«Дом для автора»: почему mave.stream стал медиаплатформой

Дмитрий Прокопенко, сооснователь mave: Изначально mave.stream создавался как подкаст-стриминг аудио- и видеоконтента, который авторы публиковали через mave.creators. Сегодня на хостинге mave размещается более 75% русскоязычных подкастов.

В апреле мы решили пойти дальше и расширить возможности для своих авторов, а также для авторов, которые не являются подкастерами.

Это было обусловлено проблемами, с которыми авторы начали сталкиваться в последнее время:

• Блокировки зарубежных площадок и запрет публиковать там рекламу.

Telegram и YouTube, которые являются основными площадками для авторов, с большой вероятностью, с января 2027 года попадут под запреты, как это было с Instagram* и Facebook*. Российские соцсети тоже не застрахованы — недавно, из AppStore удалили все сервисы VK.

• Размытие контента и аудитории по разным платформам.

Подписчики разбредаются по разным площадкам: подкасты слушают в одном месте, видео во втором, платный контент в третьем.

• Из-за этого органический рост тоже замедляется.

В Telegram сложно находить новые каналы, о которых ты не узнал где-то еще. А в соцсетях с алгоритмическими лентами случается перекос, когда контент автора показывается лишь небольшому проценту подписчиков.

* принадлежит Meta, чья деятельность признана в РФ экстремистской и запрещена

Каналы

У каждого автора появляется канал — его основная страница на платформе. В него можно публиковать посты, медиаконтент, выпуски подкастов, а также полноформатные видео. Любой тип контента может был как открытым, так и с платным доступом, что дает возможность монетизировать свое творчество с первого дня.

Автор может импортировать в свой канал контент из других площадок: Telegram, YouTube, Boosty, Sponsr. Для этого необходимо написать в онлайн-чат поддержки, на почту support@mave.stream или Оле (Partnership manager mave) — @olyamikitas.

Лента и рекомендации

Весь контент из каналов появляется в ленте — главном экране mave.stream. Здесь три вкладки:

• «Для вас» — алгоритмическая лента, посты в которой сейчас выводятся по интересам (collaborative filtering). Посты внутри ранжируются по десяткам критериев, в том числе engagement score — то, насколько активно аудитория взаимодействует с контентом.

Дмитрий Прокопенко, сооснователь mave:

До конца года мы планируем перейти на гибридную модель, которая совмещает collaborative filtering и content-based filtering. В отличие от ленты по интересам, где рекомендации строятся на основе выбранных вами категорий, такой алгоритм учитывает и поведение похожих на вас пользователей, и характеристики самого контента. Это значит, что лента будет более персонализированной. Но для начала нам нужно накопить больше данных. Сейчас подобный алгоритм работает только с рекомендациями подкастов, благодаря большой матрице данных.

Политический и религиозный контент в эту ленту по умолчанию не попадает. Чтобы его увидеть, нужно явно указать соответствующий интерес.

• «Подписки» — хронологическая лента со всех каналов, на которые подписан пользователь.
• «Эксклюзивы» — лента, где собран весь платный контент от каналов и подкастов.

Видео и рекомендации

Появилась вкладка «Видео» с собственным поиском и рекомендациями. Сюда попадают видеоверсии подкастов и все ролики, которые авторы загрузили в свой канал.

Весь видеоконтент попадает в общую ленту наравне с постами и подкаст-эпизодами, а при просмотре видеоверсии подкаста можно в любой момент перейти на аудио, если она была добавлена.

Все видео с YouTube можно перенести в канал на mave.stream.

Подкасты и рекомендации

Дмитрий Прокопенко, сооснователь mave:

В этом разделе практически ничего не изменилось, потому что все и так работало хорошо. Способ публикации не поменялся. Вы загружаете подкаст через личный кабинет в mave.creators, после чего он появляется в mave.stream.

В мобильном приложении появится обновленный аудиоплеер с делением на главы, таймером сна и возможностью оставлять комментарии прямо во время прослушивания эпизода.

Групповые чаты

Новый элемент, доступный пока только в мобильных приложениях, — групповые чаты для общения автора с аудиторией.

Дмитрий Прокопенко, сооснователь mave:

Это не полноценный месседжер, у нас не будет личных чатов и видеозвонков. Скорее инструмент для создания сообщества вокруг аудитории канала.

Будут как открытые, так и закрытые чаты, вступить в которые можно по инвайт-ссылке или по платной подписке. Автор может отвечать на сообщения и удалять их, добавлять администраторов, удалять и банить участников.

Пейволл

Главное изменение — теперь монетизировать можно любой формат контента: посты, видео и выпуски подкастов. Для платных постов можно сделать тизер с краткой информацией о содержании контента.

Оформление подписки и оплата проходят прямо в mave.stream, аудитории не нужно переходить на сторонние сервисы. Это упрощает путь до оплаты и повышает конверсию в подписку.

Управление подпиской и вывод средств по-прежнему происходят через личный кабинет партнера платформы, сервиса Paywall.

Платный контент с других площадок, например Boosty или Sponsr, также можно перенести в канал на mave.stream.

Комиссия mave.stream с платного контента базово составляет до 20%, отдельной комиссии за вывод средств нет.

Автор может включить комиссию в стоимость подписки — тогда пользователь сразу увидит цену с учетом процента. Похожая функция есть на Boosty, но эта площадка отдает решение каждому подписчику, а не создателю контента, и всё равно сохраняется комиссия за вывод средств с платформы.

Дмитрий Прокопенко, сооснователь mave:

Мы советуем авторам относиться к платной подписке как к долгосрочному проекту. В отличие от рекламы, такой доход более стабильный и масштабируемый, но на его формирование требуется несколько месяцев. При этом бесплатный и платный контент работают друг на друга: бесплатные публикации приводят новую аудиторию, а затем часть становится платными подписчиками.

Донаты можно оформить как отдельный тариф, хотя отдельной функции для пожертвований пока нет. По словам команды, модель с донатами постепенно уступает место прямой оплате за контент. Бандлов тоже пока нет, но есть интеграция с Telegram и MAX.

Другие источники дохода

Дмитрий Прокопенко, сооснователь mave:

Нативная реклама остается. Авторы могут напрямую договариваться с рекламодателями и размещать интеграции в канале, видео или подкасте, оставляя себе всю выручку без комиссии платформы.

Еще один вариант монетизации, который появится до конца года — программатик-реклама, которую mave.stream показывает в ленте, на страницах контента и в видео самостоятельно. Здесь доход делится пополам между платформой и автором.

Также скоро появится подписка stream+. Она расширит возможности для авторов и аудитории. Полные условия команда объявит позже, но уже известно, что рекламы в рамках подписки не будет.

Сейчас у mave.stream четыре площадки: веб-версия, мобильные приложения для iOS и Android, а также Telegram-приложение, которое тоже получает все обновления платформы.

Правда, команда не рекомендует вести аудиторию именно в Telegram: из-за блокировок мессенджера этот вариант менее стабилен, чем остальные версии.

Мобильные приложения сейчас проходят модерацию в AppStore и Google Play, по оценкам команды, это займет несколько недель.

По данным mave, в подкаст-стриминге было зарегистрировано около 700 тысяч пользователей, активная аудитория за месяц (MAU) составляет 110 тысяч. После превращения в медиаплатформу команда рассчитывает увеличить аудиторию: прогнозируемый показатель MAU на 2026 год — около 1 млн пользователей.

Дмитрий Прокопенко, сооснователь mave:

Чтобы как можно быстрее выпустить медиаплатформу, мы осознанно отказались от части функции, которые определенно нужны. Из ближайшего появятся:

• Мобильные приложения для iOS и Android
• Просмотр подписчиков и подписок канала
• Центр уведомлений: просмотр активности по каналу, подпискам и контенту
• Групповые чаты в мобильных приложениях (появятся в следующем обновлении после прохождения модерации).

Позже также появятся: статьи, подписка stream+, глобальный поиск, улучшение постов и алгоритмов, а также программатик-реклама в ленте и на страницах контента.