Как продвигать подкасты в TikTok, Shorts и VK Клипы

На данный момент основные платформы это:

• Instagram Reels*
• YouTube Shorts. Обязательно стоит создавать YouTube Shorts, даже если нет видеоверсии подкаста. Так как в этом году на YouTube появился раздел подкастов, короткие ролики хорошо раскручиваются и работают на продвижение даже для подкастов со статичной картинкой.
• ТікТоk. Даже в России есть аудитория в этой соцсети.
• VK Клипы. ВКонтакте сейчас активно развивает раздел подкастов, создавая всё больше инструментов для авторов.

Также существуют дополнительные платформы, на которые можно публиковать вертикальные видео, но это работает на продвижение только с точки зрения контент-маркетинга, а не алгоритмов платформ. Например, в ваш телеграм-канал или в сторис, а также на более нишевые площадки, например, в «Яндекс Дзен». Уникальные вертикальные видео можно делать и для ваших платных сервисов на Boosty и Patreon.

*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.

Основные различия заключаются в том, какие видео лучше продвигаются платформами, и в зависимости от вашей маркетинговой стратегии стоит выбирать форматы, которые ориентируются на одну площадку.

Так в Instagram, который чаще всего выбирают подкастеры, алгоритмы считывают качество видео и лучше продвигают контент, который снят в высоком качестве.

Еще важную роль играет состояние вашего аккаунта, а именно: актуальные, что вы постите в сториз, как аудитория реагирует на ваш контент, не пролистывает ли она, например, истории и посты. Поэтому здесь результатов можно ждать дольше.

Если у вас, например, есть видеоверсия, и вы хотите развиваться на YouTube, то там лучше заходят нарративы, сторителлинги, более длинные видео. Сценарий играет важную роль.

В то же время в TikTok вообще не важна визуальная часть, тут стоит делать упор на кликбейтность, использование трендов платформы, частоту публикаций. Также стоит использовать внутренние механизмы платформы, например, редактировать видео в самом приложении, так как это увеличивает количество первых показов ролика на холодную, потенциально новую аудиторию, тем самым лучше влияет на продвижение.

1. Опираясь на маркетинговую стратегию, на Tone of voice подкаста, на ценности, которые в него заложены, сначала составляем контент-план. Для этого нужно выбрать одну главную платформу, изучить ее алгоритмы, форматы, которые она лучше продвигает, и определить для себя два-три варианта, которые больше подходят непосредственно под выбранную площадку.
2. После определения форматов нужно организовать брейншторм из маркетинговых целей, которые у вас есть, выписать идеи для выпусков. Я остановлюсь на самом популярном формате — это вырезки из эпизодов.
3. После необходимо выписать тайм-коды из выпусков. Я использую сайт Riverside.fm, который расшифровывает аудиоматериалы. Очень удобно искать тайм-коды с помощью него.
4. Далее, если у вас аудиоверсия, то необходимо подобрать видеоряд, визуальное оформление вашего будущего видео, продумать фишки. Важно выполнить визуальное оформление в общей стилистике, чтобы ролики работали и на узнаваемость вашего подкаста.
5. Монтируем всё в CapCut или в любом другом приложении для монтажа.

Основные форматы вертикальных видео для подкастеров — это:

• Вырезки из выпусков, это наименее трудозатратный формат.

Reels от подкаста «Несладкий бизнес», где гости отвечают на вопрос ведущей «без чего вы не можете выйти из дома». Взяв рубрику за основу ролика, можно сделать вырезки сразу из нескольких выпусков.

• Тренды про ваш подкаст и команду.

Reels от студии «Либо/Либо» под трендовый звук «О-о! Чиназес! Сюда».

• Скетчи и мемы.

Reels от студии «Либо/Либо» в формате скетча, рассказывающий об истинных профессиях участников команды.

• Полезные видео по тематике вашего подкаста.

Совместный Reels от студии «Толк» и «Gogol School» с тремя практиками для контакта с телом.

• Также можно отдельно выделить разговорные видео с вашей командой, например: туториалы, сторителлинги, ошибки, эксперименты, короткие интервью-блицы и влоги.

Reels от студии «Две Дорожки», показывающий один день из жизни монтажера команды.

Именно в таком формате я продвигала подкаст «Несладкий бизнес». К примеру, Reels, созданный из стоковых видео и раскрывающий один из вопросов выпуска.

А также подкаст «Надо делать», который я сейчас продюсирую. Для примера наш YouTube Shorts на тему журфака в 2023 году, созданный из стоковых видео, роликов снятых при записи подкаста и личных материалов.

Вертикальное видео — такой формат, где важно зацепить внимание зрителя, так как на продвижение также влияет досматриваемость ролика. Поэтому я использую специальную структуру, прежде всего у вас должен быть хук.

То есть если вы делаете вырезку из подкаста, то первая фраза должна четко обозначить тему ролика, какую-то пользу. Это может быть ответный вопрос, который зритель получит или яркая цитата героя, объяснение которой пользователь захочет услышать.

Расскажу на примере моего кейса — подкаст о маркетинге «Короче говоря». Наши видео в TikTok залетели буквально на несколько миллионов просмотров в первые часы создания аккаунта. Это в несколько раз подняло просмотры выпусков на YouTube.

Мы использовали фразу героини, где она рассказывает про тест на дурака в стажировке. И это яркий пример кликбейтности, так как из-за этого собралось много хейта в комментариях. Нужно быть готовым к тому, что TikTok — это как самая свободная, так и самая токсичная платформа.

Далее мы старались это сгладить, потому что отчасти этот подкаст продвигает агентство и понятно, что столько хейта в данном случае — это имиджевый риск для компаний. Поэтому здесь нам было важно всё-таки не только количество просмотров, но и продвижение самого маркетингового агентства.

Еще один важный аспект — это частота смены кадров. Все вертикальные видео основываются на клиповом мышлении, и поэтому стоит делать быстрый динамичный монтаж, ускорять речь героев, если она медленная, врезать пустоты, драматические паузы. Добавлять как можно больше ярких вставок и кусочков кадров.

1. «Топы». Например, топ-3 мысли из подкаста или топ-5 способов что-то сделать, топ-10 советов и так далее.

Reels от подкаста «Несладкий бизнес» о двух видах мотивации.

2. Прием «ответ ты узнаешь в конце». Эту фразу стоит прямо озвучивать на монтаже, тем самым подогревая интерес зрителя. И исходя из названия, раскрывать ответ заголовка к концу ролика.

Reels-вырезка из подкаста «Короче говоря», отвечающий на вопрос «сколько зарабатывает контент-креатор».

Здесь также использован прием растяжения темы на два видео. Об этом нужно сообщить в описании — это дает преимущество того, что человек зайдет в профиль, возможно, посмотрит другие видео, заголовки которых его привлекут, больше повзаимодействует с вашим аккаунтом и, соответственно, выше вероятность, что он подпишется.

3. Использовать цифры в заголовке, особенно если мы говорим про финансы.

Reels от подкаста «Несладкий бизнес», раскрывающий вопрос «насколько дороже открыть кафе в Лондоне, чем в Москве».

В этом ролике добавлен прием «резкий обрыв» со ссылкой на полный выпуск в описании.

4. Использовать вначале видео громкие имена, инфоповоды, любые элементы массовой культуры.

Reels от подкаста «Несладкий бизнес», где упомянут элемент массовой культуры — эзотерика.

5. Журналистское правило 3 «С» (секс / смерть / страх).

Reels от подкаста «Несладкий бизнес» с журналисткой Машей Арзамасовой о сексуальном образовании.

Однако важен не только яркий заголовок, но и окончание видео. Чтобы не потерять просмотр, необходимо напомнить человеку, что можно посмотреть продолжение на определенных платформах. А также иногда добавлять призыв к действию.

В изменении самого видео не будет особого смысла, потому что разные платформы лучше продвигают разные форматы. Если вы хотите результаты со всех платформ, то стоит тестировать больше форматов.

На своей практике я не изменяла ролики, но для TikTok делала единственное исключение. Я добавляла в видео не брендированные шрифты подкаста, а заголовки и шрифты напрямую из TikTok. Это хорошо работает на продвижение, платформа это замечает и любит, поэтому лучше продвигает такие видео. Главное следить, чтобы ролик соответствовал всем критериям платформы по длине, чтобы он не обрезался, и не было нигде логотипов иных площадок.

За этим действительно важно следить и не стоит выкладывать видео с логотипом, например, TikTok на другие платформы, потому что алгоритмы считывают это и ролики хуже продвигаются.

Задавать тренды — может быть результатом кропотливой работы или случайности. Если говорить о первом случае, то необходимо следить за англоязычным TikTok, за его трендами, и постепенно переносить эти звуки первыми на другие площадки, снимая под них качественные, интересные видео. Таким образом люди начинают не только снимать такие же ролики, но и следить за вашим аккаунтом как за неким образцом, откуда можно брать идеи для видеотрендов. Поэтому обязательно переименовывайте используемые звуки.

Также важно отметить то, что количество и лояльность вашей аудитории повышает вероятность того, станете ли вы тем самым трендсеттером.

Второй случай — это случайность. Если вы часто постите яркие, короткие ролики и они кому-то откликаются, то кто-то, скорее всего, начнет это переснимать. В этом случае отбрасывается систематическая работа по переносу трендов из англоязычного пространства. Если автор подкаста достаточно красноречив, как, например, в случае с Монеточкой*, то это может сработать, но надеяться на это не стоит.

*Иноагент на территории РФ.

1. Сайт, который расшифровывает аудиоматериалы — Riverside.fm.

2. Сайт, где можно взять стоковые видео.

3. Приложение для монтажа на телефоне — CapCut. У него есть одно преимущество для подкастеров — это автоматическое создание субтитров, которые нуждаются в редактуре, но всё равно сокращают большое количество времени.

4. To Stories — создает удобные плашки. Вы вставляете ссылку на ваш подкаст, и он генерирует визуал с обложкой, названием и аудиострокой.

Я не буду советовать приложение со шрифтами, с какими-то стикерами. Считаю, это бесполезно и лучше ориентироваться на брендинг подкаста. Лучше всего скачать шрифт вашего шоу для субтитров и добавить уже в CapCut, чтобы всё было в одном стиле.

Смотря каких результатов вы ожидаете. Если мы говорим о том, что вертикальные видео поднимают прослушивания вашего подкаста, то в TikTok можно быстро ожидать результатов, так как там проще всего раскрутиться.

Успех вертикальных видео состоит из множества раздражающих местами деталей, например, читабельность субтитров, качество видео, используете ли вы фишки платформы, популярные звуки, играете ли вы на инфоповодах.

Главное не сдаваться, а исправлять ошибки, смотреть на реакцию аудитории, продолжать выпускать форматы, которые хорошо заходят и публиковать их регулярно.