Как сделать подкасты о медицине источником доверия: опыт проекта «Женский журнал»

Согласно исследованию издания «Лайфхакер», тема здоровья нравится 26% слушателей, а тема науки — 52%. Есть очевидный тренд на здоровый образ жизни, который задают миллениалы и зумеры: занимаются спортом, сокращают употребление алкоголя и курение, осознанно тратят деньги на улучшение физического и психологического состояния. На фоне того, как меняется коммуникация между врачом и пациентом, общество тянется к пониманию процессов заботы о здоровье. Подкасты и медиа на медицинские темы помогают лучше разобраться и получить базовую информацию для диалога со специалистами о физическом и ментальном состоянии.

Подборка подкастов о здоровье

Женское здоровье — это новая тема для рынка на всех уровнях: еще 5 лет назад об этом медиа и СМИ не говорили, в науке и медицине женское тело начали изучать лишь в середине 20 века. А сейчас медиа активно поднимают эту тему. Например, в этой статье подборка книг о женском здоровье от Наташи Черновой в Forbes. В начале 2000-х появились книги и научные исследования на тему женского здоровья, блогеры и журналисты начали изучать женское здоровье с разных сторон, а потом об этом заговорили врачи.

Пять подкастов о женском здоровье

Для текстового интервью достаточно взять медицинского эксперта, а вот для подкаста еще нужны харизма, голос и желание разговаривать. Воспринимать медицинскую информацию на слух довольно сложно, поэтому помимо харизмы эксперт должен обладать актерским мастерством, хорошей дикцией, уметь понятно объяснять и обладать отличными навыками коммуникации. «Женский журнал» мы ведем в формате подкаста — делаем интервью с экспертами и врачами доказательной медицины.

Как вы выбираете экспертов для участия в подкасте?

Принципиальный момент для «Женского журнала» — это эксперты доказательной медицины, которые опираются на науку и точные данные, а не только на слова. Сегодня сложно понять, кто настоящий профессионал в своей сфере, а кто просто умеет пользоваться социальными сетями. Для нас делать медиа — это добывать новую и проверенную информацию. Весь контент, который мы создаем в «Женском журнале» — не переработка информации из чужих проектов, а оригинальные темы и подача. Наши эксперты ведут научную работу и регулярно публикуются в российских и мировых журналах, читают не только локальные российские медицинские исследования и статьи, но и международные труды, говорят и читают на иностранных языках.

Какую пользу подкаст приносит медикам и аудитории?

Многие темы, которые мы поднимаем в подкасте — это новые вопросы для медицинских исследований. Врачи развивают их у себя в блогах, начинают «рыть» тему глубже и таким образом мы запускаем новую воронку для научных работ. Это очень ценно в наш век, когда все просто перепечатывают информацию друг у друга.

С самого начала подкаста мы начали собирать базу врачей доказательной медицины, которым можно доверять. В нашем Telegram-канале она находится в открытом доступе. Таким образом, мы не только говорим на актуальные темы женского здоровья и придерживаемся популярного тренда, но и помогаем слушателям разобраться в трудных вопросах и найти своих экспертов, в профессионализме которых мы сами убеждены.

Почему «Женский Журнал» делится на три рубрики?

«Женский журнал» создан по принципу традиционного журнала, в котором есть рубрики.

В подкасте «Здоровье» мы с помощью экспертов разбираемся в спорных вопросах лечения и профилактики заболеваний, обсуждаем методы оздоровления.

В подкасте «Инструкция» говорим об адекватном отношении к здоровью, помогаем прокачивать навыки критического мышления и разобраться в потоке информации о здоровье и специалистах.

В подкасте «Библиотека» даем «шпаргалку» об уходе за лицом и телом: современную и актуальную информацию о косметике, бьюти-процедурах, правильном питании, ЗОЖ- привычках.

У  этих подкастов три разные, но при этом одинаково философские обложки — органы. Их нарисовала известная художница Ляля Ваганова:

«Здоровье» — это матка, символ женского здоровья.
«Инструкция» — это сердце, потому что привычки идут от сердца.
«Библиотека» — это мозг, ведь именно туда поступают новые знания.

Каждый орган с обложек имеет незакрашенную часть — то есть, место для того, чтобы узнавать новое. Каждый орган держат руки — это наша забота о себе.

Какие способы продвижения подкаста о женском здоровье наиболее эффективные?

Для продвижения подкаста и проекта мы запустили «Женский журнал принт», специально к акции «Розовый октябрь» — месяцу осведомленности о раке молочной железы. Также мы провели первую открытую запись на тему рака молочной железы 1 октября 2025 года в партнерстве с центром «Благосфера», выпустили велнес-дневник в партнерстве с брендом *Remarklee. Мы регулярно делаем публикации на тему женского здоровья в разных СМИ: инициируем не только публикации в прессе «Собака.ру», BURO, «Бизнес-секреты», Forbes Woman, но и тематические плейлисты на Яндекс Музыке, Вконтакте, Podcasts.ru.

8 подкастов от женщин для женщин

Моя тактика в продвижении связана с экспертами, форматами, темами, болями, жизненными вопросами и человеческим интересом, а не с логотипом проекта и историями его успеха. Мне интересно не столько рассказывать о том, что мы сделали подкаст, сколько говорить о теме женского здоровья и ее ценности. Еще мы бесплатно поддерживаем коллег по подкастингу, а коллеги поддерживают нас в ответ — так вокруг подкаста формируются дружба и приятное сотрудничество, теплое сообщество.

«Женский журнал» стал инфопартнером «Розового октября» — серьезного, глубокого и охватного события. Для маленького проекта это было сложно и важно, но сбор аудитории до 50 человек на открытой записи и более 30 публикаций у блогеров, в СМИ и в медиа заявили о «Женском журнале» достойным образом. Проект поддержали бренды La Roche-Posay и Vichy: они заключили договоры на размещение рекламы в подкасте.

Эксперты, которые участвуют в подкасте, делятся этим опытом у себя в каналах и заинтересовывают своих коллег принять участие в нашем проекте. Блогеры и подкастеры берут темы и приглашают наших экспертов в свои проекты.

Активно работает обратная связь: участники открытой лекции задавали вопросы и благодарили, а в наших социальных сетях всегда ведется бурное обсуждение подкаста.

Какое самое ценное наблюдение за время работы над проектом?

Раньше я жила большими достижениями, а сейчас я живу малыми победами:

• когда вижу наши темы в других подкастах и СМИ, которые раньше никто не поднимал в других подкастах;
• когда наши эксперты, которые ранее не ходили в подкасты, после нас появляются в других проектах или в СМИ;
• когда нас благодарят за нужный проект;
• когда хвалят идею и называют ее гениальной и одновременно простой.

У «Женского журнала» есть бизнес-цели, есть операционные задачи, есть миссия и ценности, а есть мечты и фантазии, которые чуть позже оформятся в классный проект. Кстати, на идею сделать аудиожурнал мне не раз до 2024 года крутили пальцем у виска. Не верили, что это кому-то нужно. Оказалось, что нужно. Нам и другим женщинам.

Ведет подкаст и разговаривает с врачами Марина Сютаева, главный редактор «Женского журнала», она же редактирует выпуски, которые впоследствии понятно и интересно слушать.

«Женщины после 40 лет никуда не исчезают»: Марина Сютаева о подкасте «Контент 40+»

Продюсер Мария Затлер и младший продюсер Дарья Вишнякова делают скаутинг врачей по всем критериям проекта.

Редактор Арина Мальцева собирает актуальные научные данные, исследования, факты, которые человеческим языком упаковывает в тексты и в велнес — дневник от нашего проекта.

Темы, на которые мы говорим в «Женском журнале» разные — менопауза, ВПЧ, менструация, остеохондроз, варикоз, мигрень, аллергия. Но звукорежиссер проекта Юрий Шустицкий делает паузы, аккуратные звуковые вставки и следит за ударениями в речи, что структурирует выпуски и делает сложные темы понятными на слух.

Музыку для подкастов написал композитор Ильдар Фаттахов, а обложки нарисовала художник Ляля Ваганова.

Менеджер по спецпроектам и PR Анастасия Козырева выстраивает взаимоотношения подкаста со СМИ, а продюсер-координатор рекламы Ксения Бурмистрова  — со стриминговыми сервисами.

Над Telegram-каналом и выпуском принта работает Анастасия Максимова, а дизайнер Елизавета Гашицкая оформляет весь визуал «Женского журнала», «Женский журнал принт» и обложку велнес-дневника.