«Деньги на звуке» и Лина Вайс: про маркетинг в подкастах и видеоформат

Лина Вайс:

Я отвечаю за маркетинг и бренд в целом, а не за какую-то его отдельную часть. Продвигать подкасты сложнее, чем авиабилеты, например, так как это продукт не первой необходимости, и это даже не услуга. Плюс в России знания о подкастах намного ниже, чем на западе. Хотя я уверена в том, что подкаст в 2026 году — это один из лучших бренд-инструментов, который можно располосовать на аудио, видео, текст и даже на мемы.

Самое сложное — это донести ценность до брендов в этом формате. Многие до  сих пор не понимают, зачем их вообще делать и где слушать. Не так давно мне в комментариях написали: «А где вообще слушать эти ваши подкасты?» Мне казалось, что таких вопросов в двадцать шестом году уже не задают.

Ты замечаешь запрос в студии на то, чтобы вообще не делать аудио и пойти в видеоформат?

Да, мы стали делать видео с прошлого года, но я скажу непопулярную мысль: я не считаю, что аудио — это аппендикс, который должен оторваться, и все мы должны радостно перейти к видео.

Видео дают большие охваты. В районе 80% всего населения — визуалы, и они любят глазами. Еще есть атрибуты этого — короткие ролики, которые могут разойтись в разные социальные сети. Но ценность подкаста все-таки в том, что он создает эту интимную атмосферу именно в ушах. И его можно переложить из аудио в видео, и ты не потеряешь в смысле. Вот что важно.

Почему я такой фанат подкастов? Это тот контент, который тебя не расщепляет, а наоборот, собирает, в этом вся его прелесть.

Подкасты продвигать сложно, а видео дает им возможность увидеть свет. Я считаю, что не надо ничего убирать, наоборот, надо дополнять.

Ты говорила, что подкасты можно продвигать даже при нулевом бюджете. Как?

Мне кажется, этот вопрос задают себе любые начинающие авторы. Как мне начать, если я и так вложил деньги в микрофон, в обложку, в джингл, и у меня их больше не осталось на продвижение?

Действительно, маркетинг подкастов сложный. И всегда нужно понимать, что это вообще не быстрая история. Любой подкаст — это игра в долгую.

Во-первых, конечно, надо вести соцсети. Лучше выбрать какие-нибудь две магистральные и одну дополнительную.

Второе — это фичеринг у платформ. Никогда не стесняйтесь писать им и просить продвинуть ваш подкаст. Потому что если проект классный, вас заметят и, скорее всего, продвинут.

Третье — коллаборации, потому что коммьюнити — это сила. Если есть проекты, смежные с вами, то делайте с ними коллаборации как в соцсетях, так и внутри самого подкаста. Также если позволяет формат, важно звать экспертов.

Еще я очень люблю нестандартные механики продвижения. Допустим, у вас подкаст про кинематограф. Сделайте доску в Pinterest, чтобы люди видели там красивенькие кадры, это тоже может привлекать аудиторию.

Есть ли методы маркетинга, которые тебя бесят?

Скажу базовую базу: я очень не люблю, когда маркетинг строится на хайпе и на чем-то негативном, потому что меня всегда от этого корежит. Хочется жить на другой части интернета. Делайте, что хотите, главное — чтобы не было ненависти.