутентичность ценится всё больше

Лина: Именно в видео лучше всего проявляется аутентичность. Зрителям нравится наблюдать за мимикой, реакциями, живыми эмоциями. Те же стримы, которые можно вести из нашей студии «ВАУ», дают зрителю ощущение присутствия и сопричастности.

Одновременно растет интерес к замедленному контенту. Например, мы видим, что на YouTube постепенно возвращается формат влогов.

• Регулярность побеждает

Лина: Пробиться к аудитории становится сложнее. Контента слишком много, рекомендательные алгоритмы перегружены. Выигрывают авторы, которые умеют в регулярность. Так у площадок больше поводов рекомендовать подкаст.

Если хочется попробовать видеоподкаст — не обязательно сразу покупать камеры, свет и разбираться в настройках. Для первого эпизода достаточно сделать несколько шагов:

• Определитесь с форматом. Это может быть интервью, разговорный подкаст, шоу, вебинар или экспертный выпуск.
• Выберите студию для записи. Например, в студии «ВАУ» уже есть всё необходимое: оборудованные съемочные пространства, профессиональная техника и команда, которая поможет провести запись.
• Запишите пилот. Самый простой и лучший способ понять, насколько вам комфортно в кадре, как выглядит и звучит формат — и что можно улучшить.
• Не переживайте об удаленной записи. Если участники находятся в разных городах или странах, то одного спикера можно записать в студии, а остальных подключить онлайн.
• Развивайте проект постепенно. После пилотного выпуска станет проще решить, нужно ли визуально и технически усложнять проект.

¹ Студия «Либо/Либо», основанная в 2019 году журналистками Ликой Кремер и Екатериной Кронгауз, выпустила ряд популярных документальных и разговорных подкастов. ↑

² Кристина Вазовски — одна из первых российских подкастеров, чьи авторские шоу регулярно попадали в топы Apple Podcasts. Она также основала студию «Толк» и рассказывала о подкастах широкой аудитории. ↑