Как прошел пятый фестиваль подкастов «Громче» в Екатеринбурге?

Фестиваль «Громче» 2025

Чакилева Ксения / операционный директор, основатель «Уральских подкастеров»

Фестиваль — это продолжение сообщества «Уральские подкастеры», которое сформировалось в августе 2022 года в Екатеринбурге. Появлению «подкастеров» способствовало несколько наболевших проблем:

• Не хватало встреч, где мы могли бы обсуждать те задачи и боли, которые есть у подкастеров.
• Всё было разрозненно: не было какого-то единого сообщества, единого места, одного человека, который мог бы всех собрать и организовать пространство для общения и обмена опытом.

Я нашла девчонок: Владу, Катю, Карину — просто написала тем, кого знала и видела на разных встречах. Мы начали собираться в кафешках в формате паблик-толка: выбирали тему месяца, тему недели и обсуждали этот вопрос, фиксировали полезные тезисы для себя, а также ставили цели на месяц.

Через пару месяцев мы поняли, что такой формат встреч за чашкой кофе не очень работает — постепенно людей стало приходить меньше, хотя и образовывался определенный костяк. И мы решили, что встреча — это прикольно и полезно, но хочется масштабироваться и приглашать лекторов, спикеров, которые могли бы давать прикладную полезную информацию.  Конкретно у меня, наверное, была потребность вживую познакомиться с людьми,  чьи подкасты я слушала, и перенять их опыт.

Мироевская Катерина / исполнительный директор  

Раньше у нас фестивали проходили два раза в год — зимой и летом. Первые три были реализованы в формате лекций.

Зимний фестиваль 2023 в «Точке кипения - Екатеринбург»

В феврале 2023 года мы заколлабились с ребятами из «Точки кипения — Екатеринбург» в «Ельцин Центре» — они предоставили нам свою площадку, на которой прошел первый «Громче».

Второй был организован на площадке «Лето на заводе», они постучались к нам сами через ребят-подкастеров.

Летний фестиваль 2024 на «Лето на заводе»

В 2024 году зимний лекционный прошел в «Точке кипения — Екатеринбург», а летний фестивальный — на «Лете на заводе».

С площадкой 2025 года — Парком Маяковского — было интереснее. В этом году мы участвовали в акселераторе «Новое железо». Главным призом было проведение мероприятия в парке и один миллион рублей. И мы победили.

Я считаю, что выйти на этот уровень нам помогла большая командная работа. До этого мы всё делали по фану, кайфовали, но понимали, что долго на энтузиазме не проедем. К этому разу мы сильно прокачались, пришли и защитили наш проект.

Мироевская Катерина / исполнительный директор  

Мы начали подготовку с распределения обязанностей. Команда маленькая, а фронт работ огромный, поэтому важно было всё четко разделить.

Первый этап — подготовительный.

Он самый трудозатратный: дизайн, маркетинг, поиск партнеров и спикеров, согласования, техника, команда. Всё, чтобы фестиваль прошел без сбоев.

Главное изменение — новый дизайн. Мы понимали: фестиваль вырос, а значит, выросло и визуальное представление. Арт-директор Алексей Варганов сохранил преемственность — фирменные цвета и молнию, но сделал айдентику современной и ближе к нашей аудитории. Впервые сделали и мерч — брелоки-айподы, которые полюбились гостям.

Мерч фестиваля: брелоки-айподы

Параллельно мы искали партнеров и спикеров. Это сложно и требует много сил, но без них фестиваль невозможен. Для нас важно любое взаимодействие: от скидки на технику до полноценного спонсорства.

Отдельный блок — работа со спикерами и организация лекций, мастер-классов, «Подкаст-толка» и питчинга.

Чтобы о нас узнали, мы активно вели соцсети и делали коллаборации со СМИ — бюджета на масштабный маркетинг всё равно не было.

Второй этап — само мероприятие.

День фестиваля — максимальная ответственность: волонтеры, технические службы, команда, встречи гостей, логистика, съемка, решение форс-мажоров и финальный концерт.

Третий этап — посткампания.

Сейчас мы анализируем итоги, ищем точки роста и делимся результатами. В постпродакшне готовим записи выступлений, которые скоро выйдут в наших соцсетях.

Ямщикова Влада / креативный директор

В этом году начали готовиться очень рано: в марте уже началась плотная работа, и она не закончилась даже после фестиваля — мы вошли в режим  настоящего крупного мероприятия.

Например, в Екатеринбурге каждое лето проходит «Уральская Ночь Музыки». Команда этого фестиваля спит пару дней после мероприятия, а потом начинает готовиться к следующему году, потому что там такой огромный объем работ, что физически уложиться за несколько месяцев — нереально. Мы, конечно, не такие гиганты, но мы к этому идем. Хочется масштабироваться.

Мироевская Катерина / исполнительный директор

В этот раз, наконец-то, я могу уверенно сказать,  что мы заработали. Если раньше мы работали либо в ноль, либо в минус, то в этот раз мы смогли выделить небольшой гонорар. Частично благодаря этому мы теперь запускаем студию продакшена подкастов.

Ямщикова Влада / креативный директор

Мы просто неистово писали всем, искали хоть какие-то живые контакты. У меня большая база людей из разных компаний — это плюс. Но часто у крупных компаний из контактов только почта, а там тебе в 99 % случаев никто не ответит.

К сожалению,  мы не можем похвастаться какими-то успехами в продажах, потому что у нас был только один платный партнер — «Контур.Толк», который запрыгнул в последний вагон. Остальные партнеры были информационные или технические. Например, VK Музыка и «Яндекс Музыка» предоставляли своих спикеров для лекций и поддерживали нас подборками на стримингах. Студии видеоподкастов «АУ», «Говорящие головы» и VideoLab организовывали зоны для записи. Другие партнеры разыгрывали различные призы и сертификаты, а также делали анонсы в социальных сетях и специализированные зоны на самом фестивале.

В будущем нам очень хочется поработать с Аviasales, потому что они движовые.

Мироевская Катерина / исполнительный директор

Команда со временем поменялась очень сильно. Сначала это были просто ребята-энтузиасты, которые хотели делать фестиваль как хобби. Когда я сказала «Ребят, нам пора уже переставать играть в детские игры, вырасти из этого состояния и масштабироваться», часть людей ушла. У каждого из нас есть основная работа, не у всех есть время и возможности посвящать фестивалю много времени.

У нас есть ключевые лица: Ксения Чакелева, Владислава Ямщикова, Екатерина Мироевская. Те, кто был с самого начала и, по факту, принял решение, что нужно делать не просто фестиваль, а студию.

Влада Ямщикова — креативный директор, Она придумывает все крейзи  идеи для мероприятий, фестивалей и подкастов. На фестивале она занималась, наверное,  одним из самых больших сегментов работы: искала партнеров, спикеров, спонсоров. На ней была бОльшая часть связки с волонтерами, ведущими.

Ксения Чакилева — человек,  который в будущем будет заниматься операционкой и постановкой задач структур. На фестивале Ксюша также занималась спикерами и их организацией, наполнением программы.

В этом году к нам присоединилось еще несколько людей:

Алексей Варганов — арт-директор, он полностью переосмыслил визуальное представление и фестиваля, и студии, что было крайне важно для нас. Сейчас он занимается всем дизайном студии и наших подкастов.

Катя Никитина — координатор сообщества «Уральские подкастеры». Она поддерживает активность в нашем комьюнити и помогает с задачами по фестивалю. Сейчас Катя занимается обработкой лидов, чтобы мы понимали, кто наша целевая аудитория.

Еще у Кати есть свой подкаст «Подкастное далеко», с которым она выступала на фестивале и организовывала открытую запись.

Карина Шакирова — контент-менеджер, она пришла к нам в последние месяцы перед фестивалем. Карина занимается текстами и созданием коротких роликов, которые выходят в социальных сетях.  У нее также есть большой опыт в упаковке подкастов как маркетолога, и она будет делать это в дальнейшем при работе со студийными проектами.

Я считаю, что этот костяк сейчас хорошо сработается — это стало понятно уже на фестивале.

Команда фестиваля: Ксения, Карина, Катя, Влада, Алексей, Катерина

Мироевская Катерина / исполнительный директор

Мы анонсировали фестиваль во всех СМИ и пабликах, с кем был контакт, спикеры и партнеры также активно продвигали идею фестиваля. Нас поддержали информационные партнеры — например, студия Red Barn сделала интеграции в своих подкастах, ваше издание также упоминало о фестивале в дайджесте.

Ну и не забываем про наши социальные сети и теплую аудиторию подкастеров.

Ямщикова Влада / креативный директор

Если честно, с одной стороны у нас не получилось сделать великого продвижения, но с другой —  когда после фестиваля я собирала табличку упоминаний «Громче» по Telegram-каналам и в новостях, их точно было больше 50.

Поскольку я работаю в издании, я человек, так сказать, пресытившийся разнообразными пресс-конференциями. Мне захотелось сделать пресс-конференцию своей мечты.

Вечером в четверг перед фестом мы позвали журналистов и блогеров в бар «Политех». Посыл простой: четверг — это почти пятница. Давайте по-дружески встретимся в баре, поговорим о подкастах и не только с организаторами «Громче», директором Парка Маяковского и создателем известного в городе фестиваля «Гиккон».  Еще мы предлагали участникам пресс-конференции принять участие в питчинге подкастов. К сожалению,  не совсем выгорела наша задумка — только один человек попробовал запитчить свою идею. Ну, один — это не ноль, это уже хорошо. Тем не менее пресс-конференция все же сработала как толчок для СМИ — анонсы про фестиваль на следующее утро были во всех городских каналах.

Пресс-конференция журналистов и блогеров в баре «Политех»

Плюс, конечно, хорошо, что нас поддерживали сами подкастеры, они делали анонсы в своих социальных сетях и упоминания в выпусках. Например, ведущие подкаста «Неловкая пауза» сделали небольшой эпизод, в котором рассказали, что они едут на фестиваль с лекцией. В подкасте «Жутьстанция» были встроенные в эпизод анонсы об их участии в фестивале.
Еще у нас была небольшая история с розыгрышами — провели розыгрыш билетов на техно-рейв с нашими друзьями из Stenograffia & Techno Room Community. В Telegram-канале прибавилось подписчиков, а это всегда хорошо. Они даже от нас не сбежали после итогов розыгрыша — значит, мы попали в нашу аудиторию.

Открытая запись подкаста «Жутьстанция»

Мироевская Катерина / исполнительный директор

У нас было четыре большие сцены на фестивале: главная сцена, летний театр, Саунд Парк и профессиональная сцена.  На этих зонах мы реализовали желание показать разноплановость форматов.

На главной сцене был научпоп, подкасты про город, исторические подкасты.

Ток-шоу «Язык Эйнштейна»: Виктор Ягодин, Юлия Клюева, Никита Исанов

Мы заколлабились с фестивалем «Гиккон» и Фондом «Золотое сечение» в зоне Саунд Парка. Это была гик-сцена для подростков. Здесь выступали детские коллективы, прошла лекция про настольно-ролевые игры, паблик-ток про гик-подкасты. Также в этой зоне у нас был тестовый питчинг подкастов — заявок было много, но отобрали только семь. Ребята выступили перед экспертным жюри, получили призы и, самое главное, профессиональную обратную связь об их проектах.

Питчинг подкаста «Подкастное далеко» — Екатерина Никитина

На профессиональной сцене была самая плотная программа. С 11:00 до 20:00 шли лекции о том, как продвигаться, делать монтаж, развивать YouTube-канал и прочее.

Лекция «Подкаст за монеты или по любви» — Сергей Сивопляс

На Летнем театре днем мы провели экспертные паблик-токи. А вечером, под конец фестиваля, здесь прошли открытые записи мистического подкаста «Жутьстанция» и тру-крайма «Тут такое дело».

Выступление ведущих тру-крайм подкаста «Тут такое дело»

В этом году мы решили, что раз это полноценный фестиваль, то нужно не просто лекции рассказывать, а еще и предлагать что-то активное. Местные инди-подкастеры на двух зонах проводили мастер-классы по речи, самооценке и психологии.

Мастер-класс по речи от фонда «Золотое сечение» - Максим Аксенов

Также мы решили добавить немного спорта. Утром прошло несколько тренировок по йоге. Днем был запланирован мастер-класс по скейту — его пришлось отменить из-за погоды. А вечером, несмотря на дождь и холод, состоялся опен-эйр по бачате.

Тренировки с фитнес-мастерской Base

Эти активности (мастер-классы и спорт) мы задумали скорее для широкой аудитории, чем для наших целевых гостей — подкастеров. Мы понимали, что постоянные посетители парка могут вовсе не знать о подкастах, но интересоваться психологией, приходить на йогу или другие форматы. Для нас это стало еще одной точкой входа: возможность познакомить людей с фестивалем и постепенно вовлечь их в мир подкастов.

Регистрации на каждый мастер-класс были полностью закрыты. На каждом мастер-классе должно было быть 30 человек. Но в день фестиваля была холодная погода с моросящим дождем, поэтому часть мастер-классов отменилась.

Зона Рилс - от студии видеоподкастов «Говорящие головы»

Запись подкастов для детей и подростков от фонда «Золотое сечение»

Лужайка: «Дайте сказать! Каким должен быть сервис мечты для обучения и подкастов?» - паблик-толк от «Контур.Толк»

Мироевская Катерина / исполнительный директор

Мы сделали практически всё, что хотели. Но остались несбывшиеся хотелки. Например, наш бывший дизайнер Марина, глядя на детскую железную дорогу в парке, придумала гениальное — запустить рейс поезда, где люди бы слушали тру-крайм подкасты. Это было бы супер атмосферно. Но Марина ушла, а нас в моменте не хватило на реализацию этого перформанса.

Я была недовольна только тем,  что у нас было недостаточно опыта и взаимодействия с площадкой.

Мы могли найти еще спонсоров, собрать большую команду или, как минимум, организовать волонтеров еще лучше. А главное — не замахиваться так высоко, сделать мероприятие камернее.

Главная боль, конечно — мало посетителей на фесте. Оправдывать всё погодой мы не можем. Дело в маркетинге — где-то не дожали.

Ямщикова Влада / креативный директор

Когда мы готовили фестиваль, всё время проговаривали, что делаем его не узкоотраслевым, а ивентом выходного дня для всех жителей города. Но в публичной коммуникации мы остались фестивалем подкастов — а это барьер. Все-таки пока нельзя сказать, что подкасты — это массовая история.

Это не фестиваль вина, с которым себя очень просто ассоциировать.

Зона тру-крайм подкастов

Шакирова Карина / Контент-менеджер

В плане продакшена и охватов — надо было делать больше коротких роликов и подобного вовлекающего контента. Сейчас будем это наверстывать.

Никитина Екатерина / координатор сообщества

Конечно, всегда есть зоны роста. Возможно, нам нужно было местами больше раскрывать ценности. Когда я отсматривала заявки и анализировала, какие проблемы люди хотят закрыть, они делились на три условные категории: первым, кто не до конца понимает суть подкастов, нужна консультация, вторым нужно помочь с записью и монтажом, а третьим — с нуля создать подкаст, либо поработать с маркетингом и продвижением. Программа фестиваля сполна закрывала все эти темы. Но, возможно, мы не до конца донесли через коммуникацию с людьми, почему им нужно прийти на фестиваль.

Мы сделали кастдев до фестиваля, когда спрашивали, как у людей дела, что им интересно, что для них важно. В целом спрашивали, что для них важно видеть на фестивале. Но после него как-то централизованно эту обратную связь толком и не собрали. У нас есть классный чат, но именно с точки зрения взаимодействия с людьми нам нужно развиваться больше.

Варганов Алексей / арт-директор фестиваля

А я, наверное, скажу, что точно удалось. Обновленный дизайн отлично сработал на целевую аудиторию: гости сразу ощущали, что фестиваль вырос и вышел на новый уровень. Новый стиль, афиши и стенды выглядели современно и цельно, создавая атмосферу единого пространства. Навигацию, признаюсь, реализовали не идеально — здесь есть точки роста. Но в целом визуал, получился сильным и задал правильный тон всему фестивалю. Отдельная гордость — мерч: брелоки разлетались мгновенно и нашли большой отклик у гостей.

Мироевская Катерина / исполнительный директор

В первую очередь, конечно, мы сейчас занимаемся студией продакшена. И наша задача сделать так, чтобы студия «Громче» как продакшн начала звучать не только в Екатеринбурге, но и на федеральном уровне. Мы заявили о себе как о фестивале, но в качестве студии — еще нет. У нас есть собственные проекты, которые уже знают, но нужно это всё собрать и привести в порядок.

На акселераторе мы, помимо гранта в Парк Маяковского, получили льготные условия для проведения мероприятий на площадке «Домна». Это креативный кластер в Екатеринбурге. Он закрытый и современный, и зимой мы планируем провести небольшую подкаст-конференцию. Это будет мини-«Громче», в онлайн-формате.

Когда мы формировали программу фестиваля в этом году, многие интересующие нас спикеры оказались за пределами России. Трансляции в парке было невозможно организовать. В планах сделать это в следующий раз.

У нас уже есть опыт проведения трансляции во время второго «Громче». Записи с нее лежат на YouTube. Мы знаем, что такой формат пользуется спросом, особенно у людей из других городов, которые не могут приехать на сам фест.

А насчет следующего года будем думать. Конечный формат мы пока не знаем. Будет ли это отдельный отраслевой фестиваль или мы примкнем к более крупном городскому событию, в который сможем органично вписаться, — не понятно.

Вопрос в том, насколько нам хватит бюджетов и команды на подобную вещь. Ну и целесообразность тоже не убираю.  Все-таки мы пока узкая ниша. Мы не аниме.  Мы не комикс и не Marvel .

Ямщикова Влада / креативный директор

Конечно, хочется выходить за пределы Екатеринбурга и России. Например, есть студия «Либо/Либо», и было бы круто устроить фестиваль подкастов в Грузии или в Европе вместе с ними. Мне кажется, классно работать в формате коллабораций.

Но пока это далекие мечты. Сложно говорить о каких-то сроках, мы не знаем, что будет у нас в следующем году на фестивале. И говорить, что через пять лет мы будем греметь в Москве, в Питере.  Ну… Лучше мы сначала сделаем это, чем сейчас будем давать беспочвенные обещания.

Ямщикова Влада / креативный директор

Мне кажется, что самое главное это привлечение к подкастам людей,  которые сами до них по каким-то причинам еще не дошли.  Тут они узнали и заинтересовались, может быть стали слушать какой-нибудь подкаст, который увидели на открытой записи. Для подкастеров — это возможность выступить, пропиариться и познакомиться вживую со своими слушателями.

Можно сказать, что мы пытаемся затрагивать вопросы трендов в индустрии. Для этого проводим различные паблик-токи и дискуссии. Например, на этом фестивале был паблик-ток про контент — в широком смысле и в подкастах в частности.

Но вообще, наша главная задача — показать, что подкасты это круто и интересно.