Рекламные интеграции — один из самых популярных способов монетизации подкастов, но есть нюанс: все интеграции должны быть зарегистрированы и промаркированы. Как новичку понять, что считать интеграцией и кто должен оформлять маркировку?
В нашем Telegram-канале мы спросили у читателей, что они хотели бы знать о маркировке рекламы в подкастах. На полученные вопросы отвечаем вместе с Екатериной Прохоровой — фаундером агентства EP Legal Support and Communication, юристом, специалистом по партнерствам и медиатором.
Как маркировать рекламу в подкастах, если они размещаются сразу на нескольких платформах, но дистрибутируются туда с одного хостинга автоматически?
При маркировке рекламы в подкасте идентификатор ставится текстом в описании выпуска подкаста в формате «”Реклама”/наименование контрагента/ИНН/”erid:”xxxx» в отношении каждого рекламного сообщения.
Если вы размещаете одну и ту же рекламу на нескольких платформах без изменений, то дополнительный токен не нужен — достаточно одного. Но если контент хоть немного отличается, тогда для каждой версии понадобится отдельный токен.
В случае, когда подкаст размещается на разных платформах, но исходный файл хранится на одном хостинге, всё проще: маркировка рекламы делается один раз — на уровне этого хостинга.
Порядок действий:
1. Получите токен (erid) — зарегистрируйтесь в ОРД*, чтобы получить уникальный идентификатор рекламы. Например, в ОРД VK это можно сделать бесплатно.
*ОРД — это платформа-посредник, в которой выдается токен, куда подается статистика и где закрывается рекламная кампания.
2. Добавьте токен в подкаст — на хостинге, где хранится оригинал подкаста, вставьте токен в метаданные (например, в описание). При дистрибуции на другие платформы этот токен последует за файлом, то есть маркировка сохранится везде.
3. Проверьте — на всех площадках токен должен отображаться корректно. Это можно делать по ИНН своих ИП / ООО / самозанятости в личном кабинете на сайте ЕРИР.
Нужно ли записывать аудиомаркировку, как делают на радио?
Есть рекомендации Роскомнадзора по поводу интеграции токена в выпуск. Маркировку рекламы в аудиоподкастах нужно указывать в описании к выпуску (см. ответ на вопрос № 1).
Это удобно, поскольку по истечении срока рекламной интеграции описание можно отредактировать, а в выпуске вырезать рекламу.
Можно ли оформить рекламную интеграцию на физическое лицо или обязательно нужно быть юридическим лицом?
По смыслу закона реклама ориентирована на привлечение внимания потребителей к определенному продукту или услуге. Предполагается, что в таком случае речь идет о коммерческой деятельности, поэтому физическое лицо должно обладать минимум статусом самозанятого, если занимается предпринимательством (дает рекламу, либо размещает рекламу по бартеру или за оплату).
Сведения в ЕРИР по рекламе могут быть доступны любым проверяющим органами — налоговой в том числе. Поэтому если у физического лица без ИП или самозанятости есть регулярные рекламные кампании, это может расцениваться как ведение предпринимательской деятельности без получения соответствующего статуса.
ИП и ООО, которые ведут рекламные кампании, должны иметь ОКВЭД 73.11 — «Деятельность рекламных агентств».
Кому правильнее оформлять erid: рекламодателю или подкастеру?
По закону эта обязанность может быть возложена на одну из сторон: либо на рекламодателя, либо на рекламораспространителя (автора подкаста или подкаст-студию).
Важно, что в случае возникновения проблем с рекламой — неправильный токен, несвоевременно закрытая рекламная кампания, передача неверных данных в ОРД — отвечать будут обе стороны. Это правило действует, если не было договора, который бы подтвердил, что обязанность маркировки лежит на конкретной стороне сделки.
Для безопасной рекламы рекомендуем заключать договор в формате подписанного документа (ЭЦП, PDF-формат — как удобно, не имеет значения), либо делать счет-оферту, в котором указано, на ком лежит маркировка и передача сведений в ОРД. Это обезопасит вас от претензий со стороны РКН, если ваш партнер, ответственный за маркировку и передачу данных, что-то сделает не так.
Правда ли, что erid необходимо передавать в налоговую каждый месяц? В течение какого срока нужно подавать статистику по рекламной интеграции в ОРД?
Erid не передается отдельно в налоговую, всё сопровождение рекламной кампании происходит в ОРД.
Когда вы договариваетесь об условиях рекламы с партнером, вы обсуждаете сроки проведения и стоимость. Передавать отчетность по рекламе в ОРД нужно каждый месяц за предыдущий. Получается, что сделать бессрочной рекламную кампанию не получится, поскольку вы столкнетесь с необходимостью бессрочно передавать информацию по статистике.
За передачу неверной статистики или несвоевременное закрытие рекламной кампании в ОРД применяется ответственность по ч. 17 ст. 14.3 КоАП РФ (в ред. ФЗ №274-ФЗ от 24.06.2023).
Штрафы:
- Для граждан (самозанятых) в размере от 30 000 до 100 000 рублей;
- Для должностных лиц (например, директора, ответственного за маркировку):
от 100 000 до 200 000 рублей штрафа. - Для юрлиц (например, агентства, компании-рекламораспространителя):
от 300 000 до 700 000 рублей штрафа.
Несут ли подкаст-агрегаторы ответственность за неправильную маркировку подкаста или ее отсутствие?
Например, подкаст сначала был опубликован, а потом получен токен. Либо в подкасте сначала была одна маркировка, и потом она была исправлена на другую. Новый токен добавлен на хостинг, но не все подкаст-агрегаторы подтянули исправление с токеном (например, старый токен остался в «Звуке», «Литресе» и т.д.).
Какая при этом ответственность у подкастера и какая у подкаст-агрегатора?
Ответственность за размещение маркировки в любом случае на стороне, которая получает токен. Поэтому после присвоения и публикации важно проверить, что на всех площадках отображен корректный токен.
Если вы сами заметили ошибку, то ее можно исправить — в ОРД есть такая опция. В таком случае вы не получите штраф автоматически. Санкции возможны, если проверяющие органы найдут нарушение раньше, чем вы его исправите.
Насколько законно рекламировать в подкасте свои соцсети или проекты друзей? Является ли это саморекламой и нужно ли ее тоже маркировать?
Автор может просить слушателей подписаться на свои социальные сети или информировать о своих продуктах без рекламного призыва что-то купить, в формате «чем я могу быть полезен».
Если мы призываем к покупке продукта и фокусируемся на его характеристиках, то это уже может быть признано рекламой. В таком случае потребуется маркировка, категория рекламы — самореклама. Если внутри вашего ОРД нет такой категории, то вы указываете себя же в качестве рекламодателя, получаете токен сами для себя, выбираете период и стоимость 0 рублей.
Маркировка в отношении своих продуктов встречается редко, если только это не явная реклама. Практика за привлечение к ответственности за отсутствие маркировки по саморекламе пока формируется.
Что касается проектов друзей, то даже если это бартер или взаимопиар, то с высокой вероятностью это может быть признано рекламой. Например, если в выпуске вы говорите, что у вас есть друг с таким-то проектом, не оставляя ссылку в описании, не описывая проект, не призывая подписаться или купить, то это может быть просто упоминанием и информированием. Но если есть рекламный призыв (вы делаете что-то из перечисленного ранее), то это будет реклама, которую нужно промаркировать.
ФАС также обращает внимание на то, что органичная информация в теме вашего контента не будет являться рекламой. Подробно о разнице между рекламой и информацией можно прочитать в статье ФАС.
В подкастах распространен гостевой формат, когда никто никому не платит, как обезопасить себя и гостя?
Признаком рекламы не является факт оплаты за нее. ФАС презюмирует, что любые коммерческие проекты рекламируют друг друга НЕбезвозмездно, потому что предпринимательством безвозмездно не занимаются. В этом случае имеет место бартер.
Например, если вам нужно прорекламировать проект гостя в подкасте в связи с его новым продуктом, запуском или скидкой на услуги, то в этом случае лучше сделать маркировку на конкретный рекламный оффер и закрыть услуги по бартеру (два договора на равную стоимость услуг).
Если же вы презентуете гостя, анонсируя его проект как часть биографии, то это информирование (в случае, если нет призывов к покупке его услуг). Гость также может анонсировать свое участие в выпуске со ссылкой на подкаст без рекламы.
Как сделать упоминание безопасным, если erid решили не оформлять?
В таком случае нужно:
- избегать призывов к подписке и покупке;
- не использовать специальные офферы: промокоды, скидки, акции, ограниченные условия оказания услуг;
- не употребять превосходные степени в описании чужого проекта.
Есть ли случаи, когда можно не оформлять erid?
Вся реклама нуждается в маркировке. Токен можно не оформлять только при информировании.
Где смотреть актуальную информацию о нововведениях РКН?
На сайте РКН, на сайте ФАС, в обзорах Закона о рекламе, в КоАП (информация о санкциях).
Закон очень сдержанно описывает форматы работы с рекламой, поэтому в большей степени мы ориентируемся на актуальную практику ФАС, читаем конкретные дела по регионам, где привлекали к ответственности, и развиваем юридическую насмотренность, чтобы обезопасить клиентов в будущем.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: