Месяц платным подпискам в Apple Podcasts. Насколько они успешны?

Статьи

 

Месяц назад запустилось самое крупное обновление Apple Podcasts — всем пользователям приложения стали доступны каналы и платные подписки.

Мы подробно рассказывали о том, как они работают и как их создавать. А сейчас пришло время посмотреть, как русскоязычные подкастеры пользуются этими функциями, с какими сложностями сталкиваются, а главное — сколько подписчиков удается привлечь.

Цели

Крупные русскоязычные студии и медиа, за редким исключением, очень аккуратно подошли к возникшим функциям. Для них платная подписка в Apple Podcasts не является приоритетом.

Антон Поздняков, 
The Big Beard Theory, Beardycast 

У нас не было никаких целей. Это не для нас штука, а для слушателей скорее. Получится чуть денег собрать дополнительных — хорошо. Будет там немного слушателей — ну и ладно.

На данный момент платных каналов и отдельных шоу совсем немного. Подписка есть у студий «ТОЛК» и Zavtracast, отдельных проектов Beardycast и Brainstorm.fm, а также у некоторых независимых авторов, например, «Животных в студии».

 

Кристина Вазовски,
студия «ТОЛК»

Ожиданий никаких не было. Это просто прикольная история, в которую мы решили вписаться и посмотреть, как пойдет. Мы не рассматриваем это как основной, или как даже второстепенный источник дохода.

Независимые авторы тоже пока не видят в подписках приоритетной функции, так как те слушатели, которые хотели поддержать любимый проект, уже сделали это с помощью Patreon.

Роман Струков,
«Животные в студии»

Особых ожиданий нет и не было. Главная цель — оповещение о выходе новых спешлов, которые в качестве благодарности мы записываем специально для тех, кто нас финансово поддерживает. Кто-то подпишется сразу в приложении, кто-то пойдет на наш Patreon.

Помимо появления платных подписок и каналов с обновлением Apple изменился дизайн приложения. Для Zavtracast и Brainstorm.fm это стало поводом освежить айдентику своих шоу.

Костя Колосков,
студия Brainstorm.fm

В первую очередь мы ожидали обновление дизайна приложения и страничек самих подкастов. Нам давно хотелось пересмотреть свою визуальную айдентику, а тут подвернулся очень классный повод. Безумно рады, что изменение дизайна встретили радушно в Apple и теперь можно на главной увидеть и «Питч Дичь» (юмористический подкаст о стартапах), и «Monday Фарш» (если смотреть с десктопа).

 

Задачу по привлечению подписчиков в Apple в итоге перед собой поставил только Zavtracast. По словам Тимура Сейфельмлюкова создавать платную подписку имеет смысл для команды, только если им удастся собрать не меньше 50 тысяч рублей в месяц (то есть около 200 подписчиков).

Сложности

При создании платных подписок и каналов есть ряд ограничений, о которых мы писали. Например, нет возможности добавлять один и тот же подкаст в несколько каналов. Или ранжировать цены на разный дополнительный контент внутри одного канала.

Так, Beardycast вовсе отказался от создания собственного канала, хотя это целая сеть подкастов на разные темы (IT, фотография, космос, здоровье).

Антон Поздняков

Это резко уменьшит потенциальную аудиторию тех, кто подпишется. Далеко не все наши слушатели следят за всеми нашими подкастами.

У нас сложная система тиров на патреоне. У нас есть отдельные послешоу для каждого подкаста, но есть бандлы, которые получаются дешевле для слушателя. Но так как в Apple нельзя привязать подкаст больше, чем к одному каналу, то реализовать аналогичную систему не получится. Я понимаю, что это довольно специфический кейс, но тем не менее, для нас это не очень удобно.

С похожей проблемой столкнулись и создатели подкаста «Не занесли», у которых есть отдельные платные шоу: «Вспоминашки», «Финляндии не существует», «Крипота», «Разогрев» и специальные эпизоды главного подкаста. У всего этого разная цена в Patreon, а следовательно, либо цена на канал должна быть высокой и сразу за все, либо для каждого проекта нужно делать свой фид — и не создавать канал.

Другое ограничение, которое накладывают платные подписки — необходимость публиковать аудио в несжатом стерео формате. Это вынуждает авторов создавать отдельный файл (большинство хостингов работают с mp3 и mp4). Кроме того, большой вес файла значительно замедляет загрузку.

Роман Струков

Периодически обработка wav затягивается чуть ли не на сутки, а потом выпуск вообще может пропасть, хотя указано, что он опубликован. Пару раз проблема решилась сама собой, но по поводу последнего спешла пришлось писать в техническую поддержку.

Наконец, третьей сложностью становится настройка оплаты налогов. В американской системе нет такого определения как «индивидуальный предприниматель» или «самозанятый».

Кроме того, по правилам, если американская компания выплачивает что-то нерезиденту США, то она должна удержать 30% от этой суммы в пользу США в качестве налога у источника. А это больший процент, чем у налогов в РФ. Чтобы этого избежать, нужно заполнять специальную форму.

Костя Колосков

Чтобы снизить сумму удерживаемого налога необходимо заполнить W-8BEN — указывая страну своего резидентства (если с ней у США подписан договор об избежании двойного налогообложения), вы объясняете властям США, что Apple надо либо ничего не удерживать, либо удерживать меньше от выплаты вам.

С этим тоже пришлось заморочиться.

Другие минусы, которые подмечали авторы: невозможность добавить скрытое описание к платному контенту (например, с ссылкой на закрытый чат); неудобство от использования ленты с платным и бесплатным контентом вперемешку; баги с созданием отчетов.

Результат

Авторам Zavtracast, которые ставили перед собой цель в 200 подписчиков, удалось добиться ее всего за месяц.

 

За это время они успели адаптировать цену под разные регионы, что привело к росту подписчиков из СНГ, так, после снижения местной цены в Казахстане, к ним пришло около 30 новых пользователей.

Кроме того, у них уже было два рефанда. Слушатели получили доступ к платным шоу, а потом отменили подписку. Интересно, станет ли это в будущем распространенной практикой?

Похожего результата добилась студия «ТОЛК». На их канал с дополнительным контентом за это время подписалось около 150 человек.

Кристина Вазовски

В целом это ок, и это уже окупает затраты на производство и публикацию выпусков как минимум.

Но в личном кабинете пока тяжело разобраться, сколько человек продлили на финальный период, сколько взяли пробный. Поэтому точно сказать сложно.

Шоу, которые в меньшей степени продвигали свою подписку, добились более скромных цифр (на «Животных в студии» подписалось 8 человек, на «Monday Фарш» — 10 человек).

При этом для многих новые функции стали поводом переосмыслить выходящий контент и задуматься над созданием новых проектов, заточенных под платные функции.

Костя Колосков

Обновление с подписками и каналами стало хорошим креативным пинком для перепридумывания шоу, которому уже три года.

Вообще у нас уже есть отдельный проект в рамках текущего подкаста, просто он пока не оформился в самостоятельное шоу. «Книжный клубень» — это смесь книжного клуба и проекта «Что было дальше» — мы обсуждаем произведения из школьной программы и придумываем к ним альтернативные финалы.

Скорее всего, мы уйдем от формата специальных выпусков в фиде «Monday Фарш» и сделаем полноценное ежемесячное шоу и спрячем его за платной подпиской.

У нас есть еще пара идей как расширить нашу вселенную юмористических импровизационных шоу, поэтому хочется их запустить до конца года и посмотреть, как их включить в канал.

 


 

Пример Zavtracast и студии «ТОЛК» показывает, что пользователи Apple Podcasts готовы подписываться на дополнительный контент, но пока, кажется, рост этой сферы сдерживают технические и функциональные ограничения платформы.

А также довольно настороженный подход от самих подкастеров. Для больших студий, которые могли бы использовать подписки и каналы, приоритет находится в области рекламных интеграций, а не пейволла. А инди-подкастеры, у которых уже есть выстроенное комьюнити, не видят смысла вести людей из рабочего Patreon в Apple.

Кажется, нам стоит дождаться проектов, которые запущены специально под подписку от совершенно новых авторов, чтобы понять, насколько успешным может оказаться в итоге самое крупное обновление Apple Podcasts.

Меню
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
Генерация пароля

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: