Apple Podcasts запускают видеоподкасты: что это значит для российского подкастинга

YouTube стал главной платформой потребления подкастов в мире, Spotify активно инвестирует в видеоподкастеров, Apple долго оставался только аудио-платформой и теперь догоняет рынок.

Новая система видеоподкастов тестируется в обновлениях iOS 26.4, iPadOS 26.4 и visionOS 26.4. Полноценный публичный запуск ожидают весной 2026 года — после выхода финальных версий операционных систем.

Функция станет частью стандартного приложения — отдельного сервиса запускать не планируется.

Чтобы публиковать видеоподкасты вам необходимы:

• Хостинг, поддерживающий HLS-видео — фирменную технологию стриминга Apple.

Сейчас из российских хостингов видеоподкасты поддерживает mave. Можно ли будет выкладывать подкасты в Apple через mave пока неизвестно.

• Соответствие техническим требованиям платформы: кодеки, адаптивный битрейт.

Как выделиться среди конкурентов

Чтобы видеоподкасты стали доступны пользователям, для начала нужно обновиться до актуальной версии ОС. Видеоподкасты будут в стандартом приложении IOS, дополнительная подписка не требуется, если нет подписки внутри самого подкаста.

Пользователи смогут:

• смотреть эпизоды внутри приложения;
• переключаться между аудио и видео;
• скачивать видео для офлайн-просмотра.

Модель Apple отличается от подхода других платформ. На Spotify и YouTube автор может бесплатно загрузить видеоподкаст, но файл хранится на серверах самой платформы. В этом случае возможности управления рекламой и дистрибуцией частично зависят от правил сервиса.

Apple использует другую модель: видеоподкасты публикуются через партнёрские подкаст-хостинги, а сами видео остаются на серверах этих хостингов. Сейчас среди партнёров — Acast, ART19, Omny Studio и Simplecast.

Это означает, что Apple выступает площадкой для воспроизведения и распространения, а не хранилищем контента.

Динамическая реклама в видеоподкастах возможна, если её поддерживает подкаст-хостинг. HLS упрощает вставку таких рекламных блоков.

При этом авторы могут продолжать использовать и встроенную рекламу — например, интеграции, которые озвучивает ведущий прямо в эпизоде.

Конкретные условия размещения рекламы зависят от политики хостинга.

В сервисе Apple Podcasts Connect видео и аудио будут учитываться в общей статистике подкаста. Это связано с тем, что пользователь может переключаться между просмотром и прослушиванием в рамках одного эпизода.

Отдельной категории статистики для видео Apple пока не выделяет. Более подробные данные могут появляться у подкаст-хостингов — их аналитические инструменты могут отслеживать дополнительные параметры воспроизведения.

Формально Apple Podcasts как каталог подкастов продолжает работать — в том числе через веб-версию. Однако официального отдельного подтверждения, что именно новая функция видеоподкастов будет полноценно доступна в российском регионе App Store, пока нет.

Технически если приложение и обновления ОС доступны, и если региональные ограничения не будут введены, то функция должна работать и для российских пользователей.

Но многое зависит от текущей регуляторной политики и статуса сервисов Apple в стране. Поэтому на момент публикации — ожидается, но официального подтверждения региональной доступности нет.

Видеоподкасты — не новый формат для России. Уже несколько лет они активно существуют на YouTube, а российский сервис mave уже поддерживает публикацию видеоподкастов: авторы могут загружать видеоэпизоды, настраивать доступ и получать аналитику.

Выход Apple в видеоформат может повысить интерес аудитории к видеоподкастам как к отдельному жанру, усилить конкуренцию за авторов, изменить структуру дистрибуции — часть авторов может захотеть размещать видео напрямую в экосистеме Apple.

Почему брендам стоит идти в подкасты уже сейчас — совместное исследование с Авито Авто

Главный вопрос теперь не в том, появятся ли видеоподкасты, а в том, останется ли аудио главным форматом подкастинга или видео постепенно станет стандартом.

Зачем Apple запускает видеоподкасты?
Чтобы конкурировать с платформами вроде YouTube и Spotify, где видеоподкасты уже стали популярным форматом.

Когда появятся видеоподкасты в Apple Podcasts?
Полноценный запуск ожидается весной 2026 года после выхода iOS 26.4 и других обновлений.

Где можно будет смотреть видеоподкасты?
Прямо в приложении Apple Podcasts на iPhone, iPad и других устройствах Apple.

Можно ли переключаться между видео и аудио?
Да. Видео можно свернуть и продолжить слушать как обычный подкаст.

Можно ли скачивать видеоподкасты?
Да. Эпизоды можно скачать и смотреть офлайн.

Нужна ли отдельная подписка для просмотра?
Нет. Смотреть видеоподкасты можно бесплатно, если сам подкаст не находится за подпиской.

Как авторам публиковать видеоподкасты?
Через подкаст-хостинг, который поддерживает HLS-видео — стриминговую технологию Apple.

Можно ли загрузить видео напрямую в Apple Podcasts?
Нет. Видео хранится у подкаст-хостинга, а Apple воспроизводит поток.

Поддерживают ли российские хостинги видеоподкасты?
Да. Например, mave позволяет публиковать видеоэпизоды.

Будут ли видеоподкасты доступны в России?
Официального подтверждения пока нет. Всё зависит от региональной доступности сервисов Apple.