Как подобрать ключевые слова, чтобы увеличить охват подкаста

За последние годы появилось много подкастов, поэтому у слушателей большой выбор проектов на схожую тему. Но как сделать так, чтобы именно мой подкаст заметили?

Ответ кроется в стратегии подбора ключевых слов для подкаста. Чтобы охватить более широкую аудиторию, нужно оптимизировать как текст, так и аудио.

Подробнее о том, как ищут подкасты, можно прочитать в этом материале.

Мы перевели рекомендации внештатного консультанта по контент-маркетингу и основательницы Witty Content Writers Минни Мурури, в которых она рассказала, чем полезны ключевые слова для подкаста.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова помогут поисковым системам обнаружить проекты среди массы других. Такие фразы могут быть широкими, например «здоровье» или «потеря веса», или конкретными, например «потеря веса для женщин».

Правильные ключевые слова дадут понять поисковым системам, что подкаст содержит запросы пользователей. Так он вероятнее всего появится в выдаче в браузерах.

Что такое стратегия подбора ключевых слов

Стратегия подбора ключевых слов – это системный подход к поиску наиболее релевантных и эффективных ключевых слов и включению их в подкаст. Это помогает Google (или другим поисковым роботам, – прим. ред.) определить, о чем ваш подкаст, и помочь потенциальным слушателям найти его.

Как выбрать эффективные ключевые слова

Чтобы правильно подобрать ключевые слова, нужно исследовать массив ключевых слов, проанализировать его и выбрать наиболее релевантные фразы, которые подходят содержанию подкаста и целевой аудитории.

Для поиска подкаста в интернете аудитория использует слова или фразы, которые связаны с его содержанием. Чтобы найти такие слова, воспользуйтесь специальными программами для подбора,например, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, – и изучите популярные темы в вашей нише.

Эти программы генерируют список подходящих фраз, объем поиска и сложность ключевого слова. Из получившегося списка выберите слова в соответствии с их потенциалом и актуальностью.

Вот шаги, которые помогут найти эффективные ключевые слова.

1. Изучите свою целевую аудиторию и нишу

Соберите представление о демографии, интересах и болевых точках аудитории. Это поможет вам создавать контент, который откликается слушателям.

Например, если у вас подкаст о здоровье и фитнесе, то ваша аудитория — это люди, которые заботятся о своем здоровье и стремятся вести здоровый образ жизни.

Слова «фитнес», «здоровое питание» или «полезные рецепты» могут помочь найти слушателей, которым интересна эта сфера.

Кроме того, важно изучить другие ниши подкастов, чтобы проанализировать ключевые слова похожих проектов, их темы и вовлеченность аудитории. Например, для тру-крайм подкаста подойдут фразы: «нераскрытые дела», «криминальные расследования» или «нераскрытые истории».

2. Разработайте идеи для ключевых слов

Составьте подробный список всех тем, которые вы хотите обсудить.

Совет:

1. Если у вас закончились идеи, воспользуйтесь форумом Reddit, или российским аналогом – «Пикабу».
2. Используйте идеи из сообществ по вашей тематике и изучайте, чем интересуются люди.
3. Узнайте, какие темы популярнее.

Ориентируйтесь на рейтинг тем. Например, на изображении выше показана тема о лучшем корме для питбулей с рейтингом 502 – это значит, что она наверняка будет интересна слушателю и ее стоит осветить в эпизоде подкаста.

3. Проанализируйте объем поиска и сложность ключевых слов

Используйте Ahrefs, SEMrush или Google Keyword Planner на странице Google Реклама.

Ориентируйтесь на эти две метрики:

• Объем поиска – количество запросов по ключевому слову или фразе за месяц.
• Сложность ключевого слова – насколько сложно ранжировать фразу на страницах результатов поисковой системы.

Лучшие ключевые слова для продвижения – это те, у которых высокий объем поиска и низкая сложность ключевого слова.

4. Следите за своими конкурентами

Выбрав наиболее подходящее ключевое слово, погуглите его, чтобы узнать, какое место оно занимает на первой странице выдачи.

При поиске по ключевому слову Google в основном выдает записи из блогов. Чтобы подкаст не оказался среди неподходящего контента, размещайте его с подробными заметками в описании выпусков.

5. Отдавайте приоритет длинным ключевым словам

Они менее популярны и реже попадают в поиск, поэтому повысят шансы подкаста на ранжирование.

6. Экспериментируйте

Иногда подобрать ключевые слова быстро не получается. Автозаполнение Google поможет ускорить процесс.

Предложения по ключевым словам автозаполнения Google для маркетинга подкастов

Сервис ALSO Asked поможет в поиске вопросов для подкаста. Достаточно ввести ключевое слово, чтобы получить список часто задаваемых вопросов, которые основаны на запросах в Google.

Поиск в Google по ключевым словам, связанным с подкастом

Как применить стратегию подбора ключевых слов

Используйте одно основное ключевое слово и несколько второстепенных в каждом эпизоде.

Если вы решите использовать несколько несвязанных ключевых слов в одном подкасте, скорее всего вы не сможете ранжироваться по какому-либо из них.

Важно сохранять узкий фокус внимания, чтобы Google мог определить, о чем ваш контент. Чем лучше вы удовлетворяете запрос пользователя, тем выше шансы увеличить прослушивания. Распределяйте ключевые слова по всему подкасту, размещайте их:

• В названии подкаста – всегда включайте основное ключевое слово в название, чтобы оно бросалось в глаза и легко запоминалось.
• В названии эпизода – выносите релевантные ключевые слова в названия эпизодов, это облегчит их поиск.
• В описании выпуска – нативно добавляйте ключевые слова в описание, так оно станет понятным и доступным для аудитории.

Отслеживание эффективности использования ключевых слов

Следите за эффективностью использования ключевых слов для вашего подкаста.

После того как вы интегрировали ключевые слова, важно отслеживать его эффективность и при необходимости вносить коррективы. Регулярно просматривайте аналитику, чтобы определить, какие ключевые слова привлекают больше трафика и вовлеченности, и корректируйте ее, чтобы оптимизировать охват.

Проверяйте показатели вовлеченности аудитории по эпизодам (загрузки, прослушивания, публикации и комментарии).

Чтобы сохранить свой рейтинг в поисковой выдаче, следите за тенденциями по ключевым словам в вашей нише, не забывайте регулярно корректировать пул ключевых слов.

Оптимизация описания для мобильного поиска

Так как в основном подкасты слушают на мобильных устройствах, то стоит подумать про оптимизацию. Используйте ключевые слова, которые легко набрать на мобильном устройстве.