Интервью с VK Музыкой

В чем преимущество VK Музыки как стримингового сервиса? Зачем подкастерам добавлять свой подкаст именно на эту площадку?

«ВКонтакте» — самая популярная социальная сеть в России. Ей ежемесячно пользуются 89% аудитории рунета. Если говорить именно про VK Музыку, которую можно слушать как в отдельном приложении, так и во «ВКонтакте», то ежемесячно ее слушают 45 миллионов пользователей.

Наши подкасты — это не только аудиопроекты, но и комьюнити вокруг них. Оно создается на базе сообщества «ВКонтакте», где пользователи могут слушать новые выпуски, общаться, делиться с друзьями новыми эпизодами, новостями проекта.

Как много заявок приходит на фичеринг? Как количество заявок менялось за время существования раздела «Подкасты» в VK Музыке?

Ежегодно мы получаем тысячи заявок от начинающих и популярных подкастеров. С каждым годом число заявок увеличивается. Авторы могут заполнить форму на продвижение своего проекта в нашем медиа о «немузыке» — «Общество разговорного жанра». После заполнения заявки подкаст может попасть на витрину внутри тематической подборки на самые разные темы (от тру-крайма до психологии) или в «Выбор редакции». Все подборки мы размещаем на главной витрине VK Музыки и постоянно обновляем.

Создание сообщества для каждого подкаста, размещаемого в VK Музыке, стало большим отличием этой площадки от других, существующих на рынке. Связь с сообществом – это преимущество. Авторы могут развивать свой проект внутри площадки, общаться с аудиторией и формировать коммьюнити и экосистему проекта, куда захочется возвращаться и следить не только за новыми выпусками подкастов, а вообще за всем, что происходит вокруг проекта.

Какую статистику подкастер может увидеть в VK Музыке?

В личном кабинете сообщества «ВКонтакте» автор может увидеть подробную статистику по проекту «поминутно»: количество прослушиваний, их «всплески». Также авторам доступна информация о слушателях: из какого они города, с какого устройства включали подкаст, их возраст и пол.

Отдельно подкастеры видят детальную информацию по эпизодам: сколько человек добавили в избранное конкретный выпуск, поделились и послушали его.

Почему подкастеры не могут посмотреть статистику из VK Музыки на своем хостинге? Можно ли это решить?

Мы концентрируем аудиторию и сами проекты на одной платформе, и пока не связывали подкасты с другими хостингами. Но мы постоянно совершенствуем работу сервиса, чтобы он был максимально удобен и слушателям, и авторам.

Какие специалисты работают над разделом подкастов VK Музыки, за что они отвечают?

Наша редакция работает с подкастами и аудиокнигами. Мы публикуем эксклюзивный контент, размещаем на платформе уникальные материалы, записываем авторские подкасты и масштабно про эти проекты рассказываем.

В нашей команде есть редакторы по направлениям подкастов и аудиокниг. За то, чтобы креативный ролик о новом проекте разместили на самом большом медиафасаде в России или рассказали, например, о запуске нового сезона подкаста в СМИ, отвечает департамент PR и маркетинга VK Музыки. За технические детали, модерацию и загрузку контента на платформу — модератор. Внутри мы распределяем зоны ответственности, но всегда подхватываем задачи друг друга, если нужна помощь.

Для развития направления подкастов к нашей команде присоединился отдельный редактор, который регулярно следит за витриной: дополняет ее новыми проектами, формирует актуальные тематические подборки, размещает промобаннеры.

Как показывают себя эксклюзивы платформы в сравнении с популярными подкастами, которые размещаются в VK Музыке?

Работа с эксклюзивными проектами — это всегда креативный процесс, который мы реализовываем в формате 360. Например, этот год мы начали с ожидаемого релиза от Максима Ильяхова — с аудиоверсии «Большой книги о соцсетях», которая в течение трех месяцев была доступна только в VK Музыке. Это больше, чем аудиокнига, потому что Максим не просто начитывал свой текст, а дополнительно комментировал его, как в подкасте, — с эмоциями, примерами, живой речью. Мы поддержали релиз многими активностями, в том числе встречей с автором, креативной наружкой, а также пригласили Максима в подкаст Артемия Лебедева «Книжкультура», где обсудили книгу.

Для нас подкаст «Книжкультура» – возможность поговорить о новых флагманских релизах в индустрии. В этот же проект в начале апреля приходил в гости историк Сергей Минаев.

В VK Музыке также выходит эксклюзивный аудиосериал по серии японского хоррора «Канашибари». Вторую часть аудиокниги мы представили на ежегодном «Фандом Фесте». Там мы установили специальную будку для записи подкастов и озвучивания любимых фрагментов из книг.

Подкаст «Мифы» — еще один наш эксклюзив с неисчерпаемым количеством тем и максимально вовлеченной аудиторией. В 2023 году проект уже брал номинацию «Подкаст года». Сейчас мы готовимся к релизу пятого, юбилейного, сезона «Мифов». Небольшой спойлер — он будет посвящен древнему Египту. Так что обязательно следите за обновлениями.

Что касается начинающих проектов, то мы стараемся поддерживать их на витрине и в нашем медиа «Общество разговорного жанра». К нам часто приходят с запросом на промо, мы редакционно помогаем с публикациями в СМИ, зовем в гости в подкасты.

Какие планы по созданию эксклюзивного контента есть на ближайший год?

В начале года разные студии подкастов предложили нам свои новые идеи. Мы традиционно устроили питчинг и отобрали самые интересные варианты. Несколько проектов на базе студий прямо сейчас находятся на стадии проработки. Но и наши серийные подкасты мы отпускать не планируем. Например, готовим новый сезон «Я так слышу»  с артистами, которые становятся редакторами нашей витрины. Они выбирают треки из новинок недели и собирают топ-чарт на основе своих предпочтений.

Мы любим работать с образовательными проектами. Один из наших главных оригинальных форматов — подкаст «КРЧ», где популярные музыканты пересказывают произведения школьной программы за 10 минут. Пользователи с бОльшим интересом вовлекаются в контент. Такие проекты всегда собирают больше охватов и прослушиваний.

По итогам года VK Музыка присуждает номинации подкастам. В 2024 году было две номинации: «Подкаст года» и «Подкаст-интервью года». Какое развитие планируется для этого награждения?

В VK Музыке представлены подкасты разных жанров, и редакция регулярно следит за откликами аудитории: как растут прослушивания, какие форматы больше заходят. В прошлом году подкаст в жанре тру-крайм «Дневники Лоры Палны» стал первым в номинации «Подкаст года» — именно у этого проекта было больше всего прослушиваний в сервисе. Отдельно выделили и номинацию «Подкаст-интервью года» — формат интервью также был популярным среди пользователей в 2024 году. Кого VK Музыка отметит в этом году – узнаем ближе к декабрю.