«Деньги на звуке» и «Неловкая пауза»: как продвигать образовательные курсы через подкаст

Кирилл:

…вся суть Arzamas и «Неловкой паузы» — показать, что гуманитарий — это не мертвый ученый и не зануда с вашего вуза, который заставлял вас сдавать историю философии. Это живые современные люди, у которых просто есть хобби или профессия, связанная с гуманитарным знанием. А подкаст в этом плане — идеальный формат.

Мы хотим показать, что история, литература, искусство, философия и другие гуманитарные науки — часть интереса живых современных увлекательных не пожилых людей.

Как из курса сделать подкаст?

Наташа:

У меня очень простой принцип: что показалось мне важным для моей жизни в из курса, то я и беру в подкаст. У нас есть разделение, что кто-то приходит с темой, а кто-то выступает в роли ведущего, собеседника.

Кирилл: 

Мы не делаем саммари курса. Мы выбираем самые интересные фан-факты, то, что заинтересует человека, склонного к гуманитарному интересу.

Как в эпизодах появляются «крючки», которые приводят слушателя к покупке курса?

Кирилл: Мы не можем говорить буквально о покупке курса. Но мы надеемся, что люди послушали «Неловкую паузу» и потом заинтересовались Arzamas.

Мы очень четко думаем о том, как от живого интересного начала нативно прийти к тому, что есть академический курс, который можно послушать.

Наташа: Самое главное — что нам самим очень интересны темы, а это способствует интересу к Arzamas как «побочный» эффект.

Что вы делаете и чего избегаете в подкасте?

Наташа: Мы берем узнаваемую ситуацию из повседневной жизни и показываем, что про нее уже думали тысячу лет назад.

Мы стараемся не заумничать и не шеймить людей, которые чего-то не знают, и говорим как живые люди.

Кирилл: Иногда мы делаем безумные выпуски. Например, про собаку из фильма «Бетховен», а внутри упоминаем, что есть курс про композитора Бетховена.

Насколько важны заголовки в подкастах?

Кирилл: Для нас это особенно принципиальная вещь, потому что у нашего подкаста очень общая тема. Понятное дело, что если вы слушаете подкаст про кино, воспитание детей или психоанализ, то вам более-менее всё равно, как называется следующий выпуск. Вы просто слушаете его от раза к разу, потому что вам в целом интересна его тема. А у нас темы чрезвычайно разные от раза к разу, поэтому каждый раз идёт битва за свежую идею и за грамотный заголовок.

Вы образовательный или развлекательный подкаст?

Кирилл: Мы делаем развлекательный подкаст. Он образовательный постольку-поскольку, но главная цель — показать, что в гуманитарных науках есть интересное и веселое.

Есть ли граница между бесплатным подкастом и платным контентом?

Кирилл: Курсы Arzamas почти все платные. А «Неловкая пауза» вся бесплатная, потому что она показывает Arzamas лицом и важна для того, чтобы люди полюбили проект в целом.

Наташа: Это большое чудо, что «Неловкая пауза» бесплатна. В нее вложено очень много работы. Но мы держим ее бесплатной, чтобы больше людей могли слушать интересные штуки.

Думаете ли вы о том, что тема будет хорошо монетизироваться, приводя слушателей на курс?

Кирилл: Мы должны думать об этом больше. Arzamas существует давно, у него есть любящая аудитория, которая слушает все подряд.

Наташа: Я выбираю темы, которые будут актуальны, интересны и полезны слушателям прямо сейчас.

Когда я записывала курс об истории карт Таро, с одной стороны, я старалась сделать так, чтобы это был научный, экспертный курс без каких-то эмоциональных высказываний.

Таро — это тема на хайпе, про которую есть огромное количество абсолютно бредовой информации. Будет здорово, если люди разберутся в том, что это такое на самом деле, потому что интерес у них уже есть.